豆本豆「植物有機」獻詩地球，幀幀大片質感

農夫山泉講了一個天然水源頭的故事，讓大眾清晰地記下了“農夫山泉有點甜”slogan，海爾一個砸冰箱的故事，不僅讓這個品牌名聲大噪，更讓人相信了海爾產品的優(yōu)秀品質。

人們總會不自覺地被故事打動，對于品牌來說，故事化溝通是植入和傳遞信息最有利的方式。

依托這一底層邏輯，豆本豆在近日就借勢地球日熱點，創(chuàng)意地用一首詩“問候”地球，通過講故事的方式，無形中升華了產品本身的品質感。

一、借勢世界地球日熱點，豆本豆開啟植物有機生活

隨著營銷理論革新和時代變遷，TVC傳播成了品牌們一種標配營銷方式，情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。

從本質上說，唯有故事方可在用戶潛意識中形成具體圖像，從而進一步為品牌形象、價值帶來增幅和最大化的溢價效果。

4.22世界地球日之際，豆本豆官宣新品「植物有機豆奶」上市并拍攝廣告片，以「植物有機」為題獻詩地球。短片用特寫鏡頭記錄下植物的四季更迭，生命流轉。

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從春播、出苗、芽綠、結莢、歸圓、搖鈴再到豐收，通過植物展現(xiàn)的生命力量描繪出普世價值觀中大眾所向往的有機生活的模樣，在詮釋保護美麗地球的意義所在的同時，凸顯「植物有機，讓地球更有生機」的品牌主張。

可以注意到，短片本身所呈現(xiàn)出的極大生命感，不僅是對地球日的借勢，也是一次之于春日節(jié)點的借勢，無數(shù)細小生命從萌芽到結果，一種“守得云開見月明”的畫面感被烘托地淋漓盡致。

豆本豆借浪漫情詩的表達感恩地球給予的饋贈，讓新品有機奶擁有自然孕育的原生營養(yǎng)，從而側面反哺品牌給予用戶有機品質生活的保證。

不僅如此，用戶轉發(fā)微博互動即可有機會獲得品牌贈送的由東北有機豆田一年所產的有機大豆，勾起情緒心弦之余，搭建品牌與消費者之間的互動橋梁。

從營銷層面上說，豆本豆以「植物有機」為題獻詩地球，本質是一場對新品的“自述”，還原產品最為真實的“生長環(huán)境”，將一種獨一無二的品質感深度植入于用戶心智之中。

二、深度捆綁“有機”概念，充分賦予新品價值感

伴隨著互聯(lián)網成長的Z世代逐漸成為消費主力軍，為迎合這群愛玩又有個性的年輕人，品牌商們可以說是絞盡腦汁的利用營銷手法進行“圈粉”。

依托時下感性與理性并存的消費時代，不少品牌開始注意到情感所蘊藏的潛力，并選擇以“情感營銷”來撬動流量，其實是巧妙地利用了“情感是人類本質上的弱點”這一現(xiàn)象。

某種程度上，品牌講故事即是對用戶情感層面的滲透，而豆本豆的高明之處就在于對場景的表現(xiàn)，在抓住大眾情緒的同時，實現(xiàn)立意上的一語雙關。

尤其是其中動人的文案呈現(xiàn)：從“生命破土而出，展示著向上的力量”，到“向地球少些索取，地球將饋贈更多”，最后回歸植物有機的品質生活：以自然孕育原生營養(yǎng)，植物有機，讓地球更有生機。

這一如農夫山泉成名廣告一般展現(xiàn)源頭的方式，恰到好處地提升了大眾之于產品品質與形象的記憶，賦予新品更多價值感；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

以植物有機問候地球，為地球寫詩，感受生命律動。4月22日，豆本豆官微以「植物有機」為題獻詩地球，借勢世界地球日，呈現(xiàn)一出生機盎然景象，吸引消費者注意力。

依托TVC本身所具有的無限生命力，在評論區(qū)內，就引發(fā)了不少網友的應援熱潮，巧妙地將產品的品質感，用一支令人動容的場景感短片表現(xiàn)而出，深度捆綁“有機”概念。

與此同時，展現(xiàn)出從春播、芽綠，再到最后的豐收，循序漸進的生命演繹無疑詮釋著保護美麗地球的意義所在，在升華整體理念調性的同時，也充分賦予了一波品牌暖心底色。

三、以“品質”圈粉用戶，沉淀品牌內涵價值

廣告的本質是溝通，而講故事就是一種高明的溝通策略。換句話說，深度捆綁“有機”概念，充分賦予新品價值感只是其一，背后更多的是以故事化方式賦能品牌營銷的過程，通過「植物有機」為題獻詩地球，進一步升華品牌內涵價值。

隨著90、00后逐漸登上社會消費舞臺，相較于常規(guī)的常規(guī)的“填鴨式”賣點廣宣，搭建起品牌與用戶之間良性的溝通橋梁往往更為重要，其核心在于降低用戶之于廣告的抵觸心理。

可以注意到，豆本豆借勢世界地球日，在方式上用特寫鏡頭記錄下植物的四季更迭，生命流轉，無疑將一種大片質感呈現(xiàn)而出，充分表達了產品本身的品質感；這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。

早在去年12月，豆本豆就曾和《中國國家地理》一起實地拍攝紀錄片，探尋「豆本豆專屬大豆農場」，記錄下尋源中國原生大豆的旅程。

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短片描繪了從皖北產區(qū)、魯?shù)禺a區(qū)再到松嫩平原的黑土地，研究人員從產區(qū)挑選出發(fā)，對轉基因檢測、有機認證等產地限定條件進行考察，并進一步篩選品種，在考慮種種品質因素后，豆本豆最后在松嫩平原選定了豆本豆的大豆培養(yǎng)基地。

其二者的共同點都在于對優(yōu)質大豆的聚焦，傳達出品牌綠色健康的生活理念，用現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)匠心延續(xù)最初純真味道的情懷，讓用戶切實感受到品牌的“高價值”。

產品是死的，而故事是有生命的。當產品被故事包裝之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承載著故事走進用戶，進一步強化消費者對品牌的認同感。

而豆本豆的高明之處就在于內容上的一語雙關，既借勢世界地球日，傳達出了保護美麗地球的意義所在，凸顯「植物有機，讓地球更有生機」的品牌主張，同時借特寫的鏡頭語言，將新品的“優(yōu)質”標簽植入于消費者腦海之中。