6月28日消息，亞馬遜官方發(fā)布2022年北美消費新趨勢。據(jù)了解，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶3.13億，擁有線上網(wǎng)購經(jīng)歷用戶達(dá)到2.5億，預(yù)計2025年，美國電商滲透率預(yù)計將會達(dá)到80%。2022年，美國電商銷售額將首次突破1萬億美元，預(yù)計2025年與2021年相比，電商銷售額將增長77%。

2021年，美國人均黑五平均支出近3,000人民幣，47%的消費者表示，2022年會在Prime Day嗨購。同時，加拿大人和墨西哥人消費情緒也持續(xù)高漲，2022年，12%的墨西哥消費者預(yù)計在Hot Sale消費1,250+人民幣，加拿大人的消費支出在2022年也將繼續(xù)高漲。

亞馬遜表示，雖然2022年著眼于通貨膨脹以及儲蓄的目標(biāo)，有不少消費者減少了購物支出。但是53%的消費者表示，當(dāng)獲得優(yōu)惠、優(yōu)惠券或折扣碼時仍然會產(chǎn)生購買沖動。對于新賣家來說，亞馬遜美國站全年有數(shù)十場大促活動，除了黑五等傳統(tǒng)大促，還有獨立日、老兵節(jié)等站點專屬活動。

（圖源亞馬遜全球開店公眾號，下同）

與此同時，由于產(chǎn)品短缺或價格上漲的原因，消費者在購買喜歡的品牌時會因為缺貨而嘗試新品牌，其他消費者則因為預(yù)算而選擇更實惠的品牌。而且，在過去的一年里，消費者在購買必需品時更容易嘗試新品牌。

為了提高消費者的忠誠度，亞馬遜建議新賣家在打響品牌的知名度的同時致力于可持續(xù)發(fā)展；同時，高性價比的產(chǎn)品以及友好的消費體驗也很重要?，F(xiàn)在加入北美站并且注冊品牌的新賣家們，還能獲得最高5萬美金的銷售額返還。

在選品建議上，與疫情前相比，消費者更愿意為自己的房子及家庭生活買單。美國消費者主動在家庭生活尋求改變，包括收養(yǎng)寵物、購買新的房子或翻新房子，39%的消費者選擇大幅改變生活空間，50%消費者表示現(xiàn)在比疫情開始前更愿意在家居方面進(jìn)行消費。

2022年，預(yù)計家居裝飾及家具、家庭維修工具、外出食品包裝、廚房用品等需求也將相應(yīng)上升。其中家庭辦公用品銷售額預(yù)計將增長157%，以人造植物為代表的家庭裝飾銷售額將增長89%。

值得關(guān)注的趨勢是，美國消費者正在囤積必需品，食品雜貨、清潔用品、維生素等成為更多消費者的必買選擇。62%的消費者表示，現(xiàn)在比疫情開始前對自我護(hù)理更感興趣。2022年，預(yù)計健身產(chǎn)品如運動休閑服飾、健身器材和智能手表；營養(yǎng)和補(bǔ)充劑產(chǎn)品如紅藻、CBD軟糖、膠原蛋白產(chǎn)品；健康產(chǎn)品如健康期刊和智能馬桶座將十分受歡迎。

此外，消費者的社交需求提高，55%的美國消費者表示將在2022年盡最大可能犒勞自己，以彌補(bǔ)疫情不能出門的那段時間。

另一個值得關(guān)注的趨勢是：2022年美國消費者釋放出對服裝、配飾、美容產(chǎn)品及旅游相關(guān)產(chǎn)品的需求。11%的消費者將增加對奢侈品的支出，2022年服飾、珠寶手表、化妝品和香水、行李箱和手提包的需求將不斷提高，服裝類銷售額將同比增長至8.7%。