本來生活聯(lián)合民生銀行入選“2021全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”

7月6日消息，日前，本來生活攜手中國民生銀行共同打造的消費(fèi)幫扶典型模式“點(diǎn)面結(jié)合 探索縣域農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的市場化道路”入選“第三屆中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展大會”《2021年全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例》“全國30佳”。

此次入選案例是本來生活與中國民生銀行（以下簡稱“民生銀行”）共同在民生銀行定點(diǎn)幫扶縣（河南封丘縣、滑縣）優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)幫扶、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級等方面工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。

據(jù)了解，近年來，本來生活多次參加由中國民生銀行牽頭組織的調(diào)研工作，在其定點(diǎn)幫扶的河南省封丘縣、滑縣，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶以市場化思維開展農(nóng)產(chǎn)品銷售。

經(jīng)多方研討論證，本來生活針對封丘縣支柱性的金銀花產(chǎn)業(yè)，明確了以市場化、食品化為主要發(fā)展方向的思路，結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化優(yōu)勢助力打造封丘金銀花消費(fèi)品牌“茶觀本草”，并提出以“1+N”帶動更多幫扶產(chǎn)地、協(xié)同更多幫扶資源的創(chuàng)新模式。

據(jù)介紹，“1”即以封丘金銀花為基礎(chǔ)，“N”則是優(yōu)選全國各地尤其是來自832脫貧縣的其它花茶原料，力爭形成以產(chǎn)品為紐帶，有效鏈接產(chǎn)地、市場兩端的花茶產(chǎn)業(yè)。

在“茶觀本草”產(chǎn)品開發(fā)及品牌塑造過程中，民生銀行調(diào)動文化公益領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，深挖封丘縣資源稟賦和文化內(nèi)涵，以打造有文化、有內(nèi)涵、有品位的金融企業(yè)消費(fèi)幫扶產(chǎn)品為目標(biāo)，深度參與到產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計(jì)、周邊設(shè)計(jì)的工作中。

本來生活方面，調(diào)動供應(yīng)鏈資源推進(jìn)產(chǎn)業(yè)配套落地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，并在品控流程、物流倉儲等環(huán)節(jié)提供支持保障。此外，本來生活依據(jù)市場需求開發(fā)并不斷優(yōu)化“茶觀本草”產(chǎn)品內(nèi)容及形態(tài)，使其更加符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢，具備市場競爭力。

在宣傳過程中，民生銀行開展展銷平臺地推、媒體宣傳、直播帶貨等渠道傳播，推動促進(jìn)產(chǎn)品銷量；廣泛動員行內(nèi)經(jīng)營機(jī)構(gòu)通過“以購代捐”形式集中批量采購，進(jìn)一步幫助擴(kuò)寬脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷路、提升品牌影響力。

本來生活則憑借豐富的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，引入市場資源，大力推廣“茶觀本草”產(chǎn)品，并在產(chǎn)品登陸本來生活網(wǎng)等全平臺后提供持續(xù)性、系統(tǒng)性的運(yùn)營推廣支持。

截至目前，“茶觀本草”產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出禮盒系列、復(fù)合袋泡茶系列、杯裝速泡茶系列等多形態(tài)、多場景的產(chǎn)品布局，并取得了良好的市場表現(xiàn)與品牌口碑。

值得一提的是，截至2021年底，本來生活專業(yè)商品開發(fā)及品控管理團(tuán)隊(duì)全面對接河南封丘縣、滑縣各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，累計(jì)對超60款兩縣幫扶農(nóng)產(chǎn)品完成合規(guī)品控，最終遴選出約40款優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)整改優(yōu)化后上線本來生活網(wǎng)等市場化平臺。

產(chǎn)品涵蓋糧油副食、熟食面點(diǎn)、肉禽蛋品、休閑食品、茶飲、蔬菜等豐富品類。

在對兩縣農(nóng)產(chǎn)品開展品控工作的過程中，針對部分產(chǎn)品包裝不合規(guī)且廠家整改能力有限的情況，本來生活整合自有供應(yīng)鏈企業(yè)，為滑縣“吃可得”、封丘縣“少楊”兩個品牌的系列產(chǎn)品提供包括設(shè)計(jì)制作、包裝升級等專項(xiàng)配套服務(wù)。

在對接市場渠道方面，本來生活通過平臺線上專區(qū)、資源位、直播、展銷會、品鑒會等推廣形式，累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線上曝光量超過400萬次、線下用戶觸達(dá)超過5萬人次，助力封丘縣、滑縣農(nóng)產(chǎn)品達(dá)成銷售額約500萬元。

此次本來生活網(wǎng)與民生銀行通過與當(dāng)?shù)厥嗉引堫^企業(yè)、專業(yè)合作社的深度合作，以原料收購、委托種植/加工、供銷合作、就業(yè)幫扶等多種方式，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、種植戶、脫貧戶等合計(jì)近2000戶實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收。

通過助力幫扶地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的突破，本來生活與民生銀行“點(diǎn)面結(jié)合”幫扶模式在較短周期內(nèi)收效顯著，具有較強(qiáng)的示范效應(yīng)和推廣價(jià)值。