商業(yè)能夠持續(xù)迷人的本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新才能對用戶產(chǎn)生長久的吸引力。

而我所認(rèn)為的創(chuàng)新其實(shí)有兩層含義，一是產(chǎn)品形態(tài)上的變化；二是體驗(yàn)上的顛覆式創(chuàng)新。

產(chǎn)品形態(tài)上的變化很好理解，就是物理層面的迭代與優(yōu)化，從而讓產(chǎn)品所能觸達(dá)的消費(fèi)者產(chǎn)生美的感受，產(chǎn)生更多“審美認(rèn)同”，進(jìn)而產(chǎn)生購買力；而體驗(yàn)上的顛覆式創(chuàng)新則是通過產(chǎn)品設(shè)計，改變用戶的使用習(xí)慣，進(jìn)而產(chǎn)生新的商業(yè)與消費(fèi)場景，但其難點(diǎn)在于用戶原有的路徑依賴，因?yàn)榕f的方式被沿用多年，大家習(xí)以為常，并不覺得有問題，這會形成一道厚厚的認(rèn)知屏障。也因此，真正阻礙商業(yè)創(chuàng)新的，是對過往路徑的依賴性思維。

設(shè)計，正是打破商業(yè)市場認(rèn)知屏障的一把利器。設(shè)計是一種規(guī)劃。通過更合理的信息規(guī)劃、流程規(guī)劃、資源規(guī)劃，設(shè)計的方法可以應(yīng)用到不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更有效地縮減流程鏈路，更高效地完成信息有序組合。

面對激烈而復(fù)雜的市場競爭，消費(fèi)者的審美和生活品質(zhì)的不斷提升，對商業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求。同時，VR、AR、AI、3D打印、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等新技術(shù)和新觀念層出不窮，這些也對設(shè)計提出更多的挑戰(zhàn)，深深影響著設(shè)計產(chǎn)業(yè)的革新和發(fā)展。

可以說，“設(shè)計優(yōu)化“是中國商業(yè)在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)突圍的可行方式之一。企業(yè)的管理者可以通過 “設(shè)計”的思維來解決產(chǎn)品本身，流程設(shè)計、機(jī)制設(shè)計等問題，讓企業(yè)產(chǎn)生進(jìn)步，讓自己的商業(yè)模式更完善，實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)者觸達(dá)。

說得簡單一點(diǎn)，是這些企業(yè)需要借助“設(shè)計思維”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。我們也關(guān)注到，近幾年已經(jīng)開始有這樣的活動，正在聚焦“設(shè)計”之于商業(yè)、行業(yè)的價值。

而在今年的8月12日至15日，由阿里巴巴設(shè)計聯(lián)合騰訊CDC、抖音設(shè)計、小紅書等機(jī)構(gòu)聯(lián)袂出品的2022 U設(shè)計周，就是典型的代表之一。屆時，活動將在杭州國際博覽中心舉辦，藉由“不止于設(shè)計”的活動理念，詮釋一切從設(shè)計開始，卻又不止于設(shè)計的宏觀產(chǎn)業(yè)思考，為大家?guī)砣碌膬?nèi)容與沉淀、探討新的問題與策略、創(chuàng)造新的體驗(yàn)和感受、發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇與收獲。

“U設(shè)計周”對于關(guān)注設(shè)計領(lǐng)域的人來說，其實(shí)并不陌生，因?yàn)閁設(shè)計周由去年的阿里巴巴設(shè)計周升級而來。

從十年前 Alibaba Design 內(nèi)部的“碳酸飲料會”，進(jìn)而發(fā)展出Ucan ，影響力逐漸擴(kuò)大，成為知名設(shè)計行業(yè)論壇，2021年Ucan升級為阿里巴巴設(shè)計周（Alibaba Design week），數(shù)百位設(shè)計大咖帶來深刻洞見，數(shù)百個品牌展示品牌形象，數(shù)千位商家和創(chuàng)業(yè)者對接生意機(jī)會和資源，數(shù)萬名行業(yè)從業(yè)者看到創(chuàng)意和設(shè)計對于行業(yè)創(chuàng)新的新可能，今年阿里巴巴設(shè)計周更是進(jìn)一步升級為U設(shè)計周。

