巨量引擎2022年Q1對(duì)511家公司主體永久停止合作

4月22日消息，據(jù)“Morketing”消息，據(jù)報(bào)道，2022年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)旗下營銷服務(wù)品牌，今日頭條、抖音等官方廣告投放平臺(tái)“巨量引擎”共對(duì)511家公司主體永久停止合作，并加強(qiáng)完善針對(duì)全平臺(tái)廣告主和廣告內(nèi)容的審核、處理、跟蹤機(jī)制。

據(jù)了解，去年一年，巨量引擎加強(qiáng)了平臺(tái)廣告管理，在“投前規(guī)則”的制定上，制定了嚴(yán)格的廣告投放及經(jīng)營場(chǎng)景的投放準(zhǔn)入和資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)國家監(jiān)管要求、用戶反饋、內(nèi)部自查等多渠道反饋，不斷進(jìn)行準(zhǔn)入規(guī)則和資質(zhì)的調(diào)整。

以教育行業(yè)為例，“雙減”政策實(shí)施后，巨量引擎下架了4萬余條相關(guān)廣告計(jì)劃，并重新規(guī)范準(zhǔn)入規(guī)則，將教育行業(yè)拆分為不同品類的子行業(yè)，并對(duì)齊不斷更新的政策，確保平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容合規(guī)。

同時(shí)，為了讓廣告主迅速了解相關(guān)新規(guī)，避免無效投放，平臺(tái)還推出面向廣告主的“風(fēng)控學(xué)堂”，講解行業(yè)新規(guī)，匯集從法律制定到客戶體驗(yàn)多層次的風(fēng)控內(nèi)容解讀，提高廣告投放的效率。

在此基礎(chǔ)之上，巨量引擎還開啟了針對(duì)用戶的廣告體驗(yàn)優(yōu)化行動(dòng)。2021年啟動(dòng)了“低質(zhì)廣告”治理專項(xiàng)，針對(duì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)的低質(zhì)量廣告進(jìn)行集中整治優(yōu)化；并在落地頁產(chǎn)品上，增加了一個(gè)輕反饋入口。用戶可通過反饋調(diào)整平臺(tái)呈現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容和頻次，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年巨量引擎全年下架涉用戶體驗(yàn)不佳近百萬條，約占廣告提交總量的11.48%。

值得一提的是，近日，抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計(jì)劃”基礎(chǔ)上，推出了覆蓋經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)商權(quán)益、營銷IP和陣地建設(shè)、基礎(chǔ)權(quán)益的升級(jí)版本扶持計(jì)劃，并且明確2022年新增1000個(gè)抖品牌入池，全年打造100個(gè)過億的抖品牌商家。

巨量引擎升級(jí)了DOU+會(huì)員權(quán)益和成長任務(wù)體系，針對(duì)新手期、成長期、成熟期等不同階段的商家推廣難題，提供流量獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品權(quán)益、學(xué)習(xí)課程、用戶服務(wù)等幫助以及權(quán)益扶持。DOU+會(huì)員體系中，商家分為L2-L6共5個(gè)層級(jí)，個(gè)人用戶分為L1-L5層級(jí)，層級(jí)越高，可獲得的權(quán)益越豐厚。

即日起至5月12日，新入駐DOU+的商家或者用戶可以獲得2000元DOU+優(yōu)惠券。同時(shí)，結(jié)合產(chǎn)品升級(jí)，巨量引擎還推出“成長企航季”活動(dòng)，為商家提供10億流量扶持，商家在抖音搜索“抖加升級(jí)”就可以參與活動(dòng)。