亞馬遜Prime會員增長停滯

宋妤
2022-07-10 10:13

7月10日消息,據(jù)Bloomberg報道,消費者情報研究合作伙伴 (CIRP)估計,截至6月30日,亞馬遜擁有約1.72億會員,這與六個月前持平。

值得注意的是,CIRP統(tǒng)計的是使用Prime服務的用戶數(shù)量而非該服務訂閱數(shù)量,因為許多人會共享一個Prime賬戶。另外,Prime會員幫助亞馬遜將偶爾購物的消費者轉變?yōu)橹覍嵖蛻簦驗闀T在亞馬遜上的花費通常比非會員多。

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CIRP合伙人邁克爾-萊文(Michael Levin)稱,經(jīng)過多年穩(wěn)定甚至爆炸性增長,亞馬遜Prime會員數(shù)量的增長已經(jīng)陷入停滯。CIRP數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜在2020年和2021年在美國增加了6000萬名Prime會員。這主要是因為在新冠疫情期間,大多數(shù)用戶選擇網(wǎng)上購物。

對于Prime會員數(shù)量增長停滯的原因,Bloomberg稱,這可能是由于亞馬遜Prime的漲價。今年2月份,亞馬遜將美國 Prime 會員年費從119美元(約796人民幣)提高到了139 美元(約930人民幣)。目前,亞馬遜官方還未對Prime會員數(shù)量增長停滯進行回應。

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據(jù)了解,目前,大多數(shù)美國在線購物者已經(jīng)是Prime會員,因此新會員市場正在枯竭。CIRP估計,美國59%的亞馬遜客戶是Prime 會員。在家庭層面,由于許多Prime會員與家庭中的其他人分享他們的福利,9500萬會員數(shù)量意味著大約75%的美國家庭可以獲得Prime會員資格。

值得一提的是,此前,根據(jù)CNBC看到的通知,亞馬遜計劃在第四季度為Prime會員舉辦第二次購物活動,這是該公司自2015年以來首次在同一年舉辦兩次此類活動。

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亞馬遜向第三方商戶發(fā)布通知,讓他們?yōu)椤癙rime Fall”促銷做準備。但亞馬遜并沒有在通知中透露“Prime Fall”的具體日期,只是要求商戶在7月22日之前提交限時Lightning Deals(亞馬遜推行的一種限時促銷方式,其特點是活動時間短、產(chǎn)品折扣力度大、且活動產(chǎn)品數(shù)量有限)。

此外,通知還稱,“Prime Fall”促銷是專門針對會員的,活動將在四季度舉行。為該次活動提交推薦的Lightning Deals可以讓商戶的交易有機會被選中。

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