亞馬遜Prime會員增長停滯

7月10日消息，據(jù)Bloomberg報道，消費者情報研究合作伙伴 （CIRP）估計，截至6月30日，亞馬遜擁有約1.72億會員，這與六個月前持平。

值得注意的是，CIRP統(tǒng)計的是使用Prime服務(wù)的用戶數(shù)量而非該服務(wù)訂閱數(shù)量，因為許多人會共享一個Prime賬戶。另外，Prime會員幫助亞馬遜將偶爾購物的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵖蛻?，因為會員在亞馬遜上的花費通常比非會員多。

CIRP合伙人邁克爾-萊文（Michael Levin）稱，經(jīng)過多年穩(wěn)定甚至爆炸性增長，亞馬遜Prime會員數(shù)量的增長已經(jīng)陷入停滯。CIRP數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2020年和2021年在美國增加了6000萬名Prime會員。這主要是因為在新冠疫情期間，大多數(shù)用戶選擇網(wǎng)上購物。

對于Prime會員數(shù)量增長停滯的原因，Bloomberg稱，這可能是由于亞馬遜Prime的漲價。今年2月份，亞馬遜將美國 Prime 會員年費從119美元（約796人民幣）提高到了139 美元（約930人民幣）。目前，亞馬遜官方還未對Prime會員數(shù)量增長停滯進行回應(yīng)。

據(jù)了解，目前，大多數(shù)美國在線購物者已經(jīng)是Prime會員，因此新會員市場正在枯竭。CIRP估計，美國59%的亞馬遜客戶是Prime 會員。在家庭層面，由于許多Prime會員與家庭中的其他人分享他們的福利，9500萬會員數(shù)量意味著大約75%的美國家庭可以獲得Prime會員資格。

值得一提的是，此前，根據(jù)CNBC看到的通知，亞馬遜計劃在第四季度為Prime會員舉辦第二次購物活動，這是該公司自2015年以來首次在同一年舉辦兩次此類活動。

亞馬遜向第三方商戶發(fā)布通知，讓他們?yōu)椤癙rime Fall”促銷做準(zhǔn)備。但亞馬遜并沒有在通知中透露“Prime Fall”的具體日期，只是要求商戶在7月22日之前提交限時Lightning Deals（亞馬遜推行的一種限時促銷方式，其特點是活動時間短、產(chǎn)品折扣力度大、且活動產(chǎn)品數(shù)量有限）。

此外，通知還稱，“Prime Fall”促銷是專門針對會員的，活動將在四季度舉行。為該次活動提交推薦的Lightning Deals可以讓商戶的交易有機會被選中。