618電商大戰(zhàn)打響 各家戰(zhàn)績(jī)盤(pán)點(diǎn)

6月1日消息，5月31日晚8點(diǎn)，一年一度的電商年中狂歡大促——“618”在多個(gè)平臺(tái)正式展開(kāi)。目前，京東、天貓、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)已經(jīng)有相關(guān)戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)釋出。

最先發(fā)布戰(zhàn)報(bào)同時(shí)也是數(shù)據(jù)最為全面細(xì)致的是京東。從成果來(lái)看，618“開(kāi)門(mén)紅”階段，京東在3C類目表現(xiàn)最為突出，全新亮相的京東新百貨也收獲不小。

5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)后，Apple及小米品牌手機(jī)成交額1秒鐘破億，vivo、華為、榮耀、OPPO、一加、摩托羅拉、中興、努比亞、海信、諾基亞、飛利浦手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%；高端筆記本成交額同比增長(zhǎng)177%，平板電腦成交額同比增長(zhǎng)超100%。開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，小米、美的、海爾、聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門(mén)子等品牌成交額破億元。

家電產(chǎn)品中，中高端家電成交額同比增長(zhǎng)超8倍，開(kāi)門(mén)紅10分鐘家電預(yù)售付尾款成交額同比增長(zhǎng)超3倍；此外，家電新品5分鐘成交額超去年全天。

京東新百貨美妝全品類整體成交額同比增長(zhǎng)90%，超20個(gè)美妝國(guó)際大牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。上海地區(qū)美妝成交額同比增長(zhǎng)260%，北京地區(qū)美妝成交額同比增長(zhǎng)超100%。開(kāi)門(mén)紅前10分鐘，京東新百貨奢品新品數(shù)量同比去年增長(zhǎng)156%，新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)200%；寶格麗、CELINE、紀(jì)梵希、羅意威等頂奢大牌成交額是日常的4倍。

京東京造總成交額同比增長(zhǎng)129%，京東京造1000G凈水器在開(kāi)場(chǎng)前五分鐘成交額破百萬(wàn)。

京東國(guó)際近150個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，近100個(gè)細(xì)分進(jìn)口品類同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

前10分鐘內(nèi)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東MALL三店成交額環(huán)比增長(zhǎng)107%，客流量環(huán)比增長(zhǎng)超100%；當(dāng)晚京東五星電器通過(guò)微信企業(yè)號(hào)和門(mén)店社群舉辦的晚8社群秒殺吸引超過(guò)10萬(wàn)人在線開(kāi)秒，開(kāi)場(chǎng)10分鐘成交額破百萬(wàn)。

前10分鐘內(nèi)京東小時(shí)購(gòu)上產(chǎn)生訂單的門(mén)店數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了170%。

此外，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2500個(gè)合作品牌、超7000家合作門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)10倍，企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超2倍，超40家商超、電商類平臺(tái)供應(yīng)鏈合作成交額同比增長(zhǎng)超8倍。

京東云智能客服言犀10分鐘內(nèi)累計(jì)咨詢服務(wù)量超218萬(wàn)次。

天貓方面，目前得到的信息并不完整，只有天貓奢品和菜鳥(niǎo)方面的零散數(shù)據(jù)。據(jù)了解，今年的天貓618現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)期一共分兩個(gè)階段：分別在5月31日晚8點(diǎn)到6月3日、6月15日晚8點(diǎn)到6月20日。詳細(xì)的數(shù)據(jù)官方可能稍晚些時(shí)候發(fā)布。

據(jù)天下網(wǎng)商消息，今年超200個(gè)奢侈品牌參與天貓618，聚齊了LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕、歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭，首發(fā)新品超2萬(wàn)款。

天貓618預(yù)售一開(kāi)始，消費(fèi)者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預(yù)售首日便銷(xiāo)售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的預(yù)售成交都在3分鐘內(nèi)超過(guò)去年全天。5月31日天貓618正式開(kāi)場(chǎng)，Prada、積家等品牌首小時(shí)成交，同比去年同期超過(guò)3位數(shù)增長(zhǎng)。

截至6月1日中午12時(shí)，菜鳥(niǎo)直送簽收單量和去年天貓618同期相比增長(zhǎng)35%。

蘇寧易購(gòu)方面，今年將在5月23日、6月11日開(kāi)啟兩輪預(yù)售，并分別在5月31日晚8時(shí)和6月17日晚8時(shí)搶購(gòu)。其6月1日發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)報(bào)告》顯示，蘇寧易購(gòu)618首輪爆發(fā)期門(mén)店4萬(wàn)元以上家電套購(gòu)買(mǎi)家數(shù)同比提升43%，90后消費(fèi)者套購(gòu)率占比超6成。

