攜程集團聯(lián)合日本山梨打造疫情期間營銷新玩法

5月7日消息，據(jù)攜程黑板報消息，攜程集團聯(lián)合日本山梨縣，打造疫情期間目的地創(chuàng)新玩法3.0版本。

攜程為山梨縣提供了將旅行場景和生活場景緊密融合的解決方案，陸續(xù)開展了山梨縣美食美酒品鑒會、山梨縣美食林榜單、山梨縣美酒線上售賣、“美食之約，云游富士之鄉(xiāng)山梨”專場直播、山梨縣櫻花主題聯(lián)名限定好物等一系列高品質(zhì)營銷活動。

數(shù)據(jù)顯示，攜程為山梨縣開展的一系列營銷活動中，直播觀看人次高達106萬，預售酒店GMV達17.5萬，線下活動預計PV達331萬。

在攜程直播營銷過程中，攜程采取雙會場聯(lián)動，連線山梨美食美酒高端品鑒會，開啟線上線下兩地協(xié)同帶貨的模式。其中，分會場山梨縣知事送上“云上祝?！?、美食大咖品鑒山梨美酒與中餐、旅行達人分享山梨美景，借助這種多場景內(nèi)容全面種草山梨旅游。而直播主會場則負責承接流量，預售山梨縣特色酒店及酒類，迅速沉淀新客，達成實效轉(zhuǎn)化。

在文旅品牌形象方面，攜程旅物洞察山梨縣春日限定場景，以櫻花為主題，打造“春天花花會”野餐好物IP，并將山梨縣“櫻花”進行趣味性呈現(xiàn)，結合后疫情時期的野奢游熱度，打造目的地營銷新場域。

此外，攜程通過建立榜單，促進目的地和全域美食場景的深度融合。攜程美食林榜單以及山梨美食盛宴、山梨風味指南進一步擴大了山梨縣“美食天堂”的知名度。與此同時，攜程會員商城同步上架山梨縣美酒，精準觸達高凈值用戶，整合品質(zhì)美食場景進行全域植入。

總的來說，日本山梨縣通過此次與攜程集團的合作，實現(xiàn)了后疫情時代的海外文旅市場破局，極大提高了山梨縣的知名度及影響力。同時，在無法實現(xiàn)出境游的情況下，攜程集團也借此機會創(chuàng)造出了目的地體驗新玩法。