當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)男士魅力有了更多元的認(rèn)知：自信、外顯、開(kāi)放、個(gè)性……當(dāng)實(shí)力外化，關(guān)注容貌成為普遍的社會(huì)現(xiàn)象，從“一瓶抹全臉”到變身“精致男孩”，越來(lái)越多的男性加入“顏值”消費(fèi)行列，推動(dòng)了男士化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展，國(guó)際化妝品品牌紛紛入局“他經(jīng)濟(jì)”。 2022年是高夫品牌30周年，定位于“中國(guó)男士科技護(hù)膚專家”，高夫以“把實(shí)力寫(xiě)在臉上”作為新的品牌主張，以科技賦能中國(guó)男士魅力。

洞見(jiàn)中國(guó)男士護(hù)膚需求 高夫30年進(jìn)階“國(guó)貨之光”

過(guò)去說(shuō)起國(guó)貨，很多人想到的是守舊、low、無(wú)設(shè)計(jì)感……但事實(shí)上，國(guó)貨一直在進(jìn)步。在大國(guó)自信、國(guó)潮崛起的新時(shí)代背景下，從簽約男神巨星、研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)、重視設(shè)計(jì)創(chuàng)意到與消費(fèi)者多元互動(dòng)……高夫逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)男士眼中科技力與品牌力俱佳的“國(guó)貨之光”。

對(duì)中國(guó)男性護(hù)膚需求進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)30年的洞察，高夫鼓勵(lì)當(dāng)代中國(guó)男士無(wú)畏傳統(tǒng)，勇于突破，用實(shí)力去探索當(dāng)代男性魅力多元之道。今年，高夫的洞察為品牌開(kāi)辟了全新際遇，讓品牌以更富科技感的形象面向消費(fèi)者，同時(shí)促使中國(guó)男士重新審視內(nèi)心，將實(shí)力外化。

30周年，高夫推出更適合中國(guó)男士肌膚的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)多維互動(dòng)，影響更多消費(fèi)者。高夫不僅是護(hù)膚科技的先鋒探索者，還是中國(guó)男士溫暖的朋友。

品牌視覺(jué)全新升級(jí) 高夫攜手張?jiān)讫埓蛟鞈B(tài)度大片

科技護(hù)膚是未來(lái)趨勢(shì)。今年，高夫主打?qū)嵙ε尚瞧匪{(lán)盾系列，玻胺科學(xué)CP，24H保濕修護(hù)維穩(wěn)。高夫恒潤(rùn)系列——藍(lán)盾潔面，采用皂氨pro復(fù)配，科技去油不去水，溫和進(jìn)行深度凈澈；藍(lán)盾精華水，4D玻尿酸保濕網(wǎng)，蘊(yùn)含神經(jīng)酰胺家族，澎湃肌膚水潤(rùn)力；藍(lán)盾保濕修護(hù)乳，1：1：1脂質(zhì)仿生技術(shù)，加強(qiáng)修護(hù)，持久綻放水潤(rùn)年輕力。

實(shí)力產(chǎn)品之上，高夫聯(lián)合實(shí)力派演員張?jiān)讫?，共同打?0周年態(tài)度大片TVC，全面更新科技護(hù)膚專家的品牌形象。對(duì)于新時(shí)代消費(fèi)者而言，消費(fèi)不僅是購(gòu)物，也是個(gè)性的彰顯和自我主張的表達(dá)。因此，品牌傳遞的價(jià)值觀很重要，在高夫產(chǎn)品態(tài)度大片中，“別害怕，不破不立”、“別干等，野心澎湃”、“別設(shè)限，全力以赴” 等主張，亦人亦產(chǎn)品，洞見(jiàn)消費(fèi)者的真實(shí)想法，表達(dá)了中國(guó)男士?jī)?nèi)心的真實(shí)聲音。

