如今的TikTok在國外究竟有多火？TikTok長期霸榜國外各大App下載排行榜已經(jīng)不是新聞了，而是被很多人認(rèn)為是理所當(dāng)然的事！

對于TikTok的異軍突起，F(xiàn)acebook和Snapchat不是沒有重視，也不是沒有阻擊，F(xiàn)acebook甚至中途換車，有針對性地調(diào)整了平臺政策來正面和TikTok硬扛，但是就連Facebook都不得不承認(rèn)：TikTok對于國外用戶的吸引力不降反升。

你壓我一尺，我反彈一丈，這就是TikTok的海外的擴(kuò)張之路。

最近，專業(yè)統(tǒng)計(jì)公司Statista公布了截至2022年1月全球所有社交媒體的月活（MAU）排名，F(xiàn)acebook以29.1億穩(wěn)居第一，第二名為YouTube（25.62億）、第三名為WhatApp（20億）、第四名為Instagram（14.78億）、第五名為微信（12.63億），第六名為TikTok（超10億）。

看上去，微信的排名甚至比TikTok高？

但是，微信的用戶主要是國內(nèi)用戶為主的，而作為一款專門針對國外市場推出的產(chǎn)品，TikTok的主要用戶，基本都是海外用戶！

超過10億的用戶，每天都都匯集在TikTok，對品牌商而言，這就是一個(gè)展示自己產(chǎn)品和服務(wù)的天選平臺啊！

幾天前，研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布了一個(gè)最新預(yù)測，TikTok今年的廣告收入可能增加兩倍，達(dá)到110億美元，超過競爭對手推特與Snapchat二者之和。

光是收廣告一年就收700億人民幣？而且收的都是外國人的錢，誰說互聯(lián)網(wǎng)模式走到頭了？

TikTok小店激戰(zhàn)東南亞！

但是在TikTok的戰(zhàn)略規(guī)劃里，收廣告費(fèi)可能只是很小的業(yè)務(wù)，因?yàn)楹苊黠@，更大的商機(jī)來自商業(yè)本身：在商言商，TikTok不可能浪費(fèi)掉這么多的流量。

流量可以做什么？讓它們流動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)商品流通??！

幾天前，TikTok小店上線了東南亞三國馬來西亞、泰國、越南的申請，已經(jīng)發(fā)出了一個(gè)重要的信號：TikTok做電商，我們是認(rèn)真的！

而在此之前的2021年，TikTok已經(jīng)率先在印尼、英國兩地開放電商小店注冊，也將在國內(nèi)開展得如火如荼的“直播帶貨”模式帶出國門。

一年過去了，TikTok小店戰(zhàn)績?nèi)绾危?/span>

有機(jī)構(gòu)稱，整個(gè)2021年， TikTok直播電商的GMV達(dá)到了60億美元，對于一個(gè)剛剛開展了才一年的新業(yè)務(wù)而言，這樣的戰(zhàn)績，堪稱驚艷！

現(xiàn)在看來，TikTok當(dāng)初選擇率先在印尼和英國這兩個(gè)國家開放TikTok小店是有充分的戰(zhàn)略考量的：英國是典型的西方國家，印尼的電商滲透率在東南亞國家中首屈一指。也就是說，從TikTok小店進(jìn)入這兩個(gè)國家的那一刻起，TikTok就已經(jīng)想好了日后在西方和東南亞各個(gè)國家復(fù)制這兩個(gè)國家的經(jīng)驗(yàn)。

這樣步步為營、按部就班的打法，非常的字節(jié)跳動(dòng)：字節(jié)從不打沒有把握之戰(zhàn)。

現(xiàn)在的問題是：為什么在拿下試點(diǎn)國家的市場后，TikTok會將這一次的電商轉(zhuǎn)向確定為東南亞地區(qū)？

東南亞的電商市場，這塊蛋糕現(xiàn)在是越做越大了，不想吃它的人不正常！

eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2022年，東南亞的電商銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到896.7億美元，比2021年增加153.1億美元，這樣的增長速度，放眼全球，已經(jīng)很難找到了！