今年的U設(shè)計周（U Design Week，簡稱UDW），借助“U”這樣的聯(lián)動概念，致力于打造成鏈接創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的開放平臺，面向更多行業(yè)和更廣闊的內(nèi)容圈層，建立更開放的生態(tài)連接和產(chǎn)業(yè)合作，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，開啟“不止于設(shè)計”的宏觀產(chǎn)業(yè)想象。U設(shè)計周也將基于數(shù)字化能力沉淀和商業(yè)連接蓄力出發(fā)，協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和繁榮自主創(chuàng)新生態(tài)，從專業(yè)、到商業(yè)、再到產(chǎn)業(yè)，助力中國制造加速邁向中國創(chuàng)造，推動全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

2022年， U設(shè)計周圍繞“不止于設(shè)計”的主題，分為Ucan設(shè)計論壇、Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展、Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器三大版塊，凝聚不同行業(yè)的力量，打造一場包容、自由、新潮、人人可享的設(shè)計盛會。

而對商業(yè)品牌來說，這也無疑是一次打開“設(shè)計”思路的絕佳機(jī)會，以下我們將展開詳細(xì)介紹這三大板塊的內(nèi)容和價值。

板塊一：Ucan設(shè)計論壇

今年的Ucan設(shè)計論壇，將開展“設(shè)計專業(yè)論壇+設(shè)計商業(yè)論壇”雙論壇計劃，呈現(xiàn)4個主題沙龍、6+6分論壇、9大工作坊；內(nèi)容跨行業(yè)、跨平臺、跨時空、跨代際，詮釋“不止于設(shè)計”的理念；關(guān)注領(lǐng)域涵蓋國風(fēng)智造、可持續(xù)、元宇宙、深度學(xué)習(xí)、適老化等，不僅聯(lián)合社會化力量，推動設(shè)計普惠，更結(jié)合科技創(chuàng)新，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，并通過構(gòu)建設(shè)計生態(tài)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)效能的提升。

· 設(shè)計專業(yè)論壇，面向?qū)υO(shè)計趨勢感興趣的每一個人。

設(shè)計專業(yè)論壇由主論壇、分論壇、工作坊、主題沙龍構(gòu)成，內(nèi)容不止于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計，更涵蓋新支付體驗(yàn)、疫后自我重啟、智慧城市、智能出行、Z世代養(yǎng)老、數(shù)字NFT等話題。

其中的主論壇嘉賓也超越傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域，囊括2022北京冬奧會開幕式視效總監(jiān)王志鷗、MAD建筑事務(wù)所創(chuàng)始人馬巖松、日本一級建筑師本間貴史、英國電影學(xué)院獎提名制片人Liam Young、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館館長龔彥、中國歌劇舞劇院首席服裝設(shè)計師陽東霖、著名演員兼建筑師吳彥祖等不同領(lǐng)域大咖，不同的視角將碰撞出更多智慧火花。

而除了以上行業(yè)知名嘉賓，設(shè)計專業(yè)論壇還有50多位優(yōu)秀的阿里設(shè)計師，將為參會觀眾帶來多個精彩的分論壇、工作坊和主題課程。

科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整時，科技創(chuàng)新就成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的動力。U設(shè)計周不止面向當(dāng)前的設(shè)計問題，更將打破時間與空間的壁壘，探索過去、現(xiàn)在乃至未來世界的設(shè)計方向。

· 設(shè)計商業(yè)論壇，面向產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的深度人群和商業(yè)用戶。

設(shè)計商業(yè)論壇亦分為主論壇和分論壇，內(nèi)容構(gòu)成不止于阿里生態(tài)的設(shè)計，而是由行業(yè)不同機(jī)構(gòu)聯(lián)袂打造。其中抖音設(shè)計將會分享視頻直播內(nèi)容；荷蘭設(shè)計周將會分享多個設(shè)計趨勢話題；小紅書設(shè)計將會分享內(nèi)容社交趨勢；騰訊設(shè)計將會分享公益科技等內(nèi)容；理想汽車將會分享用戶理念。

