持續(xù)加碼，拼多多將全民悅讀堅(jiān)持到底！

豆瓣讀書(shū)組上有人說(shuō)：“我第一次領(lǐng)略到知識(shí)之美，是從閱讀劉慈欣的小說(shuō)《鄉(xiāng)村教師》開(kāi)始的”。

大劉通過(guò)《鄉(xiāng)村教師》追憶了一個(gè)普通的中國(guó)鄉(xiāng)村教師無(wú)意中拯救了整個(gè)地球的“往事”：銀河系碳基聯(lián)邦的星際艦隊(duì)在摧毀了隔離帶中的大部分恒星以制止對(duì)手硅基帝國(guó)的恒星蛙跳后，發(fā)現(xiàn)了銀河系中還存在著最后一個(gè)待消滅的目標(biāo)——地球。很快，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)的小村莊，那里有一個(gè)得了重病而無(wú)力醫(yī)治的鄉(xiāng)村老師在教導(dǎo)著孩子們；接下來(lái)，18個(gè)孩子被帶上了碳基聯(lián)邦的飛碟。碳基聯(lián)邦的最高統(tǒng)帥決定，如果這些孩子在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)通不過(guò)3C級(jí)文明測(cè)試，即不能連續(xù)回答對(duì)碳基人考官所出的3個(gè)問(wèn)題，就證明了地球的確是愚昧落后的，將用奇點(diǎn)炸彈摧毀掉，“又一個(gè)生命世界毀滅了，像烈日下的露珠”。

在前12個(gè)問(wèn)題全部沒(méi)有人回答，連碳基聯(lián)邦的最高統(tǒng)帥都下達(dá)了五分鐘后即將炸毀地球的命令時(shí)，碳基人考官還想最后再試一下。沒(méi)想到，18個(gè)孩子異口同聲地回答出了連續(xù)三道考題。碳基人考官由此做出了判斷：地球上的人類擁有寶貴的文明，應(yīng)該予以保留。最后，碳基聯(lián)邦的最高統(tǒng)帥修改了指令：“奇點(diǎn)炸彈轉(zhuǎn)向，脫離目標(biāo)”。因?yàn)闊o(wú)錢(qián)醫(yī)治自己而即將燈枯油盡的鄉(xiāng)村教師沒(méi)有想到，自己在小村莊幾十年默默地堅(jiān)守，卻在無(wú)意中拯救了整個(gè)地球！

一個(gè)人的命運(yùn)，一群孩子的命運(yùn)，一個(gè)星球的命運(yùn)，在群星閃耀的大千宇宙，如此奇妙的交織在一起。這就是閱讀《鄉(xiāng)村教師》給很多人帶來(lái)的最大震撼。

是的，一本書(shū)，可以給你帶來(lái)整個(gè)世界。就像阿根廷作家博爾赫斯說(shuō)的：“如果這個(gè)世上真的有天堂，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣。”

第三季“多多讀書(shū)月”開(kāi)啟，

補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典圖書(shū)

人這一生為什么一定要讀書(shū)？

劉向說(shuō)過(guò)：書(shū)猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚。

去年在各大電商平臺(tái)賣(mài)爆的《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》中也有這樣一句話：" 先找出你的能力所在，然后再?zèng)Q定你是誰(shuí)。"

對(duì)很多人而言，把書(shū)讀透了，才有可能提升自己的能力，“萬(wàn)物皆備于我”。

哪里有需求，哪里就有服務(wù)。為了讓更多的人都能讀到平價(jià)正版好書(shū)，拼多多分別在去年4月和8月連續(xù)推出兩季大型正版圖書(shū)補(bǔ)貼計(jì)劃“多多讀書(shū)月”。

2022年4月20日，第三季“多多讀書(shū)月”正式啟動(dòng)，在前兩季的基礎(chǔ)上，第三季“多多讀書(shū)月”更加“變本加厲”，以億元讀書(shū)基金增大官方補(bǔ)貼力度、持續(xù)擴(kuò)大書(shū)目補(bǔ)貼范圍，“多多讀書(shū)月”線上專區(qū)補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)。

為了讓更多人買(mǎi)到正版、權(quán)威、性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，第三季“多多讀書(shū)月”從不同的維度做了更多努力。