東南亞的人口密度大，已經(jīng)習(xí)慣了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式的年輕消費(fèi)者占比很大，社交媒體滲透率達(dá)到81%。比如說，TikTok最先開店的印尼，現(xiàn)在很多人都已經(jīng)接受了在TikTok小店購物。據(jù)說，現(xiàn)在在印尼做TikTok的商家，一天進(jìn)賬過萬的人有不少！

所以對于TikTok小店而言，東南亞早已被視為囊中必取之物了。

當(dāng)然，拿下東南亞市場只能說是TikTok小店的既定目標(biāo)，之一，在全球電商業(yè)務(wù)布局上，TikTok有更大的野心！

幾天前，TikTok宣布，從4月25日全面開啟全球店，這說明，TikTok已經(jīng)從渠道、貨品、技術(shù)、營銷等各方面做好了不同國家都可以使用一個(gè)模式“一鍵”在TikTok上做生意的條件。

比如說，今后，不管你是在馬來西亞、越南、菲律賓、泰國，都可以直接在英區(qū)小店下單了，所有匯率自動(dòng)在小店后臺轉(zhuǎn)換成當(dāng)?shù)氐膮R率，實(shí)現(xiàn)“一店通全球”！

要做到這一點(diǎn)難嗎？很難，很多出海的中國企業(yè)，搞定一個(gè)國家就已經(jīng)出了一身老汗，將不同的國家統(tǒng)一在同一個(gè)商業(yè)模式下，要統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的東西太復(fù)雜了，根本就無從下手，就像有些人說的：“這是上帝都沒有做到的事”！

地球人不可能阻擋TikTok的增長了！

了解TikTok歷史的人都知道，TikTok的前身叫Musical.ly，是字節(jié)跳動(dòng)在海外推出的短視頻應(yīng)用；當(dāng)然，這個(gè)Musical.ly是字節(jié)花了10億美元收購的，當(dāng)時(shí)，很多國外機(jī)構(gòu)都說，這10億美元的代價(jià)太大了，字節(jié)這是做了冤大頭。

2018年，字節(jié)宣布關(guān)停Musical.ly，所有用戶遷徙至TikTok，也在全球范圍開啟了短視頻突飛猛進(jìn)的TikTok時(shí)代。

2021年7月，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play總下載量已經(jīng)突破30億次，一舉打破了長期以來Facebook系對海外用戶壟斷的格局。

所以，TikTok的最大意義在于：它是真正意義上的第一款由中國（甚至是亞洲）公司創(chuàng)立的，具有世界極影響的，在西方話語世界中取得長期成功的社交軟件！

微信、支付寶有超過10億的用戶，夠牛批了吧？但他們的主要用戶都在國內(nèi)，屬于窩里橫，金發(fā)碧眼的老外們根本就沒有正眼瞧這些我們眼中的所謂國民軟件。

從這個(gè)意義上，我們說字節(jié)在產(chǎn)品創(chuàng)新上前無古人也一點(diǎn)都不為過。

更可怕的是，TikTok海外用戶的增長，一直到現(xiàn)在，似乎還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看不到底！

根據(jù)Sensor Tower最新的數(shù)據(jù)，2022年3月，抖音和TikTok的下載量為6300萬，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，比2021年3月增長9.1%！增長速度上也超過了6%增長的Facebook，考慮到Facebook的用戶增長中，美國本地的用戶貢獻(xiàn)了第二大增長，而對Facebook的用戶增長貢獻(xiàn)最大的印度，在幾個(gè)月前一度禁用了包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用。

Sensor Tower截圖

這樣的一禁一出后，TikTok的用戶增長在絕對數(shù)量和絕對增速上還是超過第二名的Facebook，這事兒Facebook只要一細(xì)想，肯定會驚出一身冷汗！

所以接下來，TikTok只需要做好一件事：合規(guī)合法經(jīng)營，不給大漂亮國任何打擊報(bào)復(fù)的機(jī)會！