機(jī)構(gòu)：2022年亞馬遜戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品收入將達(dá)750億美元

5月9日消息，近日，營銷機(jī)構(gòu)Profit Whales發(fā)布了基于數(shù)據(jù)分析的亞馬遜運(yùn)動(dòng)與戶外用品市場指南，其中提到，2022年亞馬遜運(yùn)動(dòng)和戶外用品市場的收入將達(dá)到749.6億美元。

指南顯示，亞馬遜的運(yùn)動(dòng)和戶外領(lǐng)域正在崛起，年增長率為10.03%，預(yù)計(jì)到2025年，該市場規(guī)模價(jià)值將達(dá)到998.6億美元。

2021年，亞馬遜在運(yùn)動(dòng)和戶外方面的收入為48億美元，其中約50個(gè)頂級(jí)品牌占據(jù)了35%的市場份額，其余（約2000個(gè)）品牌占據(jù)了剩下的65%的市場份額。

據(jù)悉，在疫情影響下，人們開始居家健身，運(yùn)動(dòng)和戶外行業(yè)也從中受益。籃球配件類目銷售額在2020年6月份時(shí)達(dá)到峰值，超過了5萬美元，而在2019年6月份時(shí)，該類目銷售額幾乎沒有超過1萬美元。

此外，Profit Whales基于BSR原則對5000種運(yùn)動(dòng)和戶外產(chǎn)品進(jìn)行精確數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的平均評(píng)論數(shù)為4500條，而每件產(chǎn)品的平均成本僅為21美元。由于產(chǎn)品留評(píng)數(shù)量很大程度上取決于廣告和視覺內(nèi)容效果，該指南還包含了針對相關(guān)產(chǎn)品攝影，PPC廣告以及跨渠道營銷的分析和建議。

其中，Bowflex是最受歡迎的品牌，其收入高達(dá)59141349美元；表現(xiàn)最佳的關(guān)鍵詞是“weights”，PPC出價(jià)為1.45美元，月搜索量為283138次；PPC出價(jià)為0.87美元，品牌咨詢CPC均價(jià)為0.55美元，月度廣告費(fèi)用一般為235美元；Pinterest體育產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞為Gift for under $50/dogs/kids/runners。

值得一提的是，疫情期間，來自中國等生產(chǎn)地的賣家提供了大量物美價(jià)廉的戶外用品，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)市場的增長。 

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模近1600億美元，同比增長28.33%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)2363.4億美元，2021-2025年復(fù)合年均增長率約為6.86%。