首先，擴(kuò)大和權(quán)威出版社的合作力度，補(bǔ)貼范圍覆蓋到更多圖書(shū)品類。

“買(mǎi)書(shū)不挑出版社的都是山炮。”對(duì)很多通過(guò)閱讀品質(zhì)好書(shū)“已知其中味”的讀者而言，不同出版社、不同版本的圖書(shū)帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)各不相同。所以，真正懂書(shū)的人都有一個(gè)共識(shí)：買(mǎi)書(shū)，一定要挑最有口碑的出版社，一定要讀最權(quán)威的版本。

在拼多多主站上線的“多多讀書(shū)月”專場(chǎng)活動(dòng)線上專區(qū)，合作出版社已從上季的60多家擴(kuò)展到100多家，帶來(lái)了人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家權(quán)威國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司設(shè)立的社科經(jīng)典、歷史傳記、文學(xué)小說(shuō)、藝術(shù)哲理圖書(shū)。

第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司官方旗艦店一鍵直通。

其次，權(quán)威榜單、書(shū)目、書(shū)單成“多多讀書(shū)月”風(fēng)向標(biāo)。

第三季“多多讀書(shū)月”推出了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、文津圖書(shū)獎(jiǎng)、美國(guó)普利策獎(jiǎng)、英國(guó)皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書(shū)獎(jiǎng)等榜單好書(shū)；選出了《變量4：大國(guó)的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”專區(qū)書(shū)目；

第三季讀書(shū)月，“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”專區(qū)返場(chǎng)，囊括《變量4：大國(guó)的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。圖為“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”內(nèi)部分精選好書(shū)

在“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”，更是匯集了近百款經(jīng)典平價(jià)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，權(quán)威出版社加上權(quán)威書(shū)單，大大縮短消費(fèi)者決策時(shí)間，讓買(mǎi)書(shū)變得“so easy”。

超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)

值得一提的是，第三季“多多讀書(shū)月”的推薦書(shū)單里，包括了《索恩叢書(shū)：罪行與沉默》《身體的媚術(shù)：中國(guó)歷史上的身體政治學(xué)》《流行病調(diào)查局》《晚清戲曲的變革》《國(guó)史大綱》等在豆瓣等平臺(tái)上擁有超高口碑的佳作，直接帶動(dòng)了相關(guān)出版社銷(xiāo)量的上漲。正如后浪出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)的：“前兩季的多多讀書(shū)月活動(dòng)期間，后浪店鋪銷(xiāo)售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術(shù)類、大眾生活類、豆瓣評(píng)分較高的書(shū)和涂色類書(shū)籍最受讀者歡迎?！?/span>

附2022“多多讀書(shū)月”春日書(shū)單

還有，增設(shè)了 “數(shù)字閱讀館”，帶來(lái)更好的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。

時(shí)代變了，獲取知識(shí)的渠道和方式也在變。和前兩季相比，第三季“多多讀書(shū)月”針對(duì)數(shù)智化時(shí)代的閱讀新需求，增設(shè)了 “數(shù)字閱讀館”，該閱讀館引入了包括iPad、平板電腦、Kindle、電紙書(shū)、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）等在內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都納入拼多多百億補(bǔ)貼頻道，以更豐富的渠道，更低的價(jià)格，將數(shù)字閱讀普惠給大家。

數(shù)字閱讀館

剛好將你最應(yīng)該讀的那本書(shū)放在你面前，這就是拼多多正在做的事。

死磕知識(shí)普惠，拼多多“勸你讀書(shū)”

很多人認(rèn)識(shí)拼多多，是從在平臺(tái)上“拼水果”、“拼農(nóng)貨”開(kāi)始的。而連續(xù)開(kāi)展了三季的“多多讀書(shū)月”，也讓更多人發(fā)現(xiàn)：拼多多不僅關(guān)心8億多用戶的糧食和蔬菜，更是通過(guò)“勸你讀書(shū)”關(guān)注我們?nèi)绾谓ㄔO(shè)自己的精神家園。

但是，讀書(shū)是一個(gè)人的事；讓一群人愛(ài)上讀書(shū)，推動(dòng)知識(shí)普惠，是更多人的事，這事做起來(lái)并不容易。拼多多正在“死磕”的，正是這件不容易做到的事。