在偏好方面，門(mén)店消費(fèi)者套購(gòu)更愛(ài)高端品牌，卡薩帝、海信、西門(mén)子位居最受歡迎的套系家電品牌前三。除置家套購(gòu)?fù)?，在露營(yíng)風(fēng)潮帶動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)成套露營(yíng)裝備也實(shí)現(xiàn)了258%的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)。

在服務(wù)配套方面，蘇寧易購(gòu)物流大件家電家居24小時(shí)送裝完成率達(dá)98.6%，南京、廣州、成都等50多個(gè)城市平均32分鐘完成家電3C首單送達(dá)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，618大促啟動(dòng)以來(lái)，蘇寧易購(gòu)實(shí)體店迎來(lái)銷(xiāo)售“小高峰”，家電3C新品新款銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)88%。線下高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57%，其中萬(wàn)元以上高端家電同比增長(zhǎng)78%。大尺寸8K電視、大容量雙開(kāi)門(mén)冰箱熱銷(xiāo)，銷(xiāo)售漲幅分別達(dá)64%、87%。

蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)高端冰洗產(chǎn)品走俏，卡薩帝、COLMO等高端品牌冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)122%、340%。趨勢(shì)品類家電加速崛起，海爾洗干一體機(jī)、火星人集成灶、安吉爾凈水設(shè)備銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)170%、109%、84%。

618首輪爆發(fā)期，“以換代棄”成為最受歡迎的購(gòu)物方式，門(mén)店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%。低碳生活理念下，綠色節(jié)能商品走俏，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%、159%。

蘇寧易購(gòu)平臺(tái)智能家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)64%，智能馬桶銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5倍，智能晾衣架銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)7倍。“節(jié)能空調(diào)掛機(jī)+柜機(jī)組合”“除菌洗衣機(jī)+烘干機(jī)”“智能熱水器+智能花灑”成為這個(gè)618最受歡迎的智能家電組合。

5月31日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)6.16年中特賣(mài)節(jié)正式開(kāi)始（整個(gè)大促活動(dòng)從5月23日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，最后將持續(xù)至6月21日早10點(diǎn)）。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售一小時(shí)，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來(lái)爆發(fā)，珠寶首飾中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%。旗袍的銷(xiāo)量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷(xiāo)量也同比漲幅也達(dá)157%。

今年6.16年中特賣(mài)節(jié)，最受消費(fèi)者青睞的品類的前三名依次為女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動(dòng)戶外。臨近端午節(jié)，運(yùn)動(dòng)戶外品類也備受關(guān)注，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的銷(xiāo)量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比漲幅。

男性已經(jīng)成為唯品會(huì)的重要用戶群體，數(shù)據(jù)顯示，6.16年中特賣(mài)節(jié)開(kāi)幕盛典開(kāi)啟一小時(shí)內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)孕嬰奶粉的男性同比增加了179%。

從品牌上看，大牌品牌仍最受消費(fèi)者關(guān)注，斯凱奇的銷(xiāo)量同比上漲47%，國(guó)潮品類也迎來(lái)爆發(fā)，特步的銷(xiāo)量同比上漲50%。美妝類產(chǎn)品也有不俗表現(xiàn)，雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)量同比翻倍。

值得一提的是，今年小米618首發(fā)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，3分40秒全渠道支付金額突破5億元；僅用14分10秒，小米618全渠道支付金額突破10億元。

截至5月31日晚9點(diǎn)，小米618開(kāi)門(mén)紅僅1小時(shí)，小米手表品類全渠道累計(jì)銷(xiāo)量突破10000件，小米手環(huán)7系列累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)件。京東開(kāi)門(mén)紅手機(jī)品牌銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一，天貓開(kāi)門(mén)紅安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)額第一，Note 11TPro系列全渠道銷(xiāo)量突破27萬(wàn)臺(tái)，電視品類開(kāi)售全渠道銷(xiāo)額突破1.7億元，空調(diào)品類開(kāi)售全渠道銷(xiāo)額突破1億元。

同時(shí)，小米手環(huán)7系列全渠道銷(xiāo)量突破20萬(wàn)臺(tái)，小米手表品類全渠道銷(xiāo)量突破1萬(wàn)件，小米平板5系列全渠道銷(xiāo)量突破2萬(wàn)臺(tái)。

618開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)，小米全渠道支付金額突破22億元。