瞄準618，淘寶即將發(fā)動線上購物革命

淘寶又放大招，這次是元宇宙

淘寶又掏出一招“殺手锏”！

今年的618，淘寶想要帶給用戶一些不一樣的新鮮體驗。

想象一下，如果線上購物能變得像在線下大街實體店一樣，一邊逛一邊買，是不是會更加新奇有趣、有沉浸感？

最近，淘寶正在準備虛擬購物，讓用戶能夠在3D的虛擬世界中漫步和購物，而且這一功能將在618大促期間上線。

據(jù)Tech星球報道，近日，有淘寶內(nèi)部人士透露，為了備戰(zhàn)此次618，淘寶內(nèi)部成立元宇宙專項項目組，并正在連夜優(yōu)化虛擬購物會場，將在618期間上線元宇宙購物。

元宇宙，就是通過技術(shù)手段進行鏈接與創(chuàng)造的，一個與現(xiàn)實世界映射、交互的虛擬世界。

這個概念在近幾年大火，被許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭重視、布局，同時也被炒上了天。不可否認的是，元宇宙自身的技術(shù)和特點，確實為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了全新的想象空間。

該人士稱，其實從數(shù)個月之前開始，淘寶就成立了這個元宇宙項目組，進行針對購物和交互場景的探索。

淘寶重點要解決的是“人貨場”的鏈接問題，讓用戶能夠在不需要穿戴外掛設(shè)備的基礎(chǔ)上，初步實現(xiàn)虛擬購物的鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。

（以上為內(nèi)部場景畫面 來源：Tech星球）

從內(nèi)部透露的場景畫面來看，可以看到淘寶所構(gòu)建的“購物元宇宙”的空間構(gòu)成，有街道、綠植、可旋轉(zhuǎn)高樓、階梯、水池，與真實的商業(yè)街區(qū)十分相似，浮空的信息面板也充滿濃厚的科技感。

在這一場景中，用戶似乎可以通過手機操控方向，指引人物在這個3D世界中游走、購物，完成特定的一些交互動作。

以上這一畫面還僅僅是測試版產(chǎn)品，目前仍在優(yōu)化，希望能夠保證用戶流暢地進行虛擬購物。

不過，據(jù)透露，這一項目近期的首要目標，是要在618大促期間，面向部分定向受眾，小范圍灰測“元宇宙購物”。

如果順利的話，相信很快就有用戶能約上好友，在淘寶上“云逛街”了。

雖然僅僅是小范圍的測試，但選擇在618大促期間上線，其實也可以看出淘寶的焦慮——不僅急于上線元宇宙購物，更急于在這次“年中大考”中突出自身優(yōu)勢和誠意，拿下618。

史上最難618，巨頭們都拼了

不難看出，淘寶正在迅速做出改變，連元宇宙都搬出來了。再聯(lián)系今年的618大促，看來淘寶是真的拼了。

今年的618年中大促，或許是“史上最難618”，不僅對淘寶而言如此，對整個電商行業(yè)、消費市場都十分緊要，稱得上今年消費的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

從這次各大平臺的優(yōu)惠力度和政策，就能看出行業(yè)的重視程度。

5月23日晚，京東、拼多多的618大促開啟，而淘寶則選擇了在5月26日開啟?；顒觾H僅是在預(yù)熱階段，各大平臺之間的暗戰(zhàn)卻十分精彩。

對消費者，巨頭們都拿出了非常大的優(yōu)惠力度。

淘寶天貓打出了300-50的滿減優(yōu)惠，此前稱“史上最大力度折扣”；京東則不甘示弱，調(diào)整優(yōu)惠力度，跨店滿減299-50，還拿出了消費券、限時秒殺、大額驚喜券等各種花樣；拼多多預(yù)計將掏出20億30億紅包。

對商家，平臺也加大了扶持力度。

天貓?zhí)詫氃诤喕娣ā⑸壏?wù)的同時，為商家提供了25條扶持政策，在金融、流量、物流、技術(shù)等層面都有扶持；京東則表示，會為商家提供超過20億的大促專項貸款額度，以及免費的上門退取等服務(wù)。

而抖音、快手兩大內(nèi)容電商，也加入了戰(zhàn)局。抖音的招商大會早早召開，快手則在5月20日就啟動了快手616購物節(jié)，將促銷一直持續(xù)到618。

