快手517吃貨節(jié)引爆食品品牌營銷，整合資源賦能品牌生意增長

“我要吃”作為吃貨們內(nèi)心最為樸實的欲望，怎能不被滿足？今年，快手再度發(fā)力517吃貨節(jié)，以特別的“食”在打造特別的美食節(jié)，在為用戶帶來人間煙火氣的同時，也為食品品牌提供了營銷新契機(jī)。

整合營銷+分層激勵，“吃貨王”獎勵引爆活動熱度

本次快手517吃貨節(jié)自5月10日開始，持續(xù)至5月19日，快手電商聯(lián)動磁力聚星、磁力金牛等多部門共同舉辦，攜手50+食品品牌打造有吸引力的吃貨福利購，全場低至五折起。其中，既有青島啤酒、五芳齋、比比贊等新開播品牌，又有快手用戶熟悉的認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛、海天醬油等“老朋友”。

據(jù)了解，快手整合電商、達(dá)人、商業(yè)化資源，通過分層激勵和整合營銷玩法，以資源席位的形式撬動商家投入，助力品牌在活動期間引爆。品牌可根據(jù)自身情況報名VIP席位，不同席位除了報名門檻不同，還在不同程度上享有活動專屬H5、高達(dá)20%反贈政策福利、大V品牌專場種草撮合等專屬權(quán)益。品牌報名成功，還可享受專屬活動頁、專屬素材設(shè)計、短視頻預(yù)熱、有機(jī)會與快手小店連麥等多樣活動權(quán)益。

此外，快手聯(lián)合部分品牌，面向用戶推出承包“快手吃貨王”全年產(chǎn)品消費量的誘人獎勵，進(jìn)一步加持活動熱度。據(jù)悉，有購買記錄的快手消費者都有機(jī)會參與成為“快手吃貨王”，每家品牌將拿出一款產(chǎn)品全年的量作為獎勵。

站內(nèi)外聯(lián)動提升品牌曝光，體系化營銷扶持品牌快速成長

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動聲量，吸納更多用戶參與活動，在站內(nèi)，快手聯(lián)動50+品牌與30+垂類達(dá)人參與短視頻活動。截止到5月17日，快手#517吃貨節(jié)話題頁共收入作品1400個，總播放量超9000萬。 

整體來看，此次517吃貨節(jié)，快手通過“公域+私域”的組合拳打法，將爆發(fā)的公域流量精準(zhǔn)導(dǎo)流，為食品品牌的私域沉淀提供更多驅(qū)動力，切實以信任鑄就增長新紅利。

事實上，自去年7月快手電商提出大搞品牌戰(zhàn)略以來，不少食品品牌在各類利好政策下，實現(xiàn)了GMV的持續(xù)增長。以傳統(tǒng)國貨調(diào)味品品牌海天為例，今年1月，開播45天的海天在“快手真新日”活動中，單場自播GMV破550萬，自播GMV環(huán)比增長1200%，單日漲粉超10萬，榮登品牌賣貨榜多時段榜首，刷新海天自播峰值記錄。

借助517吃貨節(jié)等體系化的營銷活動，更多品牌將在快手實現(xiàn)爆發(fā)。在2022快手電商引力大會上，快手電商KA品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人張一鵬表示，2022年快手電商將持續(xù)大搞品牌戰(zhàn)略，并推出品牌冷啟扶持計劃和2022全年營銷日歷，提供冷啟、流量、營銷、預(yù)算、運(yùn)營服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)等扶持措施，保障品牌商家經(jīng)營的確定性，以實現(xiàn)千億級的品牌生意規(guī)模，打造330個GMV破億的品牌。