3月天貓家裝季“定制衣柜”品類同比增長(zhǎng)608%

4月25日消息，據(jù)“阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷”消息，3月天貓家裝季期間，衣帽間在社交媒體上引爆話題熱度，微博話題#人均衣帽間#閱讀次數(shù)達(dá)1.2億、討論次數(shù)達(dá)3.6萬(wàn)，#衣帽間能提升幸福感嗎#閱讀次數(shù)超5000萬(wàn)，討論次數(shù)1.6萬(wàn)，凸顯了年輕人對(duì)于裝修的新消費(fèi)主張。

天貓超級(jí)艦長(zhǎng)“引領(lǐng)品類新主張”聚焦衣帽間，結(jié)合阿里媽媽數(shù)智化人群策略，推出天貓家裝全屋定制行業(yè)“定制衣柜”品類同比增長(zhǎng)608%，爆發(fā)系數(shù)5.68，全年成交TOP3，日均IPVUV提升81%，搜索量級(jí)提升7%。

據(jù)了解，家裝季前夕，天貓超級(jí)艦長(zhǎng)聯(lián)合家裝全屋定制行業(yè)的索菲亞、歐派家居、金牌衣柜、好萊客、全友全屋定制5大頭部品牌聚焦定制衣柜行業(yè)，共同挖掘品類新需求。

行業(yè)洞察顯示，年輕人的裝修需求指向一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域：衣帽間。為此，天貓超級(jí)艦長(zhǎng)聯(lián)合天貓家裝全屋定制行業(yè)，定義了年輕消費(fèi)新主張——人人都值得擁有一個(gè)衣帽間，并著手為年輕裝修一族搭建衣帽間品類專場(chǎng)，聚焦2平米、玻璃門(mén)和隱藏式三大衣帽間新趨勢(shì)。

天貓超級(jí)艦長(zhǎng)進(jìn)行深度品類人群分析，定位定制衣柜品類高潛人群為高消費(fèi)力的年輕女性一族，并進(jìn)一步挖掘人群細(xì)分需求。

同時(shí)，阿里媽媽品牌特秀、萬(wàn)相臺(tái)等數(shù)智化工具提供了1v1人群定制能力，天貓超級(jí)艦長(zhǎng)和阿里媽媽還升級(jí)品類玩法，助力品牌商家打通全域種草、高效轉(zhuǎn)化的鏈路。活動(dòng)還聯(lián)合商家攜手angelababy、傅園慧及王仕鵬等藝人強(qiáng)勢(shì)曝光，引發(fā)粉絲關(guān)注。

此外，消費(fèi)者在微博搜索“衣帽間”，可直接被引導(dǎo)至本次定制衣帽間品類活動(dòng)專區(qū)。通過(guò)商家博文進(jìn)行互動(dòng)，也可通過(guò)頂部活動(dòng)頁(yè)進(jìn)入淘寶站內(nèi)選購(gòu)心儀的衣帽間。活動(dòng)期間，微博“衣帽間”搜索量環(huán)比提升21%，站內(nèi)品類搜索提升7%。

數(shù)據(jù)顯示，主打“隱藏式衣帽間”場(chǎng)景的全友全屋定制實(shí)現(xiàn)了全年成交TOP3，打造“2平米衣帽間”場(chǎng)景的索菲亞成交爆發(fā)系數(shù)達(dá)40.5。金牌全渠道留資增長(zhǎng)46%，實(shí)現(xiàn)全年成交TOP1高峰；歐派留資意向率提升4%。

活動(dòng)期間，天貓家裝聯(lián)合10大家裝一線品牌，索菲亞，東鵬瓷磚、箭牌衛(wèi)浴、三棵樹(shù)、派雅門(mén)窗、月影凱頓、天禧派、百安居、兔寶寶，夢(mèng)天木門(mén)成立線上品牌聯(lián)盟，品牌產(chǎn)品線涵蓋從裝修、門(mén)窗、衣柜、櫥柜、地板、家具，燈具等家裝全品類產(chǎn)品。10大品牌總計(jì)涵蓋線下40個(gè)城市，覆蓋近2000家門(mén)店。

阿里媽媽表示，活動(dòng)期間衣帽間新趨勢(shì)賽道加速成長(zhǎng)，商家累計(jì)新增人群資產(chǎn)8600萬(wàn)，其中新客占比99%，為家裝行業(yè)新增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，天貓家裝品牌聯(lián)盟還會(huì)定期開(kāi)展線上直播，給消費(fèi)者帶來(lái)更多確定性服務(wù)。