那個被董明珠選中的22歲女生怎么樣了？

一檔綜藝《初入職場的我們》讓孟羽童與董明珠結(jié)緣，自此，這位年輕的女孩站上了至高的人生起點。

在去年的一場公開活動中，董明珠曾直言：“我希望她能否在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠。”

一時間，輿論被點燃，孟羽童迅速出圈，成為備受矚目的“網(wǎng)紅”。

頂著世界五百強公司女總裁秘書的頭銜，孟羽童活成了所有女孩兒夢想的樣子。

但近段時間，身為秘書的孟羽童卻沒有跟在大佬的身邊工作學習，而是一轉(zhuǎn)身出現(xiàn)在了直播間里，不免令人唏噓。

有網(wǎng)友猜測，這位被董明珠捧到頂端的幸運女孩兒，她的終點從來不是董明珠，而是直播帶貨。

網(wǎng)友的猜測并不是空穴來風。據(jù)了解，就在董明珠公開“接班人”孟羽童之后的不久，孟羽童就注冊了個人抖音號，邁出了成為網(wǎng)紅主播的第一步。靠著“500強總裁秘書”的頭銜，目前在抖音吸粉200萬。

而格力電器也申請注冊了多個“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品等。

目前“明珠羽童精選”賬號關(guān)聯(lián)的格力小家電旗艦店店鋪已有230余件商品，賬號發(fā)布的一百多個視頻內(nèi)容無一例外都是帶貨視頻。

 在4月27日中午孟羽童的一場直播中，在線人數(shù)峰值為1萬+，直播一個半小時，一度登上帶貨榜第52名，累計觀看人次10萬+。

在最近的采訪里，董明珠對此卻表示，讓孟羽童直播帶貨是為了讓她全面了解市場，一個連市場都不了解的人不可能成為一個好的管理者。她所有的直播活動都在業(yè)余時間，不是工作時間。既幫著公司帶貨，同時又培養(yǎng)了市場感覺和管理經(jīng)驗。

但不管怎么樣，從孟羽童頻頻出入直播間，董明珠的空降助力，可以看到格力對直播帶貨渠道的重視。

根據(jù)年報，2021年格力電器營業(yè)總收入1896.54億元，規(guī)模凈利潤達到230.64億元，成績還算亮眼，但與其老對手美的相比卻差了點意思。

據(jù)美的2021年的財報，其實現(xiàn)營收3434億元，凈利潤更是達到258.7億元。

雖然盈利差距不大，但一向好強的董明珠心里肯定會有點不舒服。

直播帶貨這兩年發(fā)展的如火如荼，諸多明星跟企業(yè)家紛紛“下?！遍_啟直播事業(yè)，前段時間，還有被網(wǎng)友們調(diào)侃的失意企業(yè)家俞敏洪、李國慶，在直播間里上演著“再就業(yè)”的戲碼。

眼光一向精準的董明珠自然也不會放過這個風口，而直播帶貨中，能給大眾留下最深印象的，還是主播。

直播間，本來就是私域流量的天下，是基于主播和粉絲之間的信任關(guān)系。

所以對格力來說，想要打通直播帶貨渠道，就得培養(yǎng)一個跟品牌聯(lián)系深、流量引力大的主播。

顯然，孟羽童是最合適的人選。

雖然董明珠在回應中表示，并不是有意讓孟羽童往主播的方向發(fā)展，只是為了讓她得到更多的鍛煉。

但是格力需要新的網(wǎng)紅來維持牌面的事實是無法改變的。格力能取得今天的成績和知名度，離不開網(wǎng)紅董事長董明珠對自身的營銷。

從商界“鐵娘子”、“營銷女王”到“霸道女總裁”，董明珠身上的標簽太多了，而圍繞這些標簽產(chǎn)生的話題，讓她背后的格力擁有著持續(xù)不斷的熱度。

而現(xiàn)在，隨著董明珠年紀漸長，面臨“退圈”的她急需一個“網(wǎng)紅接班人”，替代她為格力繼續(xù)帶去話題與聲量。

但董明珠沒有意識到的是，她是無法復制的，也沒有人可以替代她。

董明珠能有如今的影響力和熱度，靠的是其非凡的事業(yè)成就以及獨特的人格魅力。女強人，是她的人設(shè)，也是鐵證般的事實。

在人生路上，一路“強硬”過來的董明珠有太多的故事可講。

1992年，38歲的董明珠以業(yè)務員的身份加入格力兩年，個人銷售額就突破了1600萬元，占整個公司的1/8。

1995年到2005年，在董明珠的帶領(lǐng)下，格力連續(xù)11年高居全國空調(diào)銷售額和盈利第一位。

2013年靠著超強的業(yè)務能力，董明珠硬是一路從業(yè)務員做到董事長，而后又帶領(lǐng)格力走向了世界500強的行列。

而在營銷上，董明珠的營銷手段絕對算得上典范。從與雷軍定下10億賭約、炮轟中國汽車制造業(yè)、手撕競爭對手奧克斯與美的、宣稱給員工分房，再到現(xiàn)在的“培養(yǎng)第二個董明珠”，董明珠實在太清楚觀眾想看什么了。

如果說董明珠拿的是大女主劇本，那么孟羽童拿的則是被大女主扶持的公主劇本。

與董明珠相比，孟羽童可講的故事太少了。而這種差距，在她們倆的直播帶貨數(shù)據(jù)上直觀地表現(xiàn)了出來。

2020年，董明珠開始直播帶貨，一共直播了13次，銷售總額達到476.2億元，占了同年格力1704.97億元總營收的四分之一。

而孟羽童從3月底開始在格力旗下的“明珠羽童精選”抖音賬號直播帶貨，期間董明珠8次空降直播間，但即使這樣，還是沒能挽救其差強人意的帶貨成績。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該抖音賬號所鏈接的店鋪下，銷量僅為2.5萬+。

可見，即使有董明珠秘書的頭銜加冕，孟羽童的IP屬性還是太過薄弱。

正如李佳琦所說：“任何主播都可以被復制，但李佳琦復制過來，就不再是李佳琦了。因為，‘李佳琦’三個字不再屬于我自己，他屬于所有女生、所有伙伴、所有人?！?/p>

董明珠對于格力來說也是這樣的存在，董明珠就是格力的一張名片，這張名片孵化成功用了30多年的時間，怎么可能被輕易替代？

孟羽童永遠無法成為董明珠，但她能成為她自己。找準自己的定位，用實力和時間來打造獨一無二的孟羽童IP，才是孟羽童當下應該做的事情。