7月15日消息，在日前舉辦的2022天貓國際第四餐微生態(tài)創(chuàng)新大會現(xiàn)場，阿里健康保健負責人張琦表示，將與天貓國際共同推動益生菌行業(yè)發(fā)展。未來一年，天貓健康計劃通過多項措施，在健康賽道孵化至少20個滿足國內(nèi)市場的頭部益生菌品牌。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，作為天貓上的高增長垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長率超過80％。2022年6月，益生菌在天貓平臺的日均搜索量同比增長了6成。

“過去一年，益生菌行業(yè)商家數(shù)同比增長了50%，商品數(shù)量同比增長82%。市場需求帶來商家結(jié)構(gòu)變化?！睆堢硎?，益生菌產(chǎn)業(yè)化也正向著多元化發(fā)展，外資品牌、OTC藥企、高校、專業(yè)機構(gòu)都在做益生菌相關研究，已經(jīng)涉及女性健康、口腔保健、免疫調(diào)節(jié)等多個領域。

張琦稱，“消費者已經(jīng)越來越專業(yè)，甚至會直接在天貓搜索‘B420’這樣的菌株學名。很多人會去關注產(chǎn)品添加量、活菌數(shù)、菌株成分。整個行業(yè)都在向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向走，未來會有更高的行業(yè)與國家標準。”

針對益生菌行業(yè)升級，天貓健康將推出4項措施，幫助益生菌品牌成長?！耙皇峭苿印{帽子’資質(zhì)的專業(yè)化益生菌產(chǎn)品，幫助行業(yè)專業(yè)化升級；二是細分益生菌賽道，劃分如調(diào)節(jié)腸道、抗過敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道，實現(xiàn)精細化運營；三是品類與劑型的多樣化布局，開發(fā)用戶接受度高的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)；四則是采用全鏈路營銷打法，加大益生菌品類認知教育的同時，幫助商家提升復購率?！睆堢硎?。

此外，天貓健康還計劃在用戶搜索端，設置專業(yè)內(nèi)容與選購指南，幫助消費者降低決策成本未來，用戶在淘寶APP搜索“益生菌”，就可以觀看選購原則和服用建議等。