瞄準(zhǔn)618，淘寶即將發(fā)動(dòng)線上購(gòu)物革命

淘寶又放大招，這次是元宇宙

淘寶又掏出一招“殺手锏”！

今年的618，淘寶想要帶給用戶一些不一樣的新鮮體驗(yàn)。

想象一下，如果線上購(gòu)物能變得像在線下大街實(shí)體店一樣，一邊逛一邊買，是不是會(huì)更加新奇有趣、有沉浸感？

最近，淘寶正在準(zhǔn)備虛擬購(gòu)物，讓用戶能夠在3D的虛擬世界中漫步和購(gòu)物，而且這一功能將在618大促期間上線。

據(jù)Tech星球報(bào)道，近日，有淘寶內(nèi)部人士透露，為了備戰(zhàn)此次618，淘寶內(nèi)部成立元宇宙專項(xiàng)項(xiàng)目組，并正在連夜優(yōu)化虛擬購(gòu)物會(huì)場(chǎng)，將在618期間上線元宇宙購(gòu)物。

元宇宙，就是通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界映射、交互的虛擬世界。

這個(gè)概念在近幾年大火，被許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭重視、布局，同時(shí)也被炒上了天。不可否認(rèn)的是，元宇宙自身的技術(shù)和特點(diǎn)，確實(shí)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了全新的想象空間。

該人士稱，其實(shí)從數(shù)個(gè)月之前開(kāi)始，淘寶就成立了這個(gè)元宇宙項(xiàng)目組，進(jìn)行針對(duì)購(gòu)物和交互場(chǎng)景的探索。

淘寶重點(diǎn)要解決的是“人貨場(chǎng)”的鏈接問(wèn)題，讓用戶能夠在不需要穿戴外掛設(shè)備的基礎(chǔ)上，初步實(shí)現(xiàn)虛擬購(gòu)物的鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。

（以上為內(nèi)部場(chǎng)景畫(huà)面 來(lái)源：Tech星球）

從內(nèi)部透露的場(chǎng)景畫(huà)面來(lái)看，可以看到淘寶所構(gòu)建的“購(gòu)物元宇宙”的空間構(gòu)成，有街道、綠植、可旋轉(zhuǎn)高樓、階梯、水池，與真實(shí)的商業(yè)街區(qū)十分相似，浮空的信息面板也充滿濃厚的科技感。

在這一場(chǎng)景中，用戶似乎可以通過(guò)手機(jī)操控方向，指引人物在這個(gè)3D世界中游走、購(gòu)物，完成特定的一些交互動(dòng)作。

以上這一畫(huà)面還僅僅是測(cè)試版產(chǎn)品，目前仍在優(yōu)化，希望能夠保證用戶流暢地進(jìn)行虛擬購(gòu)物。

不過(guò)，據(jù)透露，這一項(xiàng)目近期的首要目標(biāo)，是要在618大促期間，面向部分定向受眾，小范圍灰測(cè)“元宇宙購(gòu)物”。

如果順利的話，相信很快就有用戶能約上好友，在淘寶上“云逛街”了。

雖然僅僅是小范圍的測(cè)試，但選擇在618大促期間上線，其實(shí)也可以看出淘寶的焦慮——不僅急于上線元宇宙購(gòu)物，更急于在這次“年中大考”中突出自身優(yōu)勢(shì)和誠(chéng)意，拿下618。

史上最難618，巨頭們都拼了

不難看出，淘寶正在迅速做出改變，連元宇宙都搬出來(lái)了。再聯(lián)系今年的618大促，看來(lái)淘寶是真的拼了。

今年的618年中大促，或許是“史上最難618”，不僅對(duì)淘寶而言如此，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)都十分緊要，稱得上今年消費(fèi)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

從這次各大平臺(tái)的優(yōu)惠力度和政策，就能看出行業(yè)的重視程度。

5月23日晚，京東、拼多多的618大促開(kāi)啟，而淘寶則選擇了在5月26日開(kāi)啟。活動(dòng)僅僅是在預(yù)熱階段，各大平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)卻十分精彩。

對(duì)消費(fèi)者，巨頭們都拿出了非常大的優(yōu)惠力度。

淘寶天貓打出了300-50的滿減優(yōu)惠，此前稱“史上最大力度折扣”；京東則不甘示弱，調(diào)整優(yōu)惠力度，跨店滿減299-50，還拿出了消費(fèi)券、限時(shí)秒殺、大額驚喜券等各種花樣；拼多多預(yù)計(jì)將掏出20億30億紅包。

對(duì)商家，平臺(tái)也加大了扶持力度。

天貓?zhí)詫氃诤?jiǎn)化玩法、升級(jí)服務(wù)的同時(shí)，為商家提供了25條扶持政策，在金融、流量、物流、技術(shù)等層面都有扶持；京東則表示，會(huì)為商家提供超過(guò)20億的大促專項(xiàng)貸款額度，以及免費(fèi)的上門(mén)退取等服務(wù)。

而抖音、快手兩大內(nèi)容電商，也加入了戰(zhàn)局。抖音的招商大會(huì)早早召開(kāi)，快手則在5月20日就啟動(dòng)了快手616購(gòu)物節(jié)，將促銷一直持續(xù)到618。

