Strategy Analytics:中國(guó)618網(wǎng)購(gòu)節(jié)智能手機(jī)銷量達(dá)1400萬(wàn)部
6月30日消息,Strategy Analytics的最新研究指出,在今年中國(guó)618網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間,智能手機(jī)銷量為1400萬(wàn)部,同比下降25%。其中,蘋(píng)果銷量第一,小米和榮耀分列二三名。
Strategy Analytics表示:“新冠疫情相關(guān)的破壞和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致了喜憂參半的表現(xiàn)。今年,由于價(jià)格較高的iPhone銷量增加,智能手機(jī)線上銷售價(jià)格上漲至4,300多人民幣(合660多美元),同比上漲13%。然而,智能手機(jī)線上銷售收入仍同比下降16%至626億元(95億美元)。”
(圖表1:中國(guó)618網(wǎng)購(gòu)節(jié)線上智能手機(jī)銷量(百萬(wàn)部)及年增長(zhǎng)率:2020-2022)
據(jù)其介紹,蘋(píng)果在今年618網(wǎng)購(gòu)節(jié)的銷量突出,售出近700萬(wàn)部iPhone,同比小幅下降4%。Strategy Analytics估計(jì)蘋(píng)果創(chuàng)造了415億人民幣(63億美元)的收入,其完整零售價(jià)格為6300+人民幣(950+美元)。
數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果在所有主要平臺(tái)(京東、天貓和拼多多等)的收入份額排名第一。
另外,小米和榮耀排名前三,其次是vivo(IQOO)和OPPO。Strategy Analytics估計(jì)小米占據(jù)了30%的銷量份額,略低于一年前的 32%。榮耀從2021年的6%增長(zhǎng)到了10%。vivo (IQOO) 和OPPO分別以6%和4%的份額排名前五。
(圖表2:2022 年618網(wǎng)購(gòu)節(jié)各廠商線上智能手機(jī)銷售收入和銷量份額)
目前,小米主導(dǎo)了入門級(jí)和中端市場(chǎng),紅米Note11和11Pro今年在京東和天貓上銷量很好。
據(jù)StrategyAnalytics介紹,京東仍然是網(wǎng)購(gòu)的主要平臺(tái),今年的618網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間,約有49%的智能手機(jī)通過(guò)京東售出,其次是天貓和淘寶(合計(jì)占30%的銷量份額)。
StrategyAnalytics強(qiáng)調(diào),傳統(tǒng)電商(京東、天貓、淘寶和拼多多)的領(lǐng)導(dǎo)地位和主導(dǎo)地位已經(jīng)被不斷崛起的直播平臺(tái)削弱,比如抖音和快手已經(jīng)在迅速追趕。
在6.18期間,StrategyAnalytics預(yù)估抖音和快手今年貢獻(xiàn)了8%和6%的智能手機(jī)線上銷量份額,高于去年的3%和2%。
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