除TVC之外，在平面廣告上，高夫的煥新設(shè)計(jì)重新定義品牌的科技與時(shí)尚，傳達(dá)“把實(shí)力寫(xiě)在臉上”的品牌主張，以更具沖擊力的視覺(jué)，以及更賦創(chuàng)造力的方式，與消費(fèi)者溝通。針對(duì)30周年設(shè)計(jì)的logo，一抹出彩的結(jié)構(gòu)，突破自我的創(chuàng)意構(gòu)思，在視覺(jué)上讓品牌更具個(gè)性和張力，承載了品牌的科技感。

高夫意在通過(guò)新廣告有效提升品牌辨識(shí)度，進(jìn)一步彰顯品牌的科技與時(shí)尚基因，與新時(shí)代男性消費(fèi)者建立更多聯(lián)系，用他們喜歡的視覺(jué)語(yǔ)言保持品牌溝通。

借助代言人張?jiān)讫埖膰?guó)民熱度，本片一經(jīng)發(fā)布便掀起近億次的曝光、引發(fā)2500萬(wàn)次的互動(dòng)。然而，比流量更重要的是高夫男士科技護(hù)膚專家品牌形象的建立和希望幫助中國(guó)男士實(shí)力外化價(jià)值觀的傳遞。

把握數(shù)字化營(yíng)銷新浪潮 高夫與消費(fèi)者多維互動(dòng)

30年前就已經(jīng)引領(lǐng)男士護(hù)膚潮流的一個(gè)品牌，在今時(shí)今日，如何讓當(dāng)下的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)自己？讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生新共鳴？高夫把握數(shù)字化營(yíng)銷新浪潮，多維演繹“把實(shí)力寫(xiě)在臉上”。

高夫攜手代言人張?jiān)讫垼M(jìn)行抖音全民任務(wù)，邀請(qǐng)粉絲參與抖音合拍，發(fā)起特工招募行動(dòng)，獲得實(shí)力裝備，讓更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。本次抖音互動(dòng)，獲得超3400萬(wàn)次播放，實(shí)現(xiàn)高流量曝光、高用戶互動(dòng)和高粉絲留存。本次全民任務(wù)借勢(shì)張?jiān)讫埖挠绊懥头劢z粘性，吸引更多消費(fèi)者發(fā)布UGC內(nèi)容，形成品牌曝光勢(shì)能。

高夫推出的30周年產(chǎn)品表情包，妙趣橫生，在品牌與用戶之間形成強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感。年輕消費(fèi)者愛(ài)社交，樂(lè)分享，追求新鮮感，高夫的表情包有趣、有料，激發(fā)消費(fèi)者傳播欲望，提升品牌聲量。

高夫打造的30周年實(shí)力禮盒，以科技保濕的創(chuàng)意，展示了硬核藍(lán)盾系列產(chǎn)品，北美軍工標(biāo)準(zhǔn)彈藥箱的材質(zhì)，是實(shí)力男人必備裝備；分量十足，彰顯實(shí)力；外觀金屬質(zhì)感，真我男人味，將高夫的“實(shí)力”落地到每一個(gè)物料的細(xì)節(jié)。這一波操作，引爆KOL話題討論，沉淀了業(yè)內(nèi)有關(guān)高夫“科技+高端化”輿論。

高夫還設(shè)計(jì)了“把實(shí)力寫(xiě)在臉上”口罩、背包等周邊。拓展線上與線下玩法，更承載了品牌的人格魅力，利于與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。

高夫秉持“長(zhǎng)跑精神”，對(duì)男士護(hù)膚的想象力從未設(shè)限，在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下不斷突破，努力進(jìn)行更多嘗試和探索。通過(guò)不斷進(jìn)階的科技創(chuàng)新，讓高夫產(chǎn)品更適合中國(guó)男士肌膚。多維度數(shù)字營(yíng)銷，觸達(dá)更多元的消費(fèi)者，并與他們進(jìn)行實(shí)效溝通和互動(dòng)。三十周年，高夫以科技賦能，致力于成為中國(guó)中高端男士護(hù)膚旗艦和標(biāo)志性品牌，探索東方男士多面護(hù)膚態(tài)度，助力中國(guó)男士“把實(shí)力寫(xiě)在臉上”。