2022淘寶天貓露營趨勢白皮書：露營帳篷消費(fèi)份額最大

6月20日消息，據(jù)天貓發(fā)言人官微消息，近日，淘寶天貓發(fā)布《2022淘寶天貓露營趨勢白皮書》，呈現(xiàn)出了露營消費(fèi)市場概況。

白皮書顯示，我國現(xiàn)存“露營地”相關(guān)企業(yè)超5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8800家相關(guān)企業(yè)，同比增長228%，實(shí)現(xiàn)近五年來的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，是近五年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。

淘寶天貓大數(shù)據(jù)顯示，近3年，線上露營裝備在戶外運(yùn)動市場的消費(fèi)金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長空間。露營裝備市場規(guī)模持續(xù)增長，2021年增長加快；件單價提升是主要驅(qū)動因素，呈現(xiàn)消費(fèi)升級；新客仍為主力，消費(fèi)者復(fù)購心智養(yǎng)成，老客留存比重提升，購買品類更加進(jìn)階。

露營方式從傳統(tǒng)公園露營、徒步露營向精致露營消費(fèi)升級，其中，露營帳篷消費(fèi)份額最大，2021年，淘系天幕消費(fèi)額同比增長近200倍；椅凳、桌子也發(fā)展迅速，份額增大；新興類目—營地車、天幕消費(fèi)潛力爆發(fā)。

新客首次購買類目多為野餐墊、公園帳篷、野餐爐具、野炊氣罐等公園野炊類目，桌椅、營地?zé)?、睡袋、大型帳篷等精致露營商品主要承接老客戶進(jìn)階需求。

品牌方面，國產(chǎn)品牌為目前露營裝備市場主流，占據(jù)市場超八成份額，且保持高速增長，2021年增速超進(jìn)口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費(fèi)占比不斷提升。

從消費(fèi)人群來看，白皮書顯示，1-3線城市30+歲人群是露營裝備市場核心人群，親子露營需求最強(qiáng)；低線城市高購買力人群消費(fèi)增速迅猛。在2021年淘系露營裝備市場人群中，新銳爸媽和都市中年是露營裝備市場的主力軍，品質(zhì)青年和小鎮(zhèn)小資是潛力股。

消費(fèi)偏好方面，新銳爸媽人數(shù)基數(shù)大，消費(fèi)寬度、件數(shù)較多，消費(fèi)頻次也較高，喜歡購買高價帳篷和椅凳等；都市中年消費(fèi)件數(shù)和件單價適中，偏好傳統(tǒng)登山/公園露營，在野炊設(shè)備、帳篷和登山杖上投入較多。

品質(zhì)青年消費(fèi)增速最快，購買件單價最高，偏好在帳篷、爐具和椅凳上投入較多；小鎮(zhèn)小資消費(fèi)增速較快，消費(fèi)能力強(qiáng)，人均年消、消費(fèi)寬度、件數(shù)、頻次均最高，對高價椅凳、野餐墊比較青睞。

從地域來看，廣東、浙江、江蘇、上海消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)增速均保持前列，山東、河南人民也十分熱愛露營；北京、吉林、天津等北方城市登上消費(fèi)增速最快的TOP城市榜單。

同時，南方消費(fèi)者更偏好精致露營，相比北方在精致露營裝備上花費(fèi)更多，對天幕、營地車等新興進(jìn)階品類十分青睞。北方消費(fèi)者主要偏好傳統(tǒng)的徒步登山露營和公園露營，對野炊裝備和登山杖較為偏好。