1.土耳其站點(diǎn)關(guān)停

此前Statista曾預(yù)測(cè)，今年土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)67.26億美元，成為全球零售電商年復(fù)合增長(zhǎng)率最快的國(guó)家。但從去年下半年開(kāi)始，土耳其通貨膨脹率持續(xù)飆升，至今年4月已達(dá)到69.97%，創(chuàng)下近20年通脹新高，自去年以來(lái)，土耳其里拉兌美元已經(jīng)累計(jì)貶值約60％。

面臨著資本外流和貨幣貶值的巨大挑戰(zhàn)，土耳其的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)上升，電商平臺(tái)的處境更是不容樂(lè)觀。

近日，eBay宣布將停止在土耳其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉其旗下GittiGidiyor（土耳其當(dāng)?shù)嘏馁u網(wǎng)站）的業(yè)務(wù)。

自公告日開(kāi)始，賣家不能再上架新商品，eBay將協(xié)助GittiGidiyor買(mǎi)家和賣家遷移出平臺(tái)。同時(shí)，自7月18日起，買(mǎi)家將不能再購(gòu)買(mǎi)商品。但是在2022年9月5日之前，買(mǎi)家和賣家還可以訪問(wèn)“我的賬戶”頁(yè)面。

GittiGidiyor是土耳其第四大在線市場(chǎng)，每月有3330萬(wàn)訪問(wèn)者，它是土耳其的一家早期電子商務(wù)公司，于2001年2月推出，其運(yùn)營(yíng)模式與亞馬遜類似，平臺(tái)產(chǎn)品品類有電子產(chǎn)品、裝飾、美妝、母嬰用品、時(shí)裝和雜貨等，賣家注冊(cè)專為土耳其企業(yè)量身定制。

2007年，eBay成為其合作伙伴，獲得了少量股份。

四年后的2011年5月，eBay收購(gòu)了GittiGidiyor 95%的股份，并將其作為一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。收購(gòu)后，eBay賣家可以通過(guò)入駐GittiGidiyor，向土耳其消費(fèi)者出售產(chǎn)品，且無(wú)需再開(kāi)店鋪。

作為土耳其領(lǐng)先的電商網(wǎng)站，GittiGidiyor目前的注冊(cè)用戶已超過(guò)1900萬(wàn)，每月訪問(wèn)量也超過(guò)6000萬(wàn)。

截至今年一季度末，GittiGidiyor為eBay貢獻(xiàn)了約400萬(wàn)個(gè)活躍買(mǎi)家，截至目前，雙方合體已有11年。eBay表示，GittiGidiyor業(yè)務(wù)的關(guān)閉不會(huì)對(duì)其第二季度或全年業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，關(guān)停站點(diǎn)是在定期審查其全球業(yè)務(wù)后，基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而作出的艱難但戰(zhàn)略性的決定。

2.增長(zhǎng)乏力，盈利困難

運(yùn)營(yíng)超過(guò)十年的業(yè)務(wù)被砍掉，對(duì)于eBay而言雖說(shuō)是不小的陣痛，但其實(shí)退出也并非是倉(cāng)促之舉。

幾年前，隨著政策法律的支持以及疫情帶來(lái)的生活變化，亞馬遜以及南非的Naspers集團(tuán)紛紛收購(gòu)或入股當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)，土耳其電商處于野蠻拓荒的階段，持續(xù)飆升。

但最近一段時(shí)間，隨著土耳其當(dāng)?shù)刂Ц斗绞揭约拔锪骶W(wǎng)絡(luò)等電商相關(guān)配套設(shè)施的完善，加上文化政策、競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管等問(wèn)題相繼浮現(xiàn)，野蠻生長(zhǎng)的紅利期逐漸淡去，不少電商平臺(tái)在此受挫，激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，eBay的日子也并不好過(guò)。

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，eBay凈營(yíng)收同比去年下降6%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降5%；凈虧損為13.39億美元，相比去年同期凈利潤(rùn)5.68美元，同比轉(zhuǎn)盈為虧。

