京東618期間山東購買力居全國第5位

6月19日消息，據(jù)“山東財經(jīng)報道”消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年京東618期間，在全國31個省/直轄市/自治區(qū)購買力排名中，山東位居全國第5位，客單價全國排名第17位。上行金額排名第7位。

據(jù)了解，今年京東618期間，包含山東煙臺在內(nèi)的多地聯(lián)合京東小時購、京東到家發(fā)放同城消費券，帶動超5000家線下商家門店參與?？傮w來看，今年京東618期間，山東各地購買力表現(xiàn)強勁，消購比（上行與下行金額比值）排名TOP3城市為：濟寧市、菏澤市、東營市；成交額同比增長最快城市為煙臺市。

從人均消費金額排名來看，臨沂市、濟南市、日照市、煙臺市、青島市位列省內(nèi)前五。從成交額來看，山東成交額排名TOP5城市分別為：青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市。購買力總量最強的縣/區(qū)地區(qū)為：齊河縣、樂陵市、滕州市、膠州市、平度市。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，2022年前5個月，全國生鮮農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨最多的省份就是山東。而山東近3年農(nóng)村地區(qū)與非農(nóng)村地區(qū)消費年均增速比值高達8.7，僅次于浙江9.7，高于四川6.2和江蘇5.5。在消費特色維度中，山東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5分別為：濟寧市、菏澤市、東營市、棗莊市、臨沂市。消費季期間，山東下沉市場成交額環(huán)比增長93%。

在用戶特征上，山東新用戶趨于年輕化，金融從業(yè)者同比增長最快，男性用戶占比比均值高4%，35歲以下年輕用戶人占比56%，而高中及以下學歷人群滲透率提升19.8%。山東Z世代人群則在購物中更偏好：家用電器、本地生活/旅游、傳統(tǒng)滋補等品類內(nèi)容。

與此同時，當?shù)厝缴啼仈?shù)量增長達到了三成左右。在眾多本地品牌中，山東本地知名品牌/老字號成交金額同比增長TOP5分別為：海爾、海信、九陽、青島啤酒、魯花。而增速TOP5則分別為：海爾、海信、九陽、澳柯瑪、魯花。

從商品來看，山東熱銷商品成交額TOP5為：戴爾筆記本電腦、珀萊雅紅寶石水乳套裝、美的1.5匹空調(diào)、海信三開門電冰箱、格力1.5匹空調(diào)。與此同時，熱銷商品銷量TOP5為：金紡柔順劑、公牛接線盒、歐萊雅洗護套裝、奧妙洗衣液、珀萊雅活力眼霜。