抖音“紙”“衛(wèi)”守護(hù)你活動(dòng)期間紙衛(wèi)品成交額同比增長(zhǎng)超200%

5月20日消息，日前，抖音電商營(yíng)銷觀察官微發(fā)布消息稱，5月4日-5月12日，抖音電商開啟了第8期“紙”“衛(wèi)”守護(hù)你活動(dòng)。本次活動(dòng)期間，紙品衛(wèi)品品類成交額環(huán)比3月活動(dòng)提升超50%，同比去年同期增長(zhǎng)超過200%。

據(jù)了解，在本次“紙”“衛(wèi)”守護(hù)你活動(dòng)中，行業(yè)推動(dòng)紙品衛(wèi)品品類率先嘗試類目活動(dòng)和商城的深度結(jié)合。將秒殺和拉新，爆款滿減和關(guān)聯(lián)銷售相結(jié)合，并在商城上線滿99減20活動(dòng)專區(qū)，刺激消費(fèi)購(gòu)入，在居家場(chǎng)景日益增多的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)銷售環(huán)比提升14%。

具體來看，心相印聯(lián)手個(gè)護(hù)家清行業(yè)紙品衛(wèi)品在“紙”“衛(wèi)”守護(hù)你專題下，以與實(shí)際使用場(chǎng)景的鏈接破題“守護(hù)”二字，打造了“云感溫柔，紙意呵護(hù)”聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)期間，心相印品牌銷售完成超2800萬(wàn)；銷售環(huán)比提升超60%，同比提升超270%；5月9日品牌成交突破千萬(wàn)。

在達(dá)人協(xié)同方面，5月第一周，心相印品牌聯(lián)動(dòng)超過25個(gè)帶貨達(dá)人和母嬰職場(chǎng)垂類達(dá)人，打造話題挑戰(zhàn)頁(yè)，開啟全民看播任務(wù)。5月第二周，品牌主推心相印云感柔膚抽紙、濕廁紙、衛(wèi)生巾三大產(chǎn)品，聚焦辦公室場(chǎng)景突破。本次“紙”“衛(wèi)”守護(hù)你活動(dòng)期間，云感系列商品銷售額突破700萬(wàn)元。

在聯(lián)合營(yíng)銷上，品牌和協(xié)同抖音電商達(dá)人+全網(wǎng)傳播矩陣帶貨+抖音直播+專題頁(yè)+信息流廣告的形式，激活數(shù)百萬(wàn)流量，促成高效轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期，品牌聯(lián)同達(dá)人開啟活動(dòng)專場(chǎng)直播，直播GMV超730萬(wàn)，成交件數(shù)超16萬(wàn)。

值得一提的是，平臺(tái)也在玩法上予以扶持，發(fā)起短視頻投流激勵(lì)和短視頻挑戰(zhàn)賽。以“云感溫柔，紙意呵護(hù)”為陣地，在活動(dòng)期間心相印在抖音打造了專屬話題 #云感溫柔 自5月4日上線以來受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注，截止5月13日，話題播放量已經(jīng)突破623萬(wàn)次。