一個月帶貨超6億，新東方直播穩(wěn)居抖音第一

其實，東方甄選的成功不僅幫助抖音增加了一張金光閃閃的名片，還促進了平臺新農人計劃的進一步落地。

2018年，今日頭條舉辦了三農創(chuàng)作者大會。

2020年，抖音上線新農人計劃，投入12億流量扶持平臺“三農”內容創(chuàng)作。2021年，抖音加大扶持力度，三農賽道內走出了張同學、康仔農人等達人。

到了今年，風口已經完全對準了三農賽道。

新東方直播出現(xiàn)的正是時候，抖音需要有一個招牌把三農直播的名氣徹底打出去。

從一開始，俞敏洪就向外透露出抖音一哥不是終點，要把東方甄選打造成農產品平臺的信息。

一直到2022財年，新東方在線成立的“東方甄選”電商平臺，獲得了千萬訂閱者和會員。

當然，東方甄選發(fā)展的過程中，少不了抖音的身影。

日前，抖音電商、字節(jié)跳動公益、東方甄選聯(lián)合舉辦的“山貨上頭條×東方甄選”專場開播，俞敏洪、董宇輝等都參與了這次直播。

此外，東方甄選還在不斷探索戶外直播的新模式。

7月17日，東方甄選把直播間搬到了北京平谷桃園，開售后不到十分鐘便賣出了10萬單桃子。

7月26日，東方甄選推出了第二場戶外直播，這次是把直播間搬到了黑龍江省牡丹江市的稻田。

在鄉(xiāng)村振興政策的號召下，抖音的發(fā)展方向和新東方是一致的。

受抖音“山貨上頭條”和東方甄選出圈的雙重效應的影響，抖音新農人的隊伍漸漸成長起來。

（山貨上頭條最近進展）

但是對于新東方來說，這只是階段性的成功，想要走得更遠僅靠一個董宇輝是不夠的。

憑借雙語直播的優(yōu)勢，東方甄選的成功經驗或許可以復制到TikTok上來。有網友發(fā)現(xiàn)，新東方早已開始在招聘軟件上發(fā)布TikTok的招聘信息

無論是之前提到的電商學院還是向TikTok進軍，新東方都需要扶持更多“董宇輝”。而這一點，與抖音的觀念再次不謀而合。

盯上農產品線上生意的不止抖音一家。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國農產品網絡銷售額達到6107億元，規(guī)劃到2025年農產品網絡零售額達到1萬億元。

作為農業(yè)大國，我國農業(yè)的線上銷售還很大的發(fā)展空間可以挖掘。

日前，辛選宣布啟動“辛火計劃”，辛選家族知名主播蛋蛋在西安的首場助農直播，賣出9.9萬單紅薯、250噸李子，銷售額累計超過5000萬。

（圖源：辛選 用心選公眾號）

在推出“辛火計劃”之前，辛選家族的助農直播就已經展開了。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，辛選主助農銷售額累計已超過7億元。

頭部主播的方向在一定意義上代表了平臺潮水涌動的方向。如今，東方甄選和辛選家族的農產品直播都取得了優(yōu)異的成績。

因此，抖音、快手等平臺的下一波紅利很有可能會出現(xiàn)在三農賽道。

除了抖音、快手等直播電商，“助農”在傳統(tǒng)電商平臺也成為了近年來的熱詞。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，僅拼多多平臺的“新新農人”數(shù)量已超過12.6萬人。此外，淘寶天貓、京東、蘇寧易購等也在追趕這股浪潮。

（圖源：華經產業(yè)研究院）

但是另一方面，隨著我國農產品線上零售額的不斷提高，行業(yè)必須要正視的是農產品電商還存在很多不足。

例如，物流和倉儲成本居高不下、缺乏品牌經驗、電商人才急缺等等，都是目前行業(yè)暴露出來的問題。

新農人直播想要走得更遠，賽道內的所有玩家都要有所突破。