抖音電商：618直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí) 掛購(gòu)物車短視頻播放1151億次

6月19日消息，今日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

細(xì)分各個(gè)活動(dòng)來(lái)看，今年618期間，抖音電商舉辦了“非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，推出了“守藝非遺”社會(huì)價(jià)值專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨。報(bào)告顯示，紫砂茶壺、生絲刺繡和喬師傅皮雕包頗受消費(fèi)者歡迎，玉雕茶器和法根糕點(diǎn)緊隨其后。與此同時(shí)，守藝非遺”專區(qū)內(nèi)的老字號(hào)品牌也在活動(dòng)期間整體銷量同比增長(zhǎng)了176%。其中，回力休閑鞋、海天醬油、張小泉古法鍛打切菜刀、白貓果蔬洗滌劑和青島啤酒銷量領(lǐng)先。

而在“全民好書(shū)計(jì)劃”的助力下，抖音電商618期間圖書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)101%。數(shù)據(jù)顯示，《哈利波特英漢對(duì)照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊(cè)》位居銷量前三，《平凡的世界》和《蘇東坡傳》也成為熱門書(shū)目。

農(nóng)貨商家方面，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目于6月7日落地湖北，以“風(fēng)味湖北”線上專區(qū)、商城頻道等方式推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8天線上活動(dòng)期內(nèi)共有140萬(wàn)單湖北農(nóng)貨銷往全國(guó)，潛江小龍蝦、土家煙熏臘肉、五黑桑葚紫米餅、恩施高粱糍粑和來(lái)鳳藤茶等銷售頗豐。

另外，活動(dòng)期間，平臺(tái)“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”通過(guò)專項(xiàng)資源，持續(xù)助力商家提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率。在此計(jì)劃的扶助下，專注服裝批發(fā)生意的霞湖世家，在6月8日“沙溪T恤節(jié)”啟動(dòng)儀式當(dāng)天，直播間單場(chǎng)銷售破100萬(wàn)元。柳伍食品專營(yíng)店與潛江老新鎮(zhèn)秀河村合作啟動(dòng)了萬(wàn)畝“蝦稻共作”計(jì)劃，建立起小龍蝦養(yǎng)殖基地10萬(wàn)余畝。

就各個(gè)地區(qū)的購(gòu)買力來(lái)看，報(bào)告顯示，上海消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，購(gòu)買量位列第一，來(lái)自重慶、北京、成都和廣州的消費(fèi)者購(gòu)買量也居于全國(guó)前列。

另從年齡分布來(lái)看，00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”，購(gòu)買量同比增長(zhǎng)達(dá)164%。90后、80后的購(gòu)買量也比去年同期增長(zhǎng)了117%和101%。

值得注意的是，618期間，抖音@東方甄選 直播間受到了廣泛關(guān)注。目前，該帳號(hào)粉絲量已突破1000萬(wàn)。不少品質(zhì)好物進(jìn)入了消費(fèi)者視野，僅《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊(cè)》一書(shū)，銷售額已接近千萬(wàn)元。

值得一提的是，今年618期間，平臺(tái)還通過(guò)設(shè)置“安心購(gòu)”專場(chǎng)，加強(qiáng)618售后和運(yùn)營(yíng)規(guī)范等多項(xiàng)措施，全方位保障消費(fèi)者權(quán)益。報(bào)告顯示，618期間，平臺(tái)內(nèi)有396個(gè)品牌開(kāi)啟了“安心購(gòu)”專場(chǎng)?！鞍残馁?gòu)”權(quán)益組合已為數(shù)億用戶提供了相應(yīng)服務(wù)和保障，1500萬(wàn)個(gè)售后訂單通過(guò)該服務(wù)維權(quán)成功。