阿里媽媽推出三大超級產(chǎn)品助力618大促

5月26日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，以品牌商家的經(jīng)營場景訴求為原點，阿里媽媽在618前夕首次設(shè)置了超級產(chǎn)品日，推出超級直播、萬相臺和達摩盤三大超級產(chǎn)品以及全新產(chǎn)品能力，助力618大促。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，落地在超級直播的流量相較去年同期增長1300%，超級直播商業(yè)化貢獻成交增長3300%。

阿里媽媽打造的這款一站式直播推廣工具超級直播，以生意增長作為出發(fā)點，以淘系場域為核心場，打通淘內(nèi)淘外全域投放。在聯(lián)動層面，通過超級直播將直播間內(nèi)容變成“搜索推薦”等內(nèi)容場域里的短視頻看點。

此次，超級直播將圍繞三大產(chǎn)品矩陣橫向能力升級，適配直播多元投放場景，通過提場觀、增粉絲、促轉(zhuǎn)化助力直播間成長。

超級直播管家版新增兩種訂單類型，其中“人氣版”低價量大沖場觀，“效果版”人群更精準，可綜合優(yōu)化停留、轉(zhuǎn)粉和投資回報率。超級直播專業(yè)版豐富優(yōu)化目標，新增“商品點擊、增加粉絲、增加互動、增加成交”多目標優(yōu)化。

近日，超級直播就助力云妃秀直播間場觀破百萬，全店80%預(yù)算投入超級直播，超級直播帶來的轉(zhuǎn)化占直播間的8成。

另外，超級直播實時報表新增商家加購、成交指標，助力商家實時優(yōu)化直播間內(nèi)容，調(diào)整營銷策略；并在“直播間推廣”外增加了“直播講解”營銷場景。

近來Ulike選擇了超級直播的「直播間推廣」與「直播講解」超級單品的推廣，采取“直播 X 直播看點”的方式，過去一年營銷引導生意同比超30%，直播間轉(zhuǎn)化率翻倍。

另外，上新是618“平蓄促收”的關(guān)鍵玩法，針對以上新為代表的拉新及貨品成長痛點，“萬相臺”圍繞人和貨兩大場景，推出新能力、新計劃、新政策三大升級，打造“數(shù)智經(jīng)營王者引領(lǐng)計劃”，助力商家解決經(jīng)營痛點。

萬相臺會從消費者運營角度切入“百萬新客計劃”，重磅推出“超新拉新單品”概念，系統(tǒng)會幫助品牌智能優(yōu)選拉新爆品。

今年618，針對“百萬新客計劃”萬相臺會限量50席給到商家進行投放，并進行新客規(guī)模的對賭。行業(yè)重點商家可在萬相臺參與獲得“超新計劃—拉新排名加速包”，以多重專屬權(quán)益，加速商家全網(wǎng)新客滲透排名。

此外，還有“百萬新品計劃”，將限量前100席，獲得“袋貨官超級新品包”，萬相臺將交付確定性新品種草規(guī)模。其他商家可于萬相臺后臺參與袋貨官明星新品標，自主加碼加速新品排名獲取資源加碼。

“十萬爆品計劃”，將限量前100席“超級袋貨官超級爆品”，交付確定性貨品加速規(guī)模。其他商家可于萬相臺后臺投放袋貨官“潛力爆品”和“超級爆品”，自主加碼貨品加速成本提升排名。

為支撐“平蓄促收經(jīng)營力”的構(gòu)建，阿里媽媽達摩盤也全新升級了人、貨、全域數(shù)智矩陣能力，以滿足商家的全鏈路經(jīng)營需求。

在618大促即將來臨之際，阿里媽媽達摩盤從貨品全生命周期入手，通過貨品長效經(jīng)營三步走，為商家提供分階段解決方案。

第一步，貨品結(jié)構(gòu)及周期診斷：針對不同行業(yè)不同商家呈現(xiàn)出來的貨品生命周期及貨品結(jié)構(gòu)，找到各自的差異性，幫助商家精準切入運營重點。

第二步，貨品價值評估/人貨價值匹配：通過“新客貢獻”、“流轉(zhuǎn)動銷”、“拉新”、“延展需求”幾個層面明確貨品定位，之后通過“貨找人”的人貨匹配方式對應(yīng)到DEEPLINK分層人群，助力品牌找準重點運營方向。

第三步，貨品價值衡量：阿里媽媽通過營銷力、創(chuàng)意力、趨勢力、產(chǎn)品力等多個維度為商家提供一個可視化的貨品力診斷，讓品牌可以直觀了解貨品的當前競爭力以及未來可挖掘空間，便于及時調(diào)整以后的貨品發(fā)展策略。

同時，達摩盤升級了人貨聯(lián)動全域鏈接，助力品牌長效經(jīng)營。

在達摩盤的助力下，全年齡段的兒童服飾品牌巴拉巴拉精準定義了目標人群，通過DEEPLINK精細化人群策略與貨品組合相結(jié)合，高效整合站內(nèi)外全域人群資產(chǎn)，聯(lián)合平臺為淘外種草、淘內(nèi)承接的鏈路提效，獲得了新增長。