豆本豆「植物有機(jī)」獻(xiàn)詩(shī)地球，幀幀大片質(zhì)感

農(nóng)夫山泉講了一個(gè)天然水源頭的故事，讓大眾清晰地記下了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”slogan，海爾一個(gè)砸冰箱的故事，不僅讓這個(gè)品牌名聲大噪，更讓人相信了海爾產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。

人們總會(huì)不自覺(jué)地被故事打動(dòng)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，故事化溝通是植入和傳遞信息最有利的方式。

依托這一底層邏輯，豆本豆在近日就借勢(shì)地球日熱點(diǎn)，創(chuàng)意地用一首詩(shī)“問(wèn)候”地球，通過(guò)講故事的方式，無(wú)形中升華了產(chǎn)品本身的品質(zhì)感。

一、借勢(shì)世界地球日熱點(diǎn)，豆本豆開(kāi)啟植物有機(jī)生活

隨著營(yíng)銷理論革新和時(shí)代變遷，TVC傳播成了品牌們一種標(biāo)配營(yíng)銷方式，情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。

從本質(zhì)上說(shuō)，唯有故事方可在用戶潛意識(shí)中形成具體圖像，從而進(jìn)一步為品牌形象、價(jià)值帶來(lái)增幅和最大化的溢價(jià)效果。

4.22世界地球日之際，豆本豆官宣新品「植物有機(jī)豆奶」上市并拍攝廣告片，以「植物有機(jī)」為題獻(xiàn)詩(shī)地球。短片用特寫(xiě)鏡頭記錄下植物的四季更迭，生命流轉(zhuǎn)。

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從春播、出苗、芽綠、結(jié)莢、歸圓、搖鈴再到豐收，通過(guò)植物展現(xiàn)的生命力量描繪出普世價(jià)值觀中大眾所向往的有機(jī)生活的模樣，在詮釋保護(hù)美麗地球的意義所在的同時(shí)，凸顯「植物有機(jī)，讓地球更有生機(jī)」的品牌主張。

可以注意到，短片本身所呈現(xiàn)出的極大生命感，不僅是對(duì)地球日的借勢(shì)，也是一次之于春日節(jié)點(diǎn)的借勢(shì)，無(wú)數(shù)細(xì)小生命從萌芽到結(jié)果，一種“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”的畫(huà)面感被烘托地淋漓盡致。

豆本豆借浪漫情詩(shī)的表達(dá)感恩地球給予的饋贈(zèng)，讓新品有機(jī)奶擁有自然孕育的原生營(yíng)養(yǎng)，從而側(cè)面反哺品牌給予用戶有機(jī)品質(zhì)生活的保證。

不僅如此，用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博互動(dòng)即可有機(jī)會(huì)獲得品牌贈(zèng)送的由東北有機(jī)豆田一年所產(chǎn)的有機(jī)大豆，勾起情緒心弦之余，搭建品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)橋梁。

從營(yíng)銷層面上說(shuō)，豆本豆以「植物有機(jī)」為題獻(xiàn)詩(shī)地球，本質(zhì)是一場(chǎng)對(duì)新品的“自述”，還原產(chǎn)品最為真實(shí)的“生長(zhǎng)環(huán)境”，將一種獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)感深度植入于用戶心智之中。

二、深度捆綁“有機(jī)”概念，充分賦予新品價(jià)值感

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，為迎合這群愛(ài)玩又有個(gè)性的年輕人，品牌商們可以說(shuō)是絞盡腦汁的利用營(yíng)銷手法進(jìn)行“圈粉”。

依托時(shí)下感性與理性并存的消費(fèi)時(shí)代，不少品牌開(kāi)始注意到情感所蘊(yùn)藏的潛力，并選擇以“情感營(yíng)銷”來(lái)撬動(dòng)流量，其實(shí)是巧妙地利用了“情感是人類本質(zhì)上的弱點(diǎn)”這一現(xiàn)象。

某種程度上，品牌講故事即是對(duì)用戶情感層面的滲透，而豆本豆的高明之處就在于對(duì)場(chǎng)景的表現(xiàn)，在抓住大眾情緒的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)立意上的一語(yǔ)雙關(guān)。

尤其是其中動(dòng)人的文案呈現(xiàn)：從“生命破土而出，展示著向上的力量”，到“向地球少些索取，地球?qū)佡?zèng)更多”，最后回歸植物有機(jī)的品質(zhì)生活：以自然孕育原生營(yíng)養(yǎng)，植物有機(jī)，讓地球更有生機(jī)。