而針對一些現(xiàn)象級事件，你也可以在這里找到答案，比如啫喱APP作為一款“元宇宙”社交軟件，柳夜熙作為虛擬偶像，爆紅的背后有著什么樣的設(shè)計秘密，這些代表未來趨勢的豐富內(nèi)容，或許你在商業(yè)論壇都能聽到。

其中，以產(chǎn)業(yè)合作發(fā)布為核心的主論壇嘉賓，不僅有清華大學(xué)教授魯曉波、小冰公司首席執(zhí)行官李笛、小紅書CPO鄧超、天安千樹建筑師Thomas Heatherwick、NVIDIA Omniverse全球產(chǎn)品總監(jiān)TJ Galda、WGSN趨勢總監(jiān)Maggie Men，更有河南衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演陳雷等嘉賓做主題分享。

而與行業(yè)聯(lián)合打造的分會場，則邀請了Studio Qi建筑事務(wù)所創(chuàng)始人戚山山、Wutopia Lab創(chuàng)始人俞挺、Benoy公司設(shè)計總監(jiān)龐嵚等嘉賓，分享內(nèi)容涵蓋新商品、興趣化營銷、企業(yè)服務(wù)智慧化、新材料、新零售空間、綠色鄉(xiāng)村、醫(yī)療平等、美育未來等。

綜上，通過設(shè)計專業(yè)論壇+設(shè)計商業(yè)論壇的板塊設(shè)置，我們不難感受到今年的U設(shè)計周為輻射更多群體、促進(jìn)商業(yè)世界的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈接所做的努力。

商業(yè)創(chuàng)新的力量，成就了商業(yè)社會的繁榮和細(xì)分市場的不斷涌現(xiàn)。如何服務(wù)好Z時代、銀發(fā)族、下沉市場等各個細(xì)分人群，今天的用戶到底關(guān)心什么？針對不同的群體，平臺應(yīng)該給出怎樣的內(nèi)容，品牌該推出怎樣的新品？究竟在何處可以窺見未來的趨勢和方向？企業(yè)如何在瞬息萬變的市場上占有一席之地？這對所有的企業(yè)、研發(fā)人、品牌人、創(chuàng)意人都提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

而“U設(shè)計周”這樣的開放平臺，則能夠很好幫助品牌和企業(yè)把作品轉(zhuǎn)譯為更容易被行業(yè)外接納和理解的方式，通過連接外界，來不斷加強(qiáng)設(shè)計行業(yè)對社會的影響，從而產(chǎn)生更大的價值。

*由于防疫政策要求，部分海外嘉賓可能無法與大家現(xiàn)場見面，但在線分享與互動同樣精彩，敬請期待。

板塊二：Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展

Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展，作為U設(shè)計周的展覽板塊，同樣秉承“不止于設(shè)計”的理念，將策展視野進(jìn)一步拓寬到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)，3萬平方米的展覽面積，從單純的設(shè)計領(lǐng)域，延伸到與生活和未來趨勢相關(guān)的“潮流藝術(shù)、國際潮玩、時尚生活、科技生態(tài)”四大板塊酷炫內(nèi)容。

藝術(shù)與商業(yè)如何完美的結(jié)合，一直是設(shè)計行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不息的一個話題。

去成都旅游的時候，很多人專程去趴在IFS頂樓的那只大熊貓那里打卡。由藝術(shù)家 Lawrence Argent 創(chuàng)制史上最巨大、身高15米，名為“I AM HERE”的首個大型戶外熊貓藝術(shù)裝置，成為了成都這座城市的地標(biāo)?？梢姡囆g(shù)與商業(yè)的結(jié)合，可以帶來巨大的流量。

在萬物皆可聯(lián)名的時代，品牌與IP的結(jié)合，不是生硬的拼湊，而是一種相得益彰的增強(qiáng)效應(yīng)，借助IP能接觸到更多層面的消費(fèi)群體，借勢輸出品牌文化，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。而Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展的存在，對企業(yè)無疑是一場“打開眼界”的盛宴，也是品牌發(fā)現(xiàn)全新商業(yè)密碼的機(jī)會。

