高街潮牌擁抱數(shù)字化,DEFINEX借力微盟加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

潮牌正在成為新發(fā)展格局下的消費熱點，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、疫情催化等宏觀環(huán)境影響下，一批國貨潮牌正借力SaaS推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。日前，高街潮牌DEFINEX與智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟達(dá)成合作。雙方正通過門店數(shù)字化、導(dǎo)購數(shù)字化、會員數(shù)字化等方式，推動線上線下一體化，尋求私域新增量。

DEFINEX是慕豐實業(yè)集團(tuán)于2015年推出、反映當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的高街潮流品牌。DEFINEX以打破已有傳統(tǒng)，用全新概念定義未知的態(tài)度，在創(chuàng)意設(shè)計中融入涂鴉藝術(shù)、電子音樂、街舞運動等流行文化元素，充分運用創(chuàng)新、大膽的表現(xiàn)手法，讓其服裝設(shè)計在眾多品牌中獨樹一幟。通過直營、加盟、聯(lián)營、分銷等模式，DEFINEX已迅速在全國25省市擁有超200家門店，商品涵蓋羽絨服、棉風(fēng)衣、棉夾克、毛衫、衛(wèi)衣、T恤、休閑褲、衛(wèi)褲等多個品類，深受年輕消費群體喜愛。

2022年1月，依托微盟智慧零售搭建的“DEFINEX品牌”小程序商城正式上線運營，截至目前，30余家直營門店全面上云，初步實現(xiàn)了門店數(shù)字化。2022年Q1季度，“DEFINEX品牌”小程序商城GMV突破百萬，超預(yù)期2倍，高效帶動了線下門店業(yè)績完成。“DEFINEX品牌小程序商城與線下門店強(qiáng)掛鉤，而導(dǎo)購是私域布局及終端銷售的重點觸點，因此我們積極推動導(dǎo)購以1V1溝通，用小程序商城去帶動線下門店銷量，以私域銷量帶動全域銷量?！盌EFINEX相關(guān)運營負(fù)責(zé)人表示。

此外，在會員管理方面，DEFINEX搭建了CRM管理系統(tǒng)，全面落實線上線下一體化，加速DEFINEX會員資產(chǎn)沉淀、精細(xì)化管理運營、提升運營管理效率，將會員價值最大化，激發(fā)業(yè)績增長。

DEFINEX與微盟的合作源于行業(yè)業(yè)態(tài)的變化。近年來，在宏觀環(huán)境與數(shù)字化技術(shù)發(fā)展等多重因素疊加影響下，包含潮牌服飾在內(nèi)的時尚行業(yè)與消費者消費方式已發(fā)生巨大變化，時尚品牌業(yè)態(tài)開始重構(gòu)。《2022愛分析時尚品牌數(shù)字化實踐報告》顯示，在發(fā)現(xiàn)并緊抓新一代消費者的需求變化的同時，越來越多的國貨潮牌、時尚品牌也遭遇了實際問題，如：如何推動傳統(tǒng)門店導(dǎo)購向數(shù)字時代的超級導(dǎo)購進(jìn)階，如何真正實現(xiàn)線上線下一體化等。

基于企業(yè)與品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的實際需求，微盟智慧零售持續(xù)通過門店數(shù)字化、渠道數(shù)字化、導(dǎo)購數(shù)字化、營銷數(shù)字化、會員數(shù)字化等幫助搭建數(shù)字化基建，實現(xiàn)全時全域經(jīng)營，驅(qū)動可持續(xù)智慧增長。

伴隨微盟集團(tuán)大客化戰(zhàn)略推進(jìn)，微盟智慧零售持續(xù)深化行業(yè)布局，業(yè)務(wù)拓展到服裝、美妝、3C家電、家裝建材等多個垂直細(xì)分行業(yè)。在中國時尚零售百強(qiáng)中，微盟客戶已占比超40%。未來，微盟智慧零售將繼續(xù)聚焦服飾家居、食品快消、母嬰童玩、數(shù)碼小電、建材大電、美妝個護(hù)等六大核心行業(yè)，以及商超購物、便利百貨兩大創(chuàng)新行業(yè)，并致力于打造全鏈路數(shù)字商業(yè)力，成為與企業(yè)共生共長的數(shù)字商業(yè)合作伙伴。