B站：美妝護(hù)膚人群量達(dá)5000萬(wàn) 年增速超200%

6月17日消息，據(jù)站長(zhǎng)之家消息，今日，B站發(fā)布了《2022嗶哩嗶哩美妝個(gè)護(hù)行業(yè)營(yíng)銷解決方案》，該方案主要體現(xiàn)了B站社區(qū)的美護(hù)生態(tài)概況，結(jié)合真實(shí)案例總結(jié)了美妝護(hù)膚品牌在B站的營(yíng)銷機(jī)遇與方法論。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站聚集2.94億月活用戶，美護(hù)興趣人群量達(dá)5000萬(wàn)，占平臺(tái)月活近20%，興趣人群年增速超200%，遠(yuǎn)超其它行業(yè)人群增速。

人群畫(huà)像方面，B站美護(hù)興趣人群中，男女比例均衡，集中于30歲以下，一二線城市占比較多，月均消費(fèi)水平高；其中，“校園人群”與“精致白領(lǐng)”是兩大主要人群，分別占比59%和41%。

據(jù)了解，B站平臺(tái)內(nèi)容豐富，包攬了用戶多元的生活與興趣場(chǎng)景。包括綜藝、活動(dòng)、影視等平臺(tái)內(nèi)容及UP主多維內(nèi)容，為品牌提供了多樣化的溝通觸點(diǎn)。

在培養(yǎng)用戶心智方面，平臺(tái)結(jié)合用戶重要節(jié)點(diǎn)，提前布局種草內(nèi)容。2021年，有1.89億用戶在B站觀看種草測(cè)評(píng)視頻。B站還從新品打爆、話題傳播、社區(qū)營(yíng)銷到種草帶貨，B站為美護(hù)品牌的用戶心智運(yùn)維，提供多樣的營(yíng)銷工具。

值得一提的是，4月中旬，B站還聯(lián)合智聯(lián)招聘發(fā)布了《2022青年求職行為洞察報(bào)告》，通過(guò)對(duì)當(dāng)代青年求職狀態(tài)、求職期待的調(diào)研，結(jié)合職場(chǎng)視頻內(nèi)容趨勢(shì)，呈現(xiàn)他們的求職心態(tài)與行為。

報(bào)告顯示，視頻成為當(dāng)代青年獲取職場(chǎng)知識(shí)的新選擇。2021年，1.48億人在B站觀看職業(yè)職場(chǎng)內(nèi)容，相關(guān)視頻播放量同比增長(zhǎng)91%。職場(chǎng)內(nèi)容成為大學(xué)生的“必修課”，B站大學(xué)生用戶中，75%看過(guò)職業(yè)職場(chǎng)內(nèi)容。