天貓618元宇宙數(shù)字大秀在虛擬空間上線

6月9日消息，據(jù)天下網(wǎng)商官微消息，2022年6月5日，一場天貓618元宇宙數(shù)字大秀在在新的虛擬空間上線。阿里媽媽平臺營銷策劃中心開拓的又一數(shù)字營銷矩陣——數(shù)字交互媒體MO Magazine中，第二期主題為“莫比烏斯”的內(nèi)容場域內(nèi)，AYAYI和锘亞、元芨等6位數(shù)字人身著小鵬汽車、百威、玫珂菲、Off-White等品牌的跨界數(shù)字服飾依次上場。

這6套數(shù)字服飾，限量2000件。消費者在獲得數(shù)字服飾后，不只能在屏幕中觀賞，還可以通過AR濾鏡，將數(shù)字服飾直接“穿”在自己身上，會給消費者帶來虛實共生T臺大秀的全新五感體驗。

2021年9月開始，元宇宙概念被媒體熱炒之際，阿里媽媽迅速聯(lián)動螞蟻鏈、達摩院，以品牌與消費者創(chuàng)新互動為第一目標(biāo)，率先開啟了一場元宇宙商業(yè)化落地的實驗。

目前，阿里媽媽已經(jīng)陸續(xù)開拓出數(shù)字人、數(shù)字藏品、數(shù)字交互媒體等數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營矩陣。

數(shù)字人方面，2021年9月，以極度逼真的銀發(fā)形象橫空出世的數(shù)字人AYAYI正式官宣入職阿里巴巴，并擔(dān)任阿里媽媽旗下數(shù)字主理人。如今AYAYI已躥升為商業(yè)價值熱度最高的超寫實數(shù)字人之一。

2022年5月，阿里媽媽正式推出超寫實數(shù)字人男性偶像——锘亞Noah，截至目前，已經(jīng)有1.8萬名粉絲參與锘亞Noah共創(chuàng)。

據(jù)了解，锘亞已和TOM FORD（以下簡稱“TF”）展開第一個品牌商業(yè)合作，TF為锘亞專門設(shè)計了銀色玫瑰的數(shù)字雕塑藝術(shù)品，發(fā)行總量500件。

數(shù)字藏品方面，阿里媽媽對數(shù)字藏品有著獨到的價值定位。基于淘系電商生態(tài)，數(shù)字藏品將成為天貓商家在實物貨品、樣品、贈品之外又一獨特的品牌供給。

據(jù)統(tǒng)計，上線7個月來，天貓數(shù)字藏品已合作超100家品牌，發(fā)行超150款，合計超18萬枚藏品。在螞蟻鏈以及達摩院前沿技術(shù)支持下，通過阿里媽媽平臺優(yōu)勢，天貓數(shù)字藏品幫助越來越多的品牌商家實現(xiàn)品效合一的經(jīng)營確定性增長。

目前，各個商業(yè)力量也在加緊布局元宇宙目前最主要的兩個應(yīng)用，數(shù)字人和數(shù)字藏品。

阿里巴巴有AYAYI，騰訊則正在和Epic Games合作打造數(shù)字人siren。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國有近20萬家企業(yè)入局?jǐn)?shù)字人，2022年第一個月，數(shù)字人領(lǐng)域已有近百起融資，累計金額超4億元。

同時，天貓數(shù)字藏品在淘系率先上線，騰訊和百度則分別上線了幻核和希壤平臺。據(jù)《界面》報道，京東、網(wǎng)易、芒果超媒等等公司都陸續(xù)上線數(shù)字藏品平臺，作為吸引流量的新工具。

目前，阿里媽媽正計劃用MO Magazine這一數(shù)字內(nèi)容交互場域與數(shù)字人、數(shù)字藏品等元宇宙營銷矩陣做串聯(lián)組合，以可視化、可交互的新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，繼續(xù)開拓部署新的創(chuàng)新場景，逐漸讓其成為一個真正意義上的元宇宙場域，為品牌探索更多可提升商業(yè)經(jīng)營價值的可能性。