有贊AllValue報(bào)告：預(yù)計(jì)至2025年全球?qū)⒂薪顺葿2B交易轉(zhuǎn)向線上

4月28日消息，據(jù)“有贊AllValue”消息，有贊AllValue聯(lián)合GoodSpy、YinoLink易諾出品了《Q1獨(dú)立站電商廣告和營(yíng)銷洞察》報(bào)告，包括獨(dú)立站行業(yè)市場(chǎng)解析、Q1獨(dú)立站投放市場(chǎng)趨勢(shì)分析及品牌出海案例營(yíng)銷分析等方面。

獨(dú)立站行業(yè)市場(chǎng)解析方面，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2023年，美國(guó)D2C電商市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到1512億美金，2023年將達(dá)到1749億美金。市場(chǎng)潛力巨大。

B2B分銷獨(dú)立站成新興趨勢(shì)。疫情以來(lái)，國(guó)際貿(mào)易與供應(yīng)鏈遭遇嚴(yán)重沖擊，但跨境B2B卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2025年，全球?qū)⒂薪顺傻腂2B交易轉(zhuǎn)向線上。據(jù)悉，商家可通過(guò)B端渠道覆蓋更多海外本地消費(fèi)者，并利用品牌自帶的標(biāo)識(shí)屬性來(lái)引導(dǎo)終端消費(fèi)者去搜索引擎搜索和社媒關(guān)注品牌，并最終把這些用戶引到品牌獨(dú)立站上沉淀更多的私域用戶。

基于此，有贊AllValue推出企業(yè)版，可為品牌商、外貿(mào)工廠等商家提供D2C+B2B全渠道經(jīng)營(yíng)服務(wù)，全方位提供出海解決方案。

本土化營(yíng)銷成為品牌出海主策略。DTC企業(yè)出海改變了以往粗放式的外貿(mào)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略，而是以自主品牌形象直接面對(duì)海外消費(fèi)者，本地化營(yíng)銷因此成為其最主要的營(yíng)銷策略，本土化營(yíng)銷能力成為影響企業(yè)生存發(fā)展的重要因素。

獨(dú)立站投放市場(chǎng)趨勢(shì)分析方面，3月推廣商品量上升，新上商品占比高達(dá)7成。整體來(lái)看，Q1全球電商推廣商品量呈上升趨勢(shì)，市場(chǎng)活躍度上升。經(jīng)歷2月下降后，3月推廣商品量上升明顯，環(huán)比增長(zhǎng)58%。新上推廣商品來(lái)看，3月約占7成。

歐美地區(qū)市場(chǎng)占有率高，印度、巴西等新興市場(chǎng)潛力大。在Q1全球主要國(guó)家推廣商品占有率和投放廣告占有率中，歐美國(guó)家占比最高，其中美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞和德國(guó)穩(wěn)定在前5。此外，一些新興市場(chǎng)也值得關(guān)注，如印度、巴西、新加坡等。

服飾鞋履和珠寶類投放力度最高，其次是美容護(hù)理。Q1各品類廣告投放分布中，服裝鞋履珠寶類推廣力度占比最高，約26%;其次是美容個(gè)護(hù)類，約占14%；家庭和廚房占比約13%。運(yùn)動(dòng)戶外、健康家居類占比/玩具、3C等品類也不容忽視。