在知識(shí)普惠方面，拼多多無(wú)疑是有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。

首先，這是拼多多用戶和品類持續(xù)擴(kuò)張的內(nèi)在要求。

截至目前，拼多多平臺(tái)有8.7億年度活躍用戶，平臺(tái)上的商品品類也在不斷擴(kuò)展。而隨著用戶結(jié)構(gòu)和品類需求的不斷放大，不少用戶對(duì)圖書(shū)消費(fèi)的需求也不斷出現(xiàn)，在拼多多的下沉邏輯下，“讓更多人曬到知識(shí)普惠的陽(yáng)光”就必然成為“人間正道”。

其次，推動(dòng)知識(shí)普惠是拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

沒(méi)有企業(yè)的時(shí)代，只有時(shí)代的企業(yè)。從2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。而迄今為止，拼多多已經(jīng)連續(xù)三次發(fā)動(dòng)知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”，以進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促進(jìn)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，及推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者。這說(shuō)明，推動(dòng)知識(shí)普惠和全民閱讀，也已成為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

《2021多多閱讀報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)顯示：第二季“多多讀書(shū)月”期間，拼多多聯(lián)合了60多家權(quán)威出版社，在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上又拿出5000萬(wàn)元的讀書(shū)基金，官方補(bǔ)貼覆蓋超過(guò)200萬(wàn)本平價(jià)正版圖書(shū)，吸引了超超千萬(wàn)消費(fèi)者，其中超過(guò)三分之一的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)；而在第三季讀書(shū)月里，參與活動(dòng)的出版社、圖書(shū)出版公司達(dá)到了上百家，知識(shí)普惠的范圍不斷擴(kuò)大。

還有，作為有影響力的電商平臺(tái)，拼多多更容易走通圖書(shū)C2M模式。

需求是市場(chǎng)的先導(dǎo)。前兩季“多多讀書(shū)月”期間，不少消費(fèi)者通過(guò)不同的平臺(tái)曬單、蓋樓、發(fā)表書(shū)評(píng)，由此產(chǎn)生了巨大的圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)。《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在看到《萬(wàn)歷十五年》《社會(huì)契約論》《浮生六記》《先生》《自私的基因》成為爆款后，拼多多項(xiàng)目組也聯(lián)系到相關(guān)出版社緊急加印，走出了一條消費(fèi)需求直達(dá)出版社的圖書(shū)C2M模式。就像商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示的，拼多多通過(guò)連續(xù)舉辦與投入“多多讀書(shū)月”，促進(jìn)上游知識(shí)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接溝通，打破了出版社與消費(fèi)者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書(shū)帶給了讀者。

在“多多讀書(shū)月”推出了《以色列》《無(wú)規(guī)則游戲》、《飽食窮民》《最好的告別》等暢銷(xiāo)書(shū)目的浙江人民出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“多多讀書(shū)月”的舉辦，助力圖書(shū)的知識(shí)普惠，通過(guò)官方補(bǔ)貼讓更廣大的消費(fèi)者買(mǎi)到平價(jià)、正版圖書(shū)，推動(dòng)有價(jià)值的文化食糧連接市場(chǎng)，踐行全民閱讀。

我們說(shuō)，拼多多這些年的異軍突起，有一個(gè)重要的原因：以更具性價(jià)比的商品完成了對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的有效觸達(dá)，讓他們?cè)谙M(fèi)需求上實(shí)現(xiàn)一次次升級(jí)；對(duì)拼多多而言，持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ)，將更多的知識(shí)普惠給更廣大的消費(fèi)者，同樣是在做下沉。

邊遠(yuǎn)山區(qū)的閱讀課，改變正在發(fā)生

最是書(shū)香能致遠(yuǎn)，除了讀書(shū)基金補(bǔ)貼正版圖書(shū)，為日益浮躁的都市提供精神食糧。從2021年4月第一季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始，拼多多就舉辦了 "為你讀書(shū)" 等公益行動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)文化界、出版社名人走進(jìn)基層山區(qū)、鄉(xiāng)村的方式，為孩子們讀書(shū)、捐書(shū)，為助力鄉(xiāng)村文化振興、知識(shí)普惠貢獻(xiàn)一份企業(yè)責(zé)任。

