在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下，新生代迅速崛起成為品牌營銷中不容小覷的新勢力。此時(shí)大家都在追求品牌年輕化，通過“圈粉”新一代的年輕人，實(shí)現(xiàn)價(jià)值主張的延續(xù)，最大程度上獲取用戶認(rèn)同感。

想象力，是青年的浪漫特質(zhì)，是萬物生生的起點(diǎn)。作為家電行業(yè)的佼佼者，TCL在近日就攜手時(shí)尚先生致敬「想象力」，通過一支極具態(tài)度感的短片，實(shí)現(xiàn)了一波品牌價(jià)值形象上的升華。

一、致敬「無所不能的想象力」，TCL&時(shí)尚先生態(tài)度營銷鏗鏘有力

所謂“有態(tài)度”的營銷，歸根到底在于傳遞與用戶相契合的理念和主張，亦或是在此基礎(chǔ)上做加法，用有態(tài)度有價(jià)值的內(nèi)容深層次抓住與目標(biāo)用戶的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而強(qiáng)化品牌形象上的正向能量。

5月2日，TCL品牌科技人文IP TCL想象力聯(lián)合《時(shí)尚先生Esquire》雜志發(fā)布了一部創(chuàng)意短片和幕后采訪，邀請三位來自不同領(lǐng)域的想象力青年，在青年節(jié)前夕致敬「無所不能的想象力」。

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影片由滑冰運(yùn)動員張嘉豪、歌手演員陸宇鵬、白皮書樂隊(duì)主唱劉家輝三位青年演繹，通過膽大創(chuàng)意的想象回?fù)羯罾餆o處不在的「甩鍋行為」，向社會青年群體傳遞著「想象力是走出一切困境的路徑」的理念。

兩支短片，不同的角色和境遇，卻傳達(dá)出同一個(gè)主題——用想象力改變?nèi)松?。對于滑雪愛好者張嘉豪而言，在安穩(wěn)至上的年代，敢想，就意味著突破與改變；對于用音樂追光的“阿甘”，歌手陸宇鵬堅(jiān)定目標(biāo)努力奔跑，追上想象的衣角......

在幕后采訪中，三位青年分享了自己在面對壓力時(shí)的心路歷程，表達(dá)了各自對想象力的內(nèi)涵和意義的想法，以此來鼓勵青年沖破他人給你自己的定義，發(fā)揮出自己最為本真的創(chuàng)新力量，用想象力開啟不設(shè)限的未來。

此次TCL傾聽不同青年聲音，發(fā)出「想象不息，青年生生」的主張，在理解青年文化中彰顯品牌致力于「用科技想象力描摹美好未來」的信念。

從營銷層面上說，TCL攜手時(shí)尚先生，將整體態(tài)度上升至了對“想象力”一詞的詮釋和豐富之上，用青年中生生不息的活力因子，充分賦能品牌年輕化形象。

二、聚焦用戶職場痛點(diǎn)，激發(fā)大眾共鳴之感

營銷壇上百花齊放，情感、IP、態(tài)度營銷層出不窮，但其實(shí)萬變不離其宗，都是與用戶建立情感連接的過程，能否博得消費(fèi)者好感與認(rèn)同，就是品牌營銷的關(guān)鍵之處。

而TCL的高明之處在于對當(dāng)下青年文化的細(xì)致洞察，用膽大創(chuàng)意的想象回?fù)羯罾餆o處不在的「甩鍋行為」，借職場痛點(diǎn)呈現(xiàn)激發(fā)大眾內(nèi)心共鳴情緒，深化短片本身所具有的情感穿透力。

生活就像一個(gè)發(fā)盲盒的人，你永遠(yuǎn)也不知道下一個(gè)接到的是什么。有的鍋，來自于某個(gè)人的糟糕心情；有的鍋，來自于某個(gè)人的辦事不利；有的鍋，來自于某些人的刻意回避。

