6月15日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，在今年天貓618購物節(jié)，許多消費者發(fā)現(xiàn)，自己收到的產(chǎn)品包裝有了“新造型”：從五彩油墨包裝印刷變成了紙板原色、快遞盒與包裝合二為一、用上無膠帶的拉鏈式封箱設(shè)計、還更加“瘦身”、輕便了。

這些改變正源于天貓在618期間發(fā)起的“簡單包裝就好”倡議，伊利、蒙牛、芙麗芳絲、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、ThinkPad、海爾、康師傅、雅培等40個品牌參與其中，天貓聯(lián)合上述品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，掀起一場覆蓋食品飲料、日化、鞋服、家電數(shù)碼領(lǐng)域的“包裝革命”，引領(lǐng)綠色消費的新風(fēng)向。

據(jù)了解，歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅和修麗可品牌，在618期間采用拉鏈箱包裝，減少了塑料膠帶的使用；伊利安慕希、金典等乳品也紛紛換上“減墨裝”，據(jù)伊利介紹，此次618期間，伊利金典推出減油墨牛皮紙電商專供產(chǎn)品，采用了由80%社會回收紙再利用纖維抄造而成的牛皮紙箱，減少了相對于原包裝60%以上的油墨，外箱包裝使用的是更加環(huán)保的紙?zhí)崾?，減少了塑料的使用，可讓每10萬個外箱減少約260公斤的塑料。

除了包裝，天貓正將“綠色”融入在消費的各個鏈路。5月30日，天貓打造了電商場域首個基于綠色消費的互動玩法“綠動樂園”。消費者在天貓購買打標(biāo)綠色商品、選擇簡單包裝等，都可獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”，用它可兌換全屋綠色家電、綠色有機食品，或參與綠色公益。

對于“綠色消費人群”而言，“綠動樂園”里能找到豐富、有趣的“綠色供給”。相比去年天貓雙11期間“綠色會場”認證的50萬款商品，今年618，淘寶天貓已有超過100萬個符合國家級或行業(yè)級環(huán)保資質(zhì)的綠標(biāo)產(chǎn)品上線，規(guī)模翻倍。

目前，綠動樂園用戶可參與的公益行動，是籌建“綠電小學(xué)”。據(jù)悉，這是天貓聯(lián)合中華環(huán)?；饡⒗锇桶凸婊饡桶⒗镌颇芎脑?，為鄉(xiāng)村學(xué)?；I建的光伏發(fā)電站項目，預(yù)計每年可減少碳排放29.6萬噸、節(jié)省電費2.74萬元.

本次活動中，天貓還與菜鳥驛站一同推動綠色公益?；顒悠陂g，社區(qū)消費者可通過菜鳥驛站電子屏和智能柜屏掃碼進入天貓綠色會場，參與更多綠色行動。

值得關(guān)注的是，據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）與天貓在今年“世界地球日”的調(diào)查報告顯示，“綠色消費人群”已占淘系年度活躍人群的16%，約1.6億，其中35歲以下占比近6成，“Z世代”“都市白領(lǐng)”是其中的主力軍、高購買力人群超過半數(shù)。