甚至，通過(guò)"為你讀書(shū)" 公益行動(dòng)，在貴州省劍河縣這樣的邊遠(yuǎn)地區(qū)，也開(kāi)展了一堂堂生動(dòng)的閱讀課。

很多人知道貴州省東南部的劍河縣，是從陳貝兒主持的香港無(wú)線電視紀(jì)錄片《無(wú)窮之路》開(kāi)始的。

從紀(jì)錄片我們了解到，多年以前，劍河縣遍布著那種用樹(shù)皮搭建而成的傳統(tǒng)木屋，一遇到風(fēng)雨交加的天氣，住在木屋內(nèi)的人就會(huì)感覺(jué)到整個(gè)房子隨時(shí)都要倒塌下來(lái)。

多年前，劍河縣的交通非常不便，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有開(kāi)通什么山路，居民要進(jìn)一趟城，需要?jiǎng)澊?；就算是到了現(xiàn)在，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐穆分饕且恍┚徘藦澋谋P(pán)山路，從劍河縣出發(fā)，到一些直線距離不過(guò)幾十公里的鄉(xiāng)村，都要花費(fèi)三個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間。

不過(guò)，盡管地理位置偏遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)貐s特別重視教育，不管哪家孩子考上了大學(xué)，鎮(zhèn)上和村里都會(huì)專門(mén)去他家放鞭炮慶祝，還送去助學(xué)金幫孩子們順利完成學(xué)業(yè)。

近年來(lái)，隨著一些大學(xué)生的回流，以及專業(yè)人才的持續(xù)引入，當(dāng)?shù)氐拿婷惨呀?jīng)發(fā)生了很大的改變。

在全國(guó)，象劍河縣這樣一度很落后，但是最終通過(guò)知識(shí)改變現(xiàn)狀的地方還有很多。

《2021 多多閱讀報(bào)告》顯示，通過(guò)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)154%；來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)110%；另外，前兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速都超過(guò)了123%。這也再次告訴我們：全國(guó)的一些邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的人們不是不愛(ài)學(xué)習(xí)，而是缺乏一次學(xué)習(xí)和提高自己、改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。

2021年12月21日，“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)攜“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家張明揚(yáng)走進(jìn)貴州省黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學(xué)。這次活動(dòng)，除了捐贈(zèng)了6000冊(cè)課外讀物及教輔書(shū)籍，還為高三學(xué)生帶去了一堂別開(kāi)生面的閱讀課。

2021年12月21日，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家張明揚(yáng)走進(jìn)貴州省黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學(xué)

上完閱讀課后，張明揚(yáng)深有感觸地說(shuō)：“一個(gè)孩子在課堂上反復(fù)向我提及走出大山看一看的理想，他的愿望如此強(qiáng)烈，以至于說(shuō)完話都忘記坐下來(lái)?！?/strong>

臨走前，張明揚(yáng)給當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生留下寄語(yǔ)：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來(lái)是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開(kāi)啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開(kāi)的那些書(shū)中?！?/span>

越是有意義的事，越是值得堅(jiān)持。迄今為止，拼多多已經(jīng)持續(xù)在四川涼山、湖北、新疆、青海、甘肅、貴州、云南、陜西、安徽、湖北、湖南等地偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，將“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”進(jìn)一步落地。

2021年，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū)，已累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。圖源自“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)

過(guò)去的一年來(lái)，湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學(xué)作家喻虹、青年科幻作家段子期等都參與了拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)……這些邊遠(yuǎn)山區(qū)的閱讀課像一個(gè)個(gè)火把，照亮了孩子們的前路。

左手農(nóng)貨上行，右手知識(shí)普惠。如果說(shuō)農(nóng)貨上行是拼多多在深耕扶貧助農(nóng)，知識(shí)普惠填補(bǔ)了很多人需要學(xué)習(xí)提高的需求缺口，讀書(shū)公益行動(dòng)則讓改變正在發(fā)生。從農(nóng)產(chǎn)品下鄉(xiāng)到知識(shí)下鄉(xiāng)，拼多多實(shí)現(xiàn)了從物質(zhì)食糧到精神食糧的下沉，也在助力鄉(xiāng)村文化振興、推動(dòng)知識(shí)普惠的過(guò)程中，展現(xiàn)了平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

4月20日起，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書(shū)月”即可進(jìn)入線上專區(qū)。