京東新百貨居家618開啟第三屆非遺購物節(jié) 發(fā)行數(shù)字藏品擁抱Z世代

6月11日，以“連接現(xiàn)代生活、綻放迷人光彩”為主題的第三屆京東非遺購物節(jié)盛大開啟。京東新百貨居家業(yè)務(wù)聯(lián)合近100家品牌，帶來覆蓋“吃、穿、住、用、玩”等多維度的海量精品，并攜手非遺品牌發(fā)行數(shù)字藏品，全場跨店每滿299減50，共同為消費(fèi)者開啟一場融匯非遺文化與東方生活美學(xué)的購物盛宴。不僅如此，京東新百貨居家業(yè)務(wù)還將線上線下直播融合，展現(xiàn)非遺技藝、講述傳統(tǒng)文化，并提供精選好物的秒殺福利，帶給消費(fèi)者前所未有的非遺文化體驗(yàn)。

在文旅部非遺司的指導(dǎo)下，今年是京東連續(xù)第三年被選為“非遺購物節(jié)”的承接方之一。數(shù)據(jù)顯示，過去兩屆京東非遺購物節(jié)成績斐然，京東非遺相關(guān)品類單日成交額分別同比增長276%、260%。本屆京東非遺購物節(jié)，京東新百貨居家業(yè)務(wù)整合近100家品牌，通過“舌尖上非遺”、“針尖上的非遺”、“時(shí)間中的非遺”、“指尖上的非遺”等不同場景，引領(lǐng)消費(fèi)者感受美好生活。其中，茅臺(tái)、全聚德、稻香村等國飲及國民小吃老字號(hào)，攜手吃貨們共赴美食天堂；手工布鞋老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升、老美華，以及木真了等中式時(shí)裝品牌，綻放東方衣著的獨(dú)特魅力；太湖雪、老席匠等知名家紡品牌，打造更具自然氣息的睡眠體驗(yàn)；專注茶具的萬仟堂、東道汝窯等品牌，帶來兼具實(shí)用功能與匠心美學(xué)的生活用器；百年非遺銅雕技藝品牌朱炳仁銅上新兔兒爺系列擺件、天賜福祿擺件等，傳統(tǒng)手工制扇品牌王星記推出新款心心相融主題系列全竹扇，均是不錯(cuò)的禮贈(zèng)選擇。

值得一提的是，京東新百貨居家業(yè)務(wù)還將攜手敦煌博物館等多家品牌打造數(shù)字藏品，吸引年輕人關(guān)注非遺文化的同時(shí)，也為年輕藝術(shù)創(chuàng)作者、非遺文化創(chuàng)作者提供更多展示機(jī)會(huì)。6月11日非遺購物節(jié)當(dāng)天，敦煌博物院的熱血敦煌、博物文創(chuàng)的紫禁星辰、國家圖書館的食物本草系列、國家圖書館的甲骨文、西泠印社的三潭印月系列等數(shù)字藏品同步上線，消費(fèi)者購買品牌指定實(shí)體商品即可有機(jī)會(huì)獲得數(shù)字藏品。

為了讓消費(fèi)者深入了解非遺文化，京東新百貨居家業(yè)務(wù)還首次聯(lián)合京東視頻號(hào)開展探店直播，與站內(nèi)的京東直播呼應(yīng)，線上線下直播融合提升購物體驗(yàn)。6月11日，京東新百貨居家業(yè)務(wù)將組織非遺傳承人沿北京中軸線走進(jìn)一得閣、張一元、同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、六必居等老字號(hào)品牌線下門店，屆時(shí)消費(fèi)者將身臨其境地了解相關(guān)非遺技藝，晚上消費(fèi)者進(jìn)入京東直播間，將享受秒殺非遺好物、抽取獎(jiǎng)品等圍觀福利。

一直以來，京東致力于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，自2019年8月京東非遺業(yè)務(wù)上線以來，已有近百家非遺商家入駐。除積極參與承辦非遺購物節(jié)外，京東還發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，牽線遺傳承人與大品牌創(chuàng)新攜手，并協(xié)同物流倉配、金融等全方位助力，促成更多符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的非遺產(chǎn)品上線，推動(dòng)非遺文化更好地融入當(dāng)代生活。過去的三年里，京東成功促成多名非遺傳承人與飛利浦、植村秀、360路由器、戴爾、華為等知名品牌合作，打造出多款更具國潮風(fēng)的非遺產(chǎn)品；同時(shí)還推動(dòng)校企合作，2022年京東年貨節(jié)期間，京東居家攜手新新精藝、年畫日新創(chuàng)作營合力打造“瑞虎納吉”禮盒產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)年畫與年輕人的潮趣生活融為一體，為傳統(tǒng)年貨注入新鮮活力。此外，利用大生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，京東還將非遺機(jī)構(gòu)與作品帶入更廣泛的營銷體系中，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

使用是對(duì)非遺最好的傳承，回歸生活是對(duì)非遺最好的保護(hù)。第三屆京東非遺購物節(jié)遇上京東新百貨居家618，不僅通過多維度生活場景的優(yōu)質(zhì)商品、線上線下直播玩法，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，依托有責(zé)任的供應(yīng)鏈，京東新百貨居家業(yè)務(wù)還為非遺品牌、手藝人和品牌牽線搭橋，推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中國傳統(tǒng)文化傳承貢獻(xiàn)自身最大的力量。