透過(guò)國(guó)美暖心助農(nóng)戰(zhàn)略 看鄉(xiāng)村振興營(yíng)銷新模式

“鄉(xiāng)村振興”是現(xiàn)在社會(huì)的熱點(diǎn)話題。4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提出聚焦推進(jìn)鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需拓寬鄉(xiāng)村特別是脫貧地區(qū)農(nóng)民穩(wěn)定就業(yè)和持續(xù)增收渠道。

與此同時(shí)，銷售農(nóng)產(chǎn)品和增加農(nóng)民收入也已成為新零售業(yè)助農(nóng)的核心任務(wù)。面對(duì)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代責(zé)任，國(guó)美積極踐行時(shí)代賦予企業(yè)的使命，依托自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟鄉(xiāng)村振興百億公益行動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，以體系化長(zhǎng)效性的公益行動(dòng)，加速實(shí)現(xiàn)造血式助農(nóng)，切實(shí)改善農(nóng)村人民生活，走出一條助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之路。

鄉(xiāng)村振興，國(guó)美在行動(dòng)

深耕零售業(yè)35年，國(guó)美發(fā)揮自身在品牌扶持、商品流通、供應(yīng)鏈管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，致力于打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助農(nóng)民解決“有什么、種什么、怎么種、賣什么、怎么賣、賣得好”等問(wèn)題，全方位助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?？蛇@條鄉(xiāng)村振興之路具體該怎么走？

國(guó)美助農(nóng)并非一時(shí)興起，早在2020年，國(guó)美就已攜手央視新聞，開(kāi)啟主題為“買遍中國(guó)”的全國(guó)31個(gè)省區(qū)市巡回帶貨直播。在活動(dòng)過(guò)程中，國(guó)美有針對(duì)性地助力區(qū)域性特色產(chǎn)品，將地方“名優(yōu)特商品”帶進(jìn)直播間，幫助大批鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走上了城市的餐桌。

目前，仍有眾多農(nóng)副產(chǎn)品并未打通線上銷售渠道，一大批果農(nóng)、菜農(nóng)以及養(yǎng)殖戶在疫情中默默承受著巨大的壓力。在成立35周年之際，國(guó)美憑借多年累積的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈能力和社會(huì)責(zé)任感，發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)中國(guó)美·助力鄉(xiāng)村興”行動(dòng)，幫助產(chǎn)地農(nóng)戶解決滯銷問(wèn)題。

如何讓農(nóng)產(chǎn)品賣的好？消費(fèi)者需要怎樣的生鮮產(chǎn)品？這些問(wèn)題的答案，藏在國(guó)美的大數(shù)據(jù)里。在品牌運(yùn)營(yíng)方面，國(guó)美充分發(fā)揮自身線上、線下和大數(shù)據(jù)等深度融合的零售全渠道優(yōu)勢(shì)，真選鄉(xiāng)村好產(chǎn)品，協(xié)同當(dāng)?shù)卣髽I(yè)共同塑造品牌和地標(biāo)性產(chǎn)品。

在物流配送方面，國(guó)美重點(diǎn)打通鄉(xiāng)村最后一公里，促進(jìn)鄉(xiāng)品出村、上網(wǎng)、進(jìn)店，專業(yè)保障物流、客服等全程流通服務(wù)支持，全面保障各地鄉(xiāng)村企業(yè)產(chǎn)品的展示和銷售。

當(dāng)下，不少農(nóng)戶都已經(jīng)嘗到了“發(fā)現(xiàn)中國(guó)美”項(xiàng)目的甜頭。接觸國(guó)美之前，大量生鮮農(nóng)產(chǎn)品的上行之路遭遇了阻隔，如今真選買手走遍祖國(guó)大江南北，深入農(nóng)村的田間地頭，為全國(guó)消費(fèi)者遴選優(yōu)質(zhì)好物，挖掘了江西贛南臍橙、三峽庫(kù)區(qū)秭歸縣的中華紅橙、產(chǎn)自山東聊城的走土雞及河南南陽(yáng)草雞蛋等生鮮好物，幫助產(chǎn)地農(nóng)戶“觸網(wǎng)”，迅速解決了滯銷問(wèn)題。

