京東2022年母親節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)：冷藏菜肴成交額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍

5月6日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2022年母親節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年母親節(jié)前，實(shí)用型禮品的消費(fèi)更高，冷藏菜肴成交額環(huán)比增長(zhǎng)13倍。珍珠飾品成交額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。健康類商品仍是熱門，健康服務(wù)套餐、滋補(bǔ)養(yǎng)生品成交額環(huán)比增長(zhǎng)87%、45%。

從不同年齡層的消費(fèi)看，18歲至25歲的消費(fèi)者注重儀式感，節(jié)前珠寶首飾的消費(fèi)增長(zhǎng)最高；26歲至35歲消費(fèi)者更加生活化，鞋靴、家電、服飾等消費(fèi)增長(zhǎng)最高；36歲至45歲消費(fèi)者更青睞健康型商品，醫(yī)藥健康、生鮮商品的消費(fèi)增長(zhǎng)最高。

對(duì)比平時(shí)的消費(fèi)水平，18歲至25歲消費(fèi)者母親節(jié)前成交額占比比平時(shí)高11%，36歲至45歲、46歲至55歲消費(fèi)者母親節(jié)前成交額占比比平時(shí)高13%、16%。

近3年，引導(dǎo)母親節(jié)禮品消費(fèi)中休閑生活、興趣愛(ài)好類成交額年均增長(zhǎng)635%（統(tǒng)計(jì)周期為每年母親節(jié)前兩周）。2020年至2022年母親節(jié)前，本地休閑娛樂(lè)的成交額年平均增長(zhǎng)34倍。園藝生活成交額年平均增長(zhǎng)133%，游泳用品、藝術(shù)攝影類商品成交額年平均增長(zhǎng)超過(guò)50%。

近3年母親節(jié)前，健康類產(chǎn)品成交額年均增速達(dá)到217%。健康服務(wù)套餐年平均增長(zhǎng)68倍。

從供給側(cè)看，商家對(duì)母親節(jié)的重視越來(lái)越高。母親節(jié)前，名稱中添加“母親節(jié)”的商品近3年年均增長(zhǎng)342%。

同時(shí)，母親節(jié)禮品的商品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。2020年，商品名稱中含有“母親節(jié)”，即節(jié)日推薦或參與母親節(jié)活動(dòng)的商品中，近六成集中在服飾品類，其他品類的占比很少。2022年，母親節(jié)相關(guān)禮品中，珠寶首飾品類的商品數(shù)占比35%。

從母親節(jié)相關(guān)商品豐富度的角度來(lái)看，2020年至2022年母親節(jié)前，線上市場(chǎng)美妝護(hù)膚類商品數(shù)量年均增長(zhǎng)681%，營(yíng)養(yǎng)健康類商品數(shù)量年均增長(zhǎng)350%，箱包服飾商品數(shù)量年均增長(zhǎng)196%。