電商平臺如此拼命，只為在618拿下一個好成績。

不過，最終效果如何，還很難說。很多業(yè)內(nèi)人士并不看好這次618，主要有兩方面的原因。

一方面，是整體消費形勢的低迷。

自從去年“沒有戰(zhàn)報的雙11”開始，電商的大促節(jié)日不復(fù)以往的熱鬧，電商行業(yè)也不再唇槍舌劍，進入低調(diào)做事、暗暗發(fā)力的狀態(tài)。

而今年的618，雖然各大平臺早早開始預(yù)熱，但大多數(shù)的消費者熱情似乎也并不是很高。

這與整體的經(jīng)濟環(huán)境、消費形勢有關(guān)。在經(jīng)濟下行、疫情反復(fù)的背景下，消費者為了應(yīng)對未來的不確定性，會減少消費，提升儲蓄。

據(jù)國家統(tǒng)計局4月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)，今年三月、四月，社會消費品零售總額的同比增速都是負值，下降幅度較大。

除了主動減少消費之外，不少居民出于防控需要，消費的機會也大大降低。

目前，線上線下的商家日子都不好過，實體經(jīng)濟遭到?jīng)_擊，線上零售因為物流、供應(yīng)鏈受阻、訂單下滑，也面臨困境。

商家和平臺唇亡齒寒，都需要消費者的訂單。

為了刺激用戶的消費欲望，商家加大優(yōu)惠和營銷力度；而需要承擔(dān)優(yōu)惠代價的商家，很多其實都猶豫不決，一邊是高額的優(yōu)惠成本，一邊是慘淡的收入，所以，平臺還需要對商家進行扶持，讓更多商家參與進來。

盡管如此，很多達不到活動門檻，或者難以承擔(dān)成本的商家，還是逃離了這場大促；而參與的大多數(shù)商家，對這次618有期待，但都沒有過分樂觀。

誰知道消費者買不買賬呢？

另一方面，對于舉辦了十幾年的大促節(jié)日，消費者也多少有些“累了”。

除了消費更加理性之外，近些年的雙11、618等大促活動，并沒有特別大的創(chuàng)新，消費者已經(jīng)沒有新鮮感了。

沒有誰喜歡打折和優(yōu)惠，但這些年來，隨著大促活動玩法越發(fā)復(fù)雜，要拿到優(yōu)惠的折扣，需要花時間去拿券，太過復(fù)雜，讓不少抱怨“套路太多”。

所以，要調(diào)動用戶的購物積極性，商家還是要推出更多新的體驗，簡化優(yōu)惠活動的流程，讓消費者感受到誠意。

消費者普遍買單，才能真正提振平臺、商家和電商消費市場的信心。

不破不立，新的變革要來了嗎？

618前夕，除了備戰(zhàn)之外，很多巨頭都迎來了新的改變。

淘寶測試虛擬購物場景，運用上了元宇宙的相關(guān)技術(shù)，這是一個很重要的信號。

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，必然會在行業(yè)內(nèi)掀起一場變革。而元宇宙，被很多人視為互聯(lián)網(wǎng)3.0的先驅(qū)。

元宇宙是不是下一代互聯(lián)網(wǎng)，目前還無法斷定，但電商平臺開始使用新的技術(shù)，搭建新的購物場景，這對于線上購物而言，足以帶來煥然一新的變化。

當下，流量增長放緩，流量變留量，如何留住用戶，利用已有的盤子，實現(xiàn)利潤最大化，是電商平臺更為關(guān)心的事情。

所以，淘寶開始重視私域流量的運營，推出內(nèi)容種草社區(qū)等一系列新玩法。

京東在供應(yīng)鏈和物流上不斷完善，提升履約效率，擴大次日達、小時達的覆蓋范圍，提高消費者體驗。

連拼多多都開始做短視頻了。

而面對新的困境，電商大戰(zhàn)升級，平臺也急需構(gòu)建起新的護城河。淘寶元試水元宇宙購物，就是結(jié)合新技術(shù)，在“人貨場”方面打造新優(yōu)勢的一次嘗試。

不破不立，新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)，行業(yè)變化也即將開始。

這次困難之后，說不定會倒逼電商行業(yè)，提升技術(shù)水平，開啟一場新的線上購物革命。