京東到家、京東415同城購物節(jié)終極戰(zhàn)報(bào)出爐

4月18日消息，4月18日，京東到家、京東415同城購物節(jié)終極戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。今年的415大促是京東到家和京東首次雙渠道同時(shí)啟動，從4月8日晚8點(diǎn)開始，持續(xù)至4月17日，聯(lián)動超15萬家全品類實(shí)體門店，覆蓋全國1700多個(gè)縣區(qū)市。

終極戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，京東到家及京東小時(shí)購服務(wù)產(chǎn)生的銷售中，快消品類4月15日單日銷售額創(chuàng)下歷史峰值。同時(shí)，母嬰、蔬菜、寵物、家居、電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電等品類銷售額均有同比翻倍以上增長，其中家電產(chǎn)品銷售額同比去年增長超過6倍。

今年415同城購物節(jié)，平臺最為暢銷TOP5品類是乳制品、糧油副食、數(shù)碼、母嬰用品、手機(jī)通訊。服飾中，運(yùn)動戶外銷售額同比增長3倍，睡衣同比增長1.8倍。美妝中，香水彩妝同比增長1.2倍。廚具等家居用品銷售額同比增長超3倍。另外，家電中，冰箱同比增長超10倍，廚房小電器同比增長1.8倍。

415大促期間，半成品凈菜銷售額同比去年增長2.4倍，甜面包同比增長7.4倍，西梅同比增長4倍，牛排、藍(lán)莓等均有翻倍增長。口罩、阿膠銷售額同比增長近2倍，消毒殺菌類產(chǎn)品同比翻倍增長。

超市商家在大促中也持續(xù)發(fā)力。沃爾瑪蟬聯(lián)超市類商家銷售冠軍。華潤萬家旗下小型超市業(yè)態(tài)銷售額同比去年增長近2倍。永輝超市三四線城市峰值日銷售額同比去年增長2.2倍。七鮮、永旺超市、北國超市、人人樂等同比均翻倍增長。

415大促期間，眾多品牌獲得銷售新增量。家居品牌蘇泊爾4月15日銷售額創(chuàng)下歷史峰值，且單日銷售額同比去年增長超10倍；日化品牌中，立白、藍(lán)月亮同比去年增長2倍以上，聯(lián)合利華同比去年增長翻番；母嬰品牌中，伊利奶粉同比去年增長超4倍，皇家美素佳兒、惠氏啟賦同比去年翻倍增長。家電及數(shù)碼品牌中，美的銷售額同比去年增長超4倍，聯(lián)想同比翻倍增長。

另外，美妝品牌曼秀雷敦、玉蘭油，乳品品牌蒙牛等415大促峰值日銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)翻番，糧油副食品牌益海嘉里4月15日單日銷售額同比翻倍增長。

今年的415也是京東到家7周年慶，京東到家集結(jié)8大品牌打造“大牌嗨聚日”慶生活動。該活動累積總曝光量超5250萬，并帶動惠氏等品牌4月15日銷售額同比去年增長2.8倍。此外，京東到家還集結(jié)11大品牌打造“超級品牌聯(lián)盟”活動，構(gòu)建消費(fèi)場域，跨品牌用戶滲透。在4月13日當(dāng)天，助力海爾等品牌銷售額同比去年增長超10倍。

除打造線上線下全域營銷玩法外，今年的415大促，“直播購物1小時(shí)達(dá)”也是一大亮點(diǎn)。京東到家攜手伊利金領(lǐng)冠打造“超級品牌日”活動，并在4月16日首次開啟京東到家、京東雙平臺萬店直播，邀請伊利集團(tuán)副總裁郭云龍和達(dá)達(dá)集團(tuán)副總裁、京東集團(tuán)副總裁何輝劍組成總裁搭檔，共同在京東到家直播間帶貨。

該直播在京東直播渠道觀看量超156萬人次，伊利奶粉直播當(dāng)日總銷量也創(chuàng)下歷史新峰值，位列京東到家平臺當(dāng)日嬰幼兒奶粉及成人奶粉品類NO.1。超級品牌日活動檔期內(nèi)，伊利奶粉銷售額同比增長4.8倍。

大促期間，還有沃爾瑪、華潤萬家、聯(lián)合利華、納愛斯等眾多商家和品牌在京東到家平臺開啟本地化直播。部分直播場次更實(shí)現(xiàn)“萬店直播”1小時(shí)達(dá)，超1萬家實(shí)體門店可支持單場直播在售商品即時(shí)發(fā)貨。

履約上，今年415期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)配送平臺達(dá)達(dá)快送提供“倉揀配”全鏈路即時(shí)履約保障方案。