Strategy Analytics：中國(guó)618網(wǎng)購(gòu)節(jié)智能手機(jī)銷量達(dá)1400萬(wàn)部

6月30日消息，Strategy Analytics的最新研究指出，在今年中國(guó)618網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，智能手機(jī)銷量為1400萬(wàn)部，同比下降25%。其中，蘋(píng)果銷量第一，小米和榮耀分列二三名。

Strategy Analytics表示：“新冠疫情相關(guān)的破壞和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致了喜憂參半的表現(xiàn)。今年，由于價(jià)格較高的iPhone銷量增加，智能手機(jī)線上銷售價(jià)格上漲至4,300多人民幣（合660多美元），同比上漲13%。然而，智能手機(jī)線上銷售收入仍同比下降16%至626億元（95億美元）。”

（圖表1：中國(guó)618網(wǎng)購(gòu)節(jié)線上智能手機(jī)銷量（百萬(wàn)部）及年增長(zhǎng)率：2020-2022）

據(jù)其介紹，蘋(píng)果在今年618網(wǎng)購(gòu)節(jié)的銷量突出，售出近700萬(wàn)部iPhone，同比小幅下降4%。Strategy Analytics估計(jì)蘋(píng)果創(chuàng)造了415億人民幣（63億美元）的收入，其完整零售價(jià)格為6300+人民幣（950+美元）。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在所有主要平臺(tái)（京東、天貓和拼多多等）的收入份額排名第一。

另外，小米和榮耀排名前三，其次是vivo（IQOO）和OPPO。Strategy Analytics估計(jì)小米占據(jù)了30%的銷量份額，略低于一年前的 32%。榮耀從2021年的6%增長(zhǎng)到了10%。vivo (IQOO) 和OPPO分別以6%和4%的份額排名前五。

（圖表2：2022 年618網(wǎng)購(gòu)節(jié)各廠商線上智能手機(jī)銷售收入和銷量份額）

目前，小米主導(dǎo)了入門級(jí)和中端市場(chǎng)，紅米Note11和11Pro今年在京東和天貓上銷量很好。

據(jù)StrategyAnalytics介紹，京東仍然是網(wǎng)購(gòu)的主要平臺(tái)，今年的618網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，約有49%的智能手機(jī)通過(guò)京東售出，其次是天貓和淘寶（合計(jì)占30%的銷量份額）。

StrategyAnalytics強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)電商（京東、天貓、淘寶和拼多多）的領(lǐng)導(dǎo)地位和主導(dǎo)地位已經(jīng)被不斷崛起的直播平臺(tái)削弱，比如抖音和快手已經(jīng)在迅速追趕。

在6.18期間，StrategyAnalytics預(yù)估抖音和快手今年貢獻(xiàn)了8%和6%的智能手機(jī)線上銷量份額，高于去年的3%和2%。