電商平臺(tái)如此拼命，只為在618拿下一個(gè)好成績(jī)。

不過(guò)，最終效果如何，還很難說(shuō)。很多業(yè)內(nèi)人士并不看好這次618，主要有兩方面的原因。

一方面，是整體消費(fèi)形勢(shì)的低迷。

自從去年“沒(méi)有戰(zhàn)報(bào)的雙11”開(kāi)始，電商的大促節(jié)日不復(fù)以往的熱鬧，電商行業(yè)也不再唇槍舌劍，進(jìn)入低調(diào)做事、暗暗發(fā)力的狀態(tài)。

而今年的618，雖然各大平臺(tái)早早開(kāi)始預(yù)熱，但大多數(shù)的消費(fèi)者熱情似乎也并不是很高。

這與整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)形勢(shì)有關(guān)。在經(jīng)濟(jì)下行、疫情反復(fù)的背景下，消費(fèi)者為了應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，會(huì)減少消費(fèi)，提升儲(chǔ)蓄。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，今年三月、四月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速都是負(fù)值，下降幅度較大。

除了主動(dòng)減少消費(fèi)之外，不少居民出于防控需要，消費(fèi)的機(jī)會(huì)也大大降低。

目前，線上線下的商家日子都不好過(guò)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭到?jīng)_擊，線上零售因?yàn)槲锪?、供?yīng)鏈?zhǔn)茏?、訂單下滑，也面臨困境。

商家和平臺(tái)唇亡齒寒，都需要消費(fèi)者的訂單。

為了刺激用戶的消費(fèi)欲望，商家加大優(yōu)惠和營(yíng)銷力度；而需要承擔(dān)優(yōu)惠代價(jià)的商家，很多其實(shí)都猶豫不決，一邊是高額的優(yōu)惠成本，一邊是慘淡的收入，所以，平臺(tái)還需要對(duì)商家進(jìn)行扶持，讓更多商家參與進(jìn)來(lái)。

盡管如此，很多達(dá)不到活動(dòng)門(mén)檻，或者難以承擔(dān)成本的商家，還是逃離了這場(chǎng)大促；而參與的大多數(shù)商家，對(duì)這次618有期待，但都沒(méi)有過(guò)分樂(lè)觀。

誰(shuí)知道消費(fèi)者買不買賬呢？

另一方面，對(duì)于舉辦了十幾年的大促節(jié)日，消費(fèi)者也多少有些“累了”。

除了消費(fèi)更加理性之外，近些年的雙11、618等大促活動(dòng)，并沒(méi)有特別大的創(chuàng)新，消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有新鮮感了。

沒(méi)有誰(shuí)喜歡打折和優(yōu)惠，但這些年來(lái)，隨著大促活動(dòng)玩法越發(fā)復(fù)雜，要拿到優(yōu)惠的折扣，需要花時(shí)間去拿券，太過(guò)復(fù)雜，讓不少抱怨“套路太多”。

所以，要調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)物積極性，商家還是要推出更多新的體驗(yàn)，簡(jiǎn)化優(yōu)惠活動(dòng)的流程，讓消費(fèi)者感受到誠(chéng)意。

消費(fèi)者普遍買單，才能真正提振平臺(tái)、商家和電商消費(fèi)市場(chǎng)的信心。

不破不立，新的變革要來(lái)了嗎？

618前夕，除了備戰(zhàn)之外，很多巨頭都迎來(lái)了新的改變。

淘寶測(cè)試虛擬購(gòu)物場(chǎng)景，運(yùn)用上了元宇宙的相關(guān)技術(shù)，這是一個(gè)很重要的信號(hào)。

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，必然會(huì)在行業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)變革。而元宇宙，被很多人視為互聯(lián)網(wǎng)3.0的先驅(qū)。

元宇宙是不是下一代互聯(lián)網(wǎng)，目前還無(wú)法斷定，但電商平臺(tái)開(kāi)始使用新的技術(shù)，搭建新的購(gòu)物場(chǎng)景，這對(duì)于線上購(gòu)物而言，足以帶來(lái)煥然一新的變化。

當(dāng)下，流量增長(zhǎng)放緩，流量變留量，如何留住用戶，利用已有的盤(pán)子，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，是電商平臺(tái)更為關(guān)心的事情。

所以，淘寶開(kāi)始重視私域流量的運(yùn)營(yíng)，推出內(nèi)容種草社區(qū)等一系列新玩法。

京東在供應(yīng)鏈和物流上不斷完善，提升履約效率，擴(kuò)大次日達(dá)、小時(shí)達(dá)的覆蓋范圍，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。

連拼多多都開(kāi)始做短視頻了。

而面對(duì)新的困境，電商大戰(zhàn)升級(jí)，平臺(tái)也急需構(gòu)建起新的護(hù)城河。淘寶元試水元宇宙購(gòu)物，就是結(jié)合新技術(shù)，在“人貨場(chǎng)”方面打造新優(yōu)勢(shì)的一次嘗試。

不破不立，新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)，行業(yè)變化也即將開(kāi)始。

這次困難之后，說(shuō)不定會(huì)倒逼電商行業(yè)，提升技術(shù)水平，開(kāi)啟一場(chǎng)新的線上購(gòu)物革命。