中國當(dāng)下的設(shè)計與藝術(shù)界，很多現(xiàn)象正在發(fā)生，設(shè)計師在跨界做藝術(shù)，畫廊在收藏設(shè)計家具，代工廠在邀請設(shè)計師聯(lián)合創(chuàng)造品牌，品牌邀請很多設(shè)計師做跨界聯(lián)名，主流媒體在推出設(shè)計節(jié)目……U設(shè)計周通過Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展的形式，回應(yīng)品牌社交化、內(nèi)容藝術(shù)化、設(shè)計能力、供應(yīng)鏈整合等中國當(dāng)下設(shè)計現(xiàn)象。

在本次Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展，有國內(nèi)外100+藝術(shù)家及設(shè)計師帶來的最新作品；有多家頭部美術(shù)館及藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合奉獻(xiàn)的藝術(shù)展藏；有300家品牌聯(lián)袂打造趣味無限的互動內(nèi)容；還有1000款I(lǐng)P 潮玩限量首發(fā)，不僅能逛、能看、能玩、能聽、能買，還能欣賞、能學(xué)習(xí)、能感受，為觀眾帶來前所未有的體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化想象。

在潮流藝術(shù)板塊，燥熱街區(qū)、藏家廠牌、限量設(shè)計、中國力量四大主題展館領(lǐng)銜打造今夏最豐富的藝術(shù)設(shè)計大展。燥熱街區(qū)館將由國際藝術(shù)大咖Trevor Andrew親手打造潮流街區(qū)，感受涂鴉藝術(shù)帶來的年輕燥熱；新代際藏家館攜三位新代際代表性青年藏家，標(biāo)榜青年新力量；限量設(shè)計館將展示國際知名畫廊pearl lam gallery帶來的限量設(shè)計作品，蜚聲國際的設(shè)計師各具風(fēng)采，不容錯過；中國力量館則聯(lián)合知名版畫機(jī)構(gòu)印物所領(lǐng)銜策劃，涵蓋經(jīng)典大師和青年潮流藝術(shù)家，當(dāng)下潮流世界的愈加茁壯力量與經(jīng)典架上作品的碰撞值得期待！

國際潮玩板塊，將是一次彰顯中國IP力量的潮玩大聚會。展會現(xiàn)場將集結(jié)眾多潮玩主理人、GK雕塑藝術(shù)家、潮流藝術(shù)家，與大家面對面互動交流，也會匯集眾多潮流形象IP首發(fā)限量單品，還有神秘潮流藝術(shù)展降臨現(xiàn)場……展覽現(xiàn)場匯聚多個圈層的主題設(shè)定，現(xiàn)場開啟24小時至in潮流派對，可以即看即買，一站式將潮流藝術(shù)和設(shè)計單品全部收入囊中，滿足你的收集欲，讓你拍照打卡潮到底，多款互動游戲也可以讓你嗨起來，尋找線索、完成任務(wù)，還可以抽取限定禮品，還有潮玩公益大事件等你來觀瞻，公益也可以潮酷的方式出街。

時尚生活板塊，是國內(nèi)外頂級品牌的趨勢內(nèi)容集合展，邀請各領(lǐng)域代表品牌，共同打造精彩無限的藝術(shù)化裝置現(xiàn)場。品牌主、主理人攜手藝術(shù)家、設(shè)計師 還有音樂人等多元創(chuàng)作者，營造超現(xiàn)實(shí)主義線下沉浸體驗(yàn)空間，打造未來潮流生活方式的想象場，共同詮釋“潮流”作為生活方式的可能性，一起創(chuàng)造見證屬于新時代的潮流生活。

科技生態(tài)公益板塊，將分為“設(shè)計工具”和“設(shè)計生態(tài)”2大科技內(nèi)容矩陣，聯(lián)合先鋒公益設(shè)計展和阿里巴巴生態(tài)BU展，現(xiàn)場將能看到顛覆想象的科幻互動裝置，也能看到未來生活的影子。我們將同企業(yè)一起探索未來科技在現(xiàn)實(shí)生活中的如何應(yīng)用，共同描繪數(shù)字化設(shè)計新場景，探索科技在社會發(fā)展中的積極意義。