看似簡單的三個(gè)人物故事，背后是一種品牌對青年人的應(yīng)援，正如片中的點(diǎn)睛之筆：無論什么樣的壓力降臨，只要想象力還在，你就有能力改造它，想象力，是你擺脫壓力，走出一切困境的路。

這一由表及里、借真實(shí)人物形象去詮釋何謂“想象力”的方式，在拉近品牌與用戶之間內(nèi)心距離的同時(shí)，也以核心態(tài)度實(shí)現(xiàn)用戶圈粉；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

最美麗的青春莫過于——只要敢想，必有回響。5月3日，TCL品牌科技人文IP TCL想象力聯(lián)合《時(shí)尚先生Esquire》發(fā)布創(chuàng)意短片，深度詮釋隱藏在青年內(nèi)心世界的“想象力”。

依托TVC本身所具有的態(tài)度感，在評論區(qū)內(nèi)，就引起了不少網(wǎng)友的共鳴熱潮，表示“嘗盡人生百味，方知人間冷暖”、“向往的生活，一定自己去爭取”，激活一波UGC產(chǎn)出。

這世界時(shí)常有紛擾，卻不時(shí)有人敢清掃；這生活時(shí)常有煎熬，卻有人用想象力化難為好；如果一定要走沒走過的路，那怎么走，我們說了算。在“態(tài)度”的呈現(xiàn)上，TCL做到了鏗鏘有力，潛移默化地刷新了用戶之于“想象力”的理解。

三、搭建“去營銷化”溝通方式，傳達(dá)品牌科技想象力

態(tài)度營銷自問世，就一直推動著品牌對自身價(jià)值主張的發(fā)掘與傳播，來收獲互聯(lián)網(wǎng)愈加年輕和個(gè)性化的新生代群體，最大程度上提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

然而，巧妙地聚焦廣大青年職場痛點(diǎn)只是其一，背后更多的是品牌態(tài)度和主張的傳達(dá)過程，通過對三位青年人物的訪談，以此映射蘊(yùn)含在品牌DNA中的科技“想象力”。

注意力稀缺時(shí)代，品牌想要長期地黏住消費(fèi)者，與用戶搭建溝通橋梁遠(yuǎn)比推銷產(chǎn)品本身的物理屬性更加重要，而以態(tài)度圈粉消費(fèi)者，可以說就是一條行之有效的營銷方式。

可以注意到，TCL請來滑雪運(yùn)動員張嘉豪、歌手演員陸宇鵬、白皮書樂隊(duì)主唱劉家輝三位青年演繹，透過3位先鋒人物的視角，去傳達(dá)出「想象不息，青年生生」的主張，其核心在于以態(tài)度圈粉用戶的營銷過程。

就如其中對于職場現(xiàn)狀的描述：如果有的鍋始終無法避免，發(fā)揮你的想象力去面對它；如果壓力比鍋大，那就去大膽想象改“鍋”自新......無疑借具象化場景激起大眾底層心智共鳴。

與此同時(shí)，短片最后歸結(jié)于：想象力，是青年的浪漫特質(zhì)，是萬物生生的起點(diǎn)。一方面是對青年人想象力的應(yīng)援和打call，另一方面也將人物特質(zhì)轉(zhuǎn)移至品牌之上，賦予了更多年輕化活力質(zhì)感。

相對于硬性廣告，軟植入的方式大大降低了消費(fèi)者對品牌廣告的抵觸心理，在保證故事整體流暢性的同時(shí)，也變相增強(qiáng)了情節(jié)代入感，打造出了無障礙、沉浸式的觀看體驗(yàn)，避免陷入品牌強(qiáng)行植入的尷尬處境。

換句話說，短片沒有任何硬性植入，更多的是品牌著重態(tài)度向、價(jià)值觀傳達(dá)的方式，間接將其形象進(jìn)行了一個(gè)恰到好處的拔高，在弱化品牌營銷“氣味”的同時(shí)，也吸引了更多認(rèn)同品牌價(jià)值觀的潛在消費(fèi)者。