6月27日消息，近日，叮咚買菜推出健康型食材集合與研發(fā)的新頻道“輕養(yǎng)星球”。

據(jù)悉，輕養(yǎng)星球項目組建立了“需求定義－腦暴－商品定義－商品開發(fā)/引進(jìn)－評測－迭代－上線”這一完整的商品開發(fā)機(jī)制，并在平臺內(nèi)外召集了一批不同領(lǐng)域的專業(yè)達(dá)人，組成‘輕養(yǎng)星人選品團(tuán)’，精選與開發(fā)出眾多好吃又輕負(fù)擔(dān)的健康型商品。

在商品選擇上，輕養(yǎng)星球頻道下已經(jīng)集合了各類食材，比如優(yōu)質(zhì)蛋白的肉類和海鮮、富含膳食纖維的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易飽腹的休閑零食等，來滿足用戶對健康養(yǎng)生細(xì)分場景的消費(fèi)需求。

在運(yùn)營端，輕養(yǎng)星球?qū)鼍皟?nèi)的商品會進(jìn)行特定的頁面風(fēng)格化設(shè)定，并且還推出了獨立的IP形象和視覺效果，在觸達(dá)方式上更加貼合年輕人的審美和語言。

叮咚買菜表示，未來，“輕養(yǎng)星球”會和諸多品牌進(jìn)行聯(lián)名與研發(fā)，并推出更多線上線下活動來加強(qiáng)用戶互動。

據(jù)叮咚買菜近期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在人們對健康型食品的需求越來越多。尤其年齡在26-45歲的女性用戶，她們在搜索中對低糖低卡食品有著偏愛，也有著查看配料表的習(xí)慣，會刻意控制從食物中獲取的熱量。而且越年輕的用戶在自我健康狀況自評中得分越低，很多人都有著不同程度的健康焦慮。但與此同時，市面上關(guān)于健康型食品的原料選擇、配料比例以及商品質(zhì)量卻還參差不齊，較少有可參考的標(biāo)準(zhǔn)。

叮咚研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們推出這個頻道，其實也是想想倡導(dǎo)一種好好吃飯、平衡健康的生活態(tài)度，讓大家在注意身體健康的同時也從心理上減少焦慮。‘吃’這件事不應(yīng)該變得那么難?！?/p>