木鳥(niǎo)民宿避暑游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告：7月訂單量恢復(fù)至2021年同期八成

7月19日消息，今日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2022民宿避暑游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至7月18日訂單數(shù)據(jù)顯示，7月訂單量已達(dá)到2019年同期的1.63倍，恢復(fù)至2021年同期的八成。

預(yù)計(jì)避暑游熱度仍將持續(xù)，訂單高峰預(yù)計(jì)將在7月底8月初出現(xiàn)。

從訂單區(qū)域來(lái)看，山東與福建借助其沿海優(yōu)勢(shì)成為避暑游兩大核心省份，云南省避暑游熱度暴漲。

廈門、青島、威海、廣州、大理、南京、秦皇島、大連、麗江、哈爾濱榮登避暑游預(yù)訂熱門目的地城市榜單前十名。廈門、青島、威海等地的海景民宿預(yù)訂量居高不下，部分民宿訂單已預(yù)訂至8月中旬。

同時(shí)，貴陽(yáng)與大理熱度暴漲。7月中旬，“避暑度假到貴州”地鐵專列在全國(guó)10余個(gè)城市發(fā)車，帶動(dòng)貴陽(yáng)民宿訂單量顯著增長(zhǎng)；云南省因氣候溫度適宜，帶動(dòng)大理、昆明、麗江三市民宿訂單量環(huán)比6月同期平均上漲470%。

另外，“火爐城市”也成為用戶預(yù)訂新趨勢(shì)。重慶、長(zhǎng)沙、武漢、杭州、南京5個(gè)高溫天氣頻發(fā)的城市目的地民宿進(jìn)入預(yù)訂高峰，00后用戶訂單占比56%。發(fā)達(dá)的夜經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅屬性是年輕用戶選擇這些城市的重要原因。

從民宿預(yù)訂用戶群體情況來(lái)看，親子游、全家游出行需求增長(zhǎng)，老幼客群增加明顯。

老幼客群的增加，與民宿房型的訂單情況保持一致。數(shù)據(jù)顯示，適合全家人出行的兩居室、三居室房型環(huán)比6月同期增長(zhǎng)17%，隨著8月到來(lái)，暑假期間全家人出游占比或?qū)⒗^續(xù)增加。

從體現(xiàn)出游深度的入住時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，單筆訂單平均預(yù)訂間夜為3天，預(yù)計(jì)8月中旬將達(dá)到4天左右。用戶平均入住時(shí)長(zhǎng)增加，說(shuō)明民宿深度游的需求增長(zhǎng)。

另外，今年避暑游呈現(xiàn)出跨省與周邊并重的趨勢(shì)。北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙等熱門客源地周邊的青龍峽、崇明島、佛山市、株洲市等避暑目的地的民宿熱度快速增長(zhǎng)，2小時(shí)交通圈內(nèi)的城市周邊游受到更多用戶喜愛(ài)。

從客單價(jià)來(lái)看，進(jìn)入7月以來(lái)，民宿客單價(jià)穩(wěn)中有漲，萬(wàn)元訂單時(shí)有出現(xiàn)，平臺(tái)平均客單價(jià)環(huán)比6月同期增長(zhǎng)52%。

據(jù)了解，出現(xiàn)這種情況的原因是，一方面受市場(chǎng)供求關(guān)系影響，平臺(tái)民宿搜索量和預(yù)訂量快速增長(zhǎng)，相關(guān)民宿價(jià)格恢復(fù)到疫情前正常水平；另一方面與家庭深度游需求增長(zhǎng)相關(guān)，用戶平均入住人數(shù)與時(shí)長(zhǎng)增加帶動(dòng)客單價(jià)增長(zhǎng)。

從用戶預(yù)訂喜好來(lái)看，四木民宿、品牌民宿等一批高品質(zhì)房源更受用戶喜愛(ài)。用戶預(yù)訂避暑游相關(guān)民宿時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感度降低，更關(guān)注民宿周邊環(huán)境與民宿質(zhì)量。