一年一度618大促已經(jīng)落下帷幕，在不斷推陳出新、營銷手段層出不窮的母嬰電商賽道上，同樣是激戰(zhàn)正酣。就在大多數(shù)品牌618電商業(yè)績“亮眼不再”的同時，愛護Carefor品牌實現(xiàn)逆勢增長，成為受到行業(yè)關注度最高的母嬰健康品牌之一。

線上開售發(fā)力，再創(chuàng)佳績

從官方平臺公布的數(shù)據(jù)來看，今年618愛護母嬰在天貓旗艦店，唯品會，拼多多等電商渠道，都已完美達標。2022愛護電商“逆勢增長勝上年”，同上一年618相比，銷量增長達20%，商品訪客流量增長30%，銷售增長率居行業(yè)前茅。

為了迎戰(zhàn)這場年中電商大戰(zhàn)，從4月開始，愛護電商團隊已經(jīng)枕戈待旦。大到提前謀劃新品打造、福利方案、貨品分倉、預熱宣傳、售前售后、物流發(fā)貨，小到產(chǎn)品包材、快遞包裝盒、使用的膠帶，種種環(huán)節(jié)精心設計、反復推敲，全力備戰(zhàn)。在Carefor愛護天貓旗艦店的直播間，更是匹配了一支專業(yè)直播團隊，618期間每天超過16小時不間斷品牌自播，直接觸達消費者，就618大促的優(yōu)惠玩法和產(chǎn)品系列特點一一解讀答疑。

當然，今年愛護電商大捷，離不開近一年來對愛護產(chǎn)品線的前瞻性戰(zhàn)略布局，其中不得不提今年的兩款電商新品爆款——『愛護兒童益生元變色牙膏』和『愛護清透防曬噴霧』。這兩款兼具高顏值、高趣味性的產(chǎn)品設計于一體，同時在產(chǎn)品安全性、功能性上做到了兒童健康護理用品的極致體驗，大促期間搭配多重優(yōu)惠力度吸引了大批新生代寶媽，在同類別的產(chǎn)品賽道中表現(xiàn)相當亮眼。

麥盧卡新品活動掀起原創(chuàng)IP風暴

不僅線上電商逆勢增長，線下市場也是捷報頻傳。6月9日，陜西丹鳳站開啟首場愛護麥盧卡新品爆破活動，在為期半個月的618大促中各大終端母嬰門店紛紛搶灘愛護麥盧卡IP風暴，爆單不斷。

原創(chuàng)IP麥盧卡系列產(chǎn)品是愛護瞄準高端化趨勢，于今年推出的顏值品質兼顧的高端洗護線，萌萌的小蜜蜂“蜜盧咔”一經(jīng)推出就虜獲了不少85、95后寶媽的心。放眼如今市面上的母嬰品牌，少有IP結合產(chǎn)品做深度融合的案例，此次愛護的麥盧卡系列，形象設計新穎、色系鮮艷跳脫、功能場景豐富，符合年輕審美趨勢，在眾多母嬰品牌中是一抹亮眼的存在，許多寶媽都表示第一眼被可愛Q萌的小蜜蜂形象吸引住了。

據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，中國寶寶的皮膚比國外寶寶的角質層要弱，這就導致鎖水、保水能力不強，且易受到外界刺激的侵害。因此，在核心技術上，愛護麥盧卡系列使用了新西蘭獨有的國寶級蜂蜜麥盧卡蜂蜜，用珍稀成分和創(chuàng)新醫(yī)研科技從根源解決寶寶的皮膚問題，讓寶寶皮膚更健康。并且，為滿足消費者精細化需求，此系列經(jīng)過多重可視化實驗測試，主打極簡、安全成分，特護寶寶敏感肌，解決寶寶們皮膚屏障脆弱的痛點問題。今年上市以來，不少寶媽和母嬰KOL都化成自來水在各大平臺種草，掀起了一陣麥盧卡蜂蜜護膚的熱潮。同時也進一步強化了愛護“高安全、高品質、高顏值”的品牌形象以及助推行業(yè)規(guī)范、高質量發(fā)展的引領者的姿態(tài)。

良心國貨，構建母嬰新生態(tài)圈

作為母嬰健康行業(yè)的先驅者、引領者，愛護早在2003年就已經(jīng)進入母嬰賽道。當時國人對于國產(chǎn)母嬰品牌的信賴度并不高，愛護選擇逆流而上，憑借的不僅僅是對產(chǎn)品安全品質的底氣，更是秉承著打造“母嬰健康民族品牌”的信念。

到如今，國人對國貨的熱情高漲，從信任到信賴，從接受到熱愛，這是眾多優(yōu)秀的國貨品牌經(jīng)過長時間奮斗的結果。愛護作為國內具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰健康品牌，經(jīng)過19年的深耕細作，已然成為大眾心中值得信賴的國貨代表。

一直以來,愛護始終以服務用戶為根本,打通全渠道鏈路,對已有產(chǎn)品和服務不斷進行精細化、場景化、集成化升級,提升品牌軟實力,圍繞著母嬰群體的品質生活構建一個家庭新消費生態(tài)圈。未來,愛護將通過精細化運營聚攏用戶,深入洞察消費者的趨勢、消費者的喜好,從源頭上嚴苛把控產(chǎn)品品質,專研更多細分品類,為用戶提供更貼合的多場景產(chǎn)品和體驗服務,為母嬰行業(yè)帶來新的活力，引領國貨品牌的成長。