截至第一季度末，eBay有1.42億活躍買(mǎi)家，較上年同期下降13%，商品交易總額為194億美元，同比下降20%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降17%。

虧損13個(gè)億，活躍買(mǎi)家急劇下降，均體現(xiàn)出后疫情時(shí)代，消費(fèi)者線上購(gòu)物活動(dòng)減少，線上購(gòu)買(mǎi)欲望降低的特點(diǎn)。

對(duì)于eBay來(lái)說(shuō)，在大環(huán)境艱難的情況下，如今的當(dāng)務(wù)之急，就是重回盈利狀態(tài)。

今年4月，eBay宣布將重返波蘭電商市場(chǎng)，重啟波蘭站點(diǎn)，其計(jì)劃成為該國(guó)三大電商平臺(tái)之一，與排名第一的Allegro、第二的亞馬遜爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

過(guò)去十年間，eBay在波蘭一直處于進(jìn)退兩難的局面。eBay曾于2005年進(jìn)入波蘭市場(chǎng)，但由于不敵Allegro，其結(jié)束了在波蘭的業(yè)務(wù)，只留下eBay國(guó)際版網(wǎng)站。

此番再進(jìn)軍，eBay為買(mǎi)家引入了新功能，可以將listing自動(dòng)翻譯成波蘭，使波蘭人更容易購(gòu)買(mǎi)來(lái)自西班牙、德國(guó)等外國(guó)的產(chǎn)品，加強(qiáng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的跨境購(gòu)買(mǎi)能力。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，波蘭有超過(guò)2200萬(wàn)線上消費(fèi)者，有大約92%的波蘭家庭可以上網(wǎng)，電商發(fā)展?jié)摿薮?/strong>?；蛟S，eBay將波蘭視為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)，寄予厚望。

3.新舉措加碼，獲取新機(jī)

其實(shí)今年以來(lái)，eBay對(duì)其平臺(tái)多項(xiàng)內(nèi)容都進(jìn)行了重大改進(jìn)，其中包括推出了新的店面、優(yōu)化了店鋪的SEO（搜索引擎優(yōu)化）以推動(dòng)賣家獲取更多的免費(fèi)流量、提高了賣家?guī)齑娴闹匾缘燃?jí)，使消費(fèi)者更容易找到賣家店鋪等等。

另外，追隨直播電商的浪潮，eBay還在近日推出了“eBay Live”直播購(gòu)物平臺(tái)，開(kāi)啟直播帶貨。

eBay通過(guò)eBay Live平臺(tái)將在線和現(xiàn)實(shí)世界的拍賣體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，人們可以通過(guò)Livestream視頻與賣家聊天和作出反應(yīng)，并購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品，第一場(chǎng)活動(dòng)在6月22日下午舉行。

目前，eBay Live還處于測(cè)試階段，用戶可以在聊天中通過(guò)指定按鈕與賣家互動(dòng)，并直接購(gòu)買(mǎi)，接下來(lái)還將為交易卡舉辦更多場(chǎng)直播購(gòu)物活動(dòng)。

與其他電商平臺(tái)進(jìn)軍直播帶貨賽道不同的是，eBay選擇從交易卡切入，也算是另辟蹊徑，至于是否可以成為其新的增長(zhǎng)極還尚未可知。

Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，eBay市場(chǎng)份額目前在美國(guó)電子商務(wù)中的占比不到5%，而在大約十年前，它的份額超過(guò)了10%，這些年來(lái)，eBay的市場(chǎng)份額一直呈現(xiàn)著快速下滑的趨勢(shì)。

成立于1995年的eBay已然處于一種乏力的老年?duì)顟B(tài)之中，早年間的輝煌已不再。未來(lái)如何在亞馬遜的地盤(pán)上分的一杯羹，尋找增長(zhǎng)活力，重現(xiàn)生機(jī)，對(duì)于現(xiàn)在的eBay來(lái)說(shuō)并不簡(jiǎn)單。