拼多多投入億元補(bǔ)貼書(shū)籍銷售 500萬(wàn)冊(cè)正版圖書(shū)得到補(bǔ)貼

5月16日消息，據(jù)報(bào)道，今年4月，拼多多和當(dāng)當(dāng)、果麥、中信等上百家出版機(jī)構(gòu)的站內(nèi)官旗合作，推出“多多讀書(shū)月”正版低價(jià)拼書(shū)活動(dòng)，多達(dá)500萬(wàn)冊(cè)正版圖書(shū)得到補(bǔ)貼。

據(jù)了解，“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，是拼多多2021年4月發(fā)起的一項(xiàng)正版圖書(shū)補(bǔ)貼計(jì)劃，2021年已經(jīng)舉辦兩季。在“多多讀書(shū)月”活動(dòng)專區(qū)可以看到，《光榮與夢(mèng)想》全套四冊(cè)官方補(bǔ)貼后僅為76元，幾乎是其他電商平臺(tái)136元的一半。

從公開(kāi)信息得知，這次多多讀書(shū)月，拼多多投入億元補(bǔ)貼書(shū)籍。從事出版行業(yè)20多年的徐夢(mèng)表示：“圖書(shū)在拼多多上的最低價(jià)，的確得益于官方的補(bǔ)貼，但官方并非什么書(shū)都補(bǔ)貼，只有少量的品在特定促銷時(shí)間給補(bǔ)貼。多多讀書(shū)月期間是補(bǔ)貼力度最大的，參與百億補(bǔ)貼的話，則是平臺(tái)會(huì)收取2%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)?！?/p>

徐夢(mèng)還指出，一般是出版社先報(bào)一個(gè)價(jià)格，給一定數(shù)量的品，拼多多根據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行全平臺(tái)比價(jià)后，進(jìn)行補(bǔ)貼，大部分讓利還是來(lái)源于出版機(jī)構(gòu)。出版機(jī)構(gòu)的每本書(shū)除了印刷費(fèi)用外，還需要一定金額的版稅、40%的分銷渠道分成、20%的營(yíng)銷管理等成本。

據(jù)了解，一些優(yōu)質(zhì)圖書(shū)在京東、淘寶等平臺(tái)不是主要的爆品，賣不動(dòng)，就可能把銷售重心放在拼多多。比如中信出版社的《人生由我》，主要講獨(dú)立女性如何活出自我，在淘寶官方旗艦店月銷僅21件，但卻在拼多多大受歡迎，已拼單1.8萬(wàn)件。

同時(shí)，出版社還會(huì)根據(jù)不同的平臺(tái)實(shí)行差異化運(yùn)營(yíng)。具體來(lái)看，出版機(jī)構(gòu)會(huì)將某本圖書(shū)的首發(fā)版、大眾版封面或腰封稍作修改，或改變主色調(diào)，或搭配特定贈(zèng)品，對(duì)不同渠道差異化供貨，有效避免各渠道的折扣沖突。比如劉慈欣的《流浪地球》，在拼多多價(jià)格低至8.3元，在淘寶當(dāng)當(dāng)旗艦店不同包裝則標(biāo)價(jià)17.5元，和其他劉慈欣的書(shū)籍組完套裝后，又是一個(gè)價(jià)。