這一如農(nóng)夫山泉成名廣告一般展現(xiàn)源頭的方式，恰到好處地提升了大眾之于產(chǎn)品品質(zhì)與形象的記憶，賦予新品更多價(jià)值感；除此之外，品牌并沒(méi)有放棄在社交平臺(tái)上的營(yíng)銷造勢(shì)。

以植物有機(jī)問(wèn)候地球，為地球?qū)懺?shī)，感受生命律動(dòng)。4月22日，豆本豆官微以「植物有機(jī)」為題獻(xiàn)詩(shī)地球，借勢(shì)世界地球日，呈現(xiàn)一出生機(jī)盎然景象，吸引消費(fèi)者注意力。

依托TVC本身所具有的無(wú)限生命力，在評(píng)論區(qū)內(nèi)，就引發(fā)了不少網(wǎng)友的應(yīng)援熱潮，巧妙地將產(chǎn)品的品質(zhì)感，用一支令人動(dòng)容的場(chǎng)景感短片表現(xiàn)而出，深度捆綁“有機(jī)”概念。

與此同時(shí)，展現(xiàn)出從春播、芽綠，再到最后的豐收，循序漸進(jìn)的生命演繹無(wú)疑詮釋著保護(hù)美麗地球的意義所在，在升華整體理念調(diào)性的同時(shí)，也充分賦予了一波品牌暖心底色。

三、以“品質(zhì)”圈粉用戶，沉淀品牌內(nèi)涵價(jià)值

廣告的本質(zhì)是溝通，而講故事就是一種高明的溝通策略。換句話說(shuō)，深度捆綁“有機(jī)”概念，充分賦予新品價(jià)值感只是其一，背后更多的是以故事化方式賦能品牌營(yíng)銷的過(guò)程，通過(guò)「植物有機(jī)」為題獻(xiàn)詩(shī)地球，進(jìn)一步升華品牌內(nèi)涵價(jià)值。

隨著90、00后逐漸登上社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái)，相較于常規(guī)的常規(guī)的“填鴨式”賣(mài)點(diǎn)廣宣，搭建起品牌與用戶之間良性的溝通橋梁往往更為重要，其核心在于降低用戶之于廣告的抵觸心理。

可以注意到，豆本豆借勢(shì)世界地球日，在方式上用特寫(xiě)鏡頭記錄下植物的四季更迭，生命流轉(zhuǎn)，無(wú)疑將一種大片質(zhì)感呈現(xiàn)而出，充分表達(dá)了產(chǎn)品本身的品質(zhì)感；這一方式對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)一定不會(huì)陌生。

早在去年12月，豆本豆就曾和《中國(guó)國(guó)家地理》一起實(shí)地拍攝紀(jì)錄片，探尋「豆本豆專屬大豆農(nóng)場(chǎng)」，記錄下尋源中國(guó)原生大豆的旅程。

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短片描繪了從皖北產(chǎn)區(qū)、魯?shù)禺a(chǎn)區(qū)再到松嫩平原的黑土地，研究人員從產(chǎn)區(qū)挑選出發(fā)，對(duì)轉(zhuǎn)基因檢測(cè)、有機(jī)認(rèn)證等產(chǎn)地限定條件進(jìn)行考察，并進(jìn)一步篩選品種，在考慮種種品質(zhì)因素后，豆本豆最后在松嫩平原選定了豆本豆的大豆培養(yǎng)基地。

其二者的共同點(diǎn)都在于對(duì)優(yōu)質(zhì)大豆的聚焦，傳達(dá)出品牌綠色健康的生活理念，用現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)匠心延續(xù)最初純真味道的情懷，讓用戶切實(shí)感受到品牌的“高價(jià)值”。

產(chǎn)品是死的，而故事是有生命的。當(dāng)產(chǎn)品被故事包裝之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承載著故事走進(jìn)用戶，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

而豆本豆的高明之處就在于內(nèi)容上的一語(yǔ)雙關(guān)，既借勢(shì)世界地球日，傳達(dá)出了保護(hù)美麗地球的意義所在，凸顯「植物有機(jī)，讓地球更有生機(jī)」的品牌主張，同時(shí)借特寫(xiě)的鏡頭語(yǔ)言，將新品的“優(yōu)質(zhì)”標(biāo)簽植入于消費(fèi)者腦海之中。