Usee潮流設(shè)計藝術(shù)展，通過在美術(shù)館、畫廊、廠牌、藝術(shù)、設(shè)計、潮玩等領(lǐng)域的展覽，為品牌提供了品牌營銷與商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的新視野。它也將成為行業(yè)內(nèi)最新設(shè)計、最潮IP的T臺與秀場，助力潮流設(shè)計品牌與藝術(shù)家詮釋商業(yè)設(shè)計的價值。

板塊三：Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器

我們都知道，“做標(biāo)品”的公司在越發(fā)繁榮的商業(yè)市場里通常會面臨更大的競爭壓力。但為什么依然有很多企業(yè)選擇走這樣的路？因?yàn)閷τ诔鮿?chuàng)企業(yè)或者是大企業(yè)創(chuàng)新項目來說，成本控制和創(chuàng)新探索是永遠(yuǎn)的死敵，如何找到匹配自身段位的資源是成敗關(guān)鍵。

企業(yè)有好想法、好設(shè)計、好項目，但資源有限的前提下，該如何實(shí)現(xiàn)破局？

Alibaba Design 基于數(shù)字化能力沉淀和新商業(yè)連接，開放設(shè)計專業(yè)能力，協(xié)同知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、科研單位、媒體、MCN、專業(yè)服務(wù)商、供應(yīng)鏈、零售商等產(chǎn)業(yè)伙伴，以加速器的形式，助推正在創(chuàng)新路上的好項目贏得更漂亮。Uwin第一期，將入圍20+創(chuàng)新項目，開啟90天加速，將于8月14日在U設(shè)計周舞臺呈現(xiàn)首場路演。報名方式：發(fā)送項目材料至郵箱uwin@alibaba-inc.com。

對于還處在種子期的公司來說，投資者和客戶投資的是這家公司的團(tuán)隊和愿景。而初創(chuàng)公司只能白手起家，一步一個腳印。一位厲害的設(shè)計師會將你的理念滲透進(jìn)你的企業(yè)故事，最終讓你的投資者、客戶和員工對公司的美好未來和巨大潛力深信不疑。

什么是設(shè)計？事實(shí)上，我們所知道的一切事物、規(guī)則、理論、模式，無不能歸納進(jìn)設(shè)計的范疇。

經(jīng)由設(shè)計，所引導(dǎo)的結(jié)果或許是一種新體驗(yàn)、一種新感受、一種新秩序亦或一個新場景，但歸根結(jié)底，是讓我們能夠進(jìn)入更美好的新生活。我想，這也是本次阿里巴巴U設(shè)計周“不止于設(shè)計”的理念初衷。

而圍繞“不止于設(shè)計”的主題，通過Ucan設(shè)計論壇、Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展、Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器三個版塊，U設(shè)計周其所搭建的，既是行業(yè)共同的舞臺，更是彼此共同創(chuàng)造設(shè)計未來的使命感召。

2022年的U設(shè)計周，正在以前所未有的姿態(tài)和深度，從專業(yè)、到商業(yè)、再到產(chǎn)業(yè)，推動中國制造加速邁向中國創(chuàng)造，彰顯在世界創(chuàng)意版圖中日益崛起的“中國力量”，打造一場包容、自由、新潮、人人可享的設(shè)計盛會。

“設(shè)計”的定義不斷在拓展，而“U設(shè)計周”的內(nèi)容也試圖突破傳統(tǒng)設(shè)計的范疇，本文難以全部概括，但我們相信每一個人、每一個企業(yè)，都能在這場活動中有所收獲，引發(fā)自己對“設(shè)計”的全新理解。

今日10點(diǎn)，阿里巴巴U設(shè)計周已正式開票，掃碼進(jìn)入U設(shè)計周官網(wǎng)，或者上支付寶、微信搜“U設(shè)計周”，即可在線購票。8月12日～8月15日，讓我們相約杭州不見不散，共同發(fā)現(xiàn)設(shè)計的美好。