戰(zhàn)略升級(jí)，加速實(shí)現(xiàn)造血式助農(nóng)

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是人才振興。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村技術(shù)人才缺乏已經(jīng)成為制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的瓶頸之一，為此，國(guó)美在行動(dòng)過(guò)程中，專門開(kāi)展鄉(xiāng)村人才專業(yè)技能培訓(xùn)，“授人以漁”以促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)。

鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)主抓兩大板塊，一方面，加強(qiáng)電商人才培育，壯大鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人，全面帶動(dòng)農(nóng)民高價(jià)值創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；另一方面，國(guó)美聯(lián)合中商聯(lián)制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供免費(fèi)培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)50萬(wàn)專業(yè)買手，拉動(dòng)300萬(wàn)鄉(xiāng)村振興相關(guān)就業(yè),在此過(guò)程中實(shí)現(xiàn)人才的綜合培養(yǎng)、商業(yè)模式的全面打造，搭建通往農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的康莊大道，從而源源不斷地為鄉(xiāng)村振興“造血”。

為了激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生活力，國(guó)美還將聯(lián)合各方力量，持續(xù)發(fā)放百億鄉(xiāng)村振興消費(fèi)券，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)。通過(guò)政府引導(dǎo)、平臺(tái)讓利、廠家讓利，以實(shí)在的補(bǔ)貼、親民的價(jià)格，引導(dǎo)助推城鄉(xiāng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

未來(lái)五年，國(guó)美將持續(xù)推進(jìn)振興鄉(xiāng)村百億公益行動(dòng)。通過(guò)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、零售經(jīng)驗(yàn)及人才培養(yǎng)，賦能千縣萬(wàn)村鄉(xiāng)村振興。這套組合拳不僅是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民增收提供了有力保障，也讓億萬(wàn)家庭都能享受到“國(guó)美、家美、生活美”的美好生活。

倡導(dǎo)真值消費(fèi)，國(guó)美助推數(shù)商興農(nóng)

助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，更需要全社會(huì)的群策群力。為更好發(fā)揮電子商務(wù)的作用，中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟在商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司等政府部門指導(dǎo)下，于2022年4月28日至5月12日“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，同步開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”專場(chǎng)活動(dòng)，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。

深耕零售業(yè)35年，國(guó)美擁有深厚的零售經(jīng)驗(yàn)。期間，國(guó)美零售攜手旗下真快樂(lè)APP 和折上折平臺(tái)全面參與此次“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，以切實(shí)行動(dòng)倡導(dǎo)真值消費(fèi)，助推數(shù)商興農(nóng)！

據(jù)悉，國(guó)美折上折平臺(tái)將加大對(duì)米面糧油等用戶必備的生活物資的優(yōu)惠力度，用戶只需登錄國(guó)美折上折小程序，在活動(dòng)專題頁(yè)就可免費(fèi)領(lǐng)取10元折上折券，滿20元即可用。當(dāng)然，還有其他優(yōu)質(zhì)好物等用戶挑選，點(diǎn)擊領(lǐng)取折上折券，選擇商品后，就可以在支付時(shí)使用。同時(shí)，作為國(guó)美線上平臺(tái)的真快樂(lè)APP也通過(guò)一系列促銷活動(dòng)助推數(shù)商興農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興?；顒?dòng)期間，真快樂(lè)APP將重點(diǎn)圍繞果蔬、海產(chǎn)、零食等產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶去驚喜享受。10個(gè)精裝的安岳檸檬、香辣味美60g的蜀道香麻辣牛肉干、3瓶裝的柏露沖泡秋梨膏等，活動(dòng)價(jià)只需9.9元，一如既往的給用戶帶去切實(shí)優(yōu)惠，真值享受。

依托自身優(yōu)勢(shì)，國(guó)美按照“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”要求，積極配合各地商務(wù)主管部門、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門等政府單位工作，共同營(yíng)造“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”良好活動(dòng)氛圍，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品利用線上渠道擴(kuò)大市場(chǎng)知名度、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而全面促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興！