背靠產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)擊東南亞，安吉“電競(jìng)椅”打開(kāi)財(cái)富新密碼！

（圖片來(lái)源：Lazada）

去年11月7日，伴隨著一陣陣歡呼，EDG戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽奪冠的聲音響徹了整個(gè)夜晚。消息一出便刷爆了海內(nèi)外社媒圈層，登頂多方熱搜，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。

伴隨著時(shí)下“電競(jìng)熱”的興起，越來(lái)越多年輕人加入了電競(jìng)的狂歡，關(guān)于電競(jìng)游戲的一切都已悄然出圈。狂熱的電競(jìng)粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)偶像戰(zhàn)隊(duì)的同款，鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、耳機(jī)、電競(jìng)椅等周邊產(chǎn)品都成為電競(jìng)迷們不可或缺的裝備。

（圖片來(lái)源：Lazada）

電競(jìng)椅作為伴隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)衍生而出的新興品類(lèi)，在短時(shí)間內(nèi)便創(chuàng)下了傲人的銷(xiāo)售記錄。另外一方面，電競(jìng)椅購(gòu)買(mǎi)量的提升與疫情也有很大關(guān)聯(lián)，久坐居家，對(duì)座椅產(chǎn)品的舒適性有更高的要求。

（圖片來(lái)源：Lazada）

乘著“電競(jìng)熱”的東風(fēng)，以及對(duì)居家辦公對(duì)座椅的高要求，對(duì)于電競(jìng)椅的龐大需求也逐漸在海外市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)。在去年天貓雙十一期間，電競(jìng)椅成交額同比增長(zhǎng)300%，其中不乏來(lái)自海外的狂熱消費(fèi)者。Playhaha作為一個(gè)年輕的電競(jìng)椅品牌，依托著浙江安吉“中國(guó)椅子之鄉(xiāng)”的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，在這場(chǎng)滾燙的電競(jìng)熱潮中嗅到了來(lái)自東南亞市場(chǎng)的前沿商機(jī)。

瘋狂的電競(jìng)椅，超速的出海路

去年9月入駐Lazada，僅用半個(gè)月便孵化出爆品，兩個(gè)月成為L(zhǎng)azada家具類(lèi)目Top級(jí)商家。在Lazada十周年生日大促中，泰國(guó)、菲律賓站點(diǎn)327首日銷(xiāo)售額超去年12.12當(dāng)天1000%。

赫然戰(zhàn)績(jī)下，這是一場(chǎng)東南亞市場(chǎng)的瘋狂，也是Playhaha 這個(gè)新晉小生的出圈之旅。

在多數(shù)跨境賣(mài)家眼中，作為初出茅廬的新品牌，在短時(shí)間內(nèi)便達(dá)成如此成就的Playhaha猶如搭上了一輛飛速的出海列車(chē)，一舉越過(guò)了東南亞浪潮洶涌的險(xiǎn)灘和晦澀難懂的小語(yǔ)種，直達(dá)成功的大洋彼岸。在艷羨的同時(shí)不經(jīng)感嘆 Playhaha這個(gè)年輕品牌的好運(yùn)。

當(dāng)然，好運(yùn)是實(shí)力的一種沉淀，Playhaha的成功其實(shí)也并非偶然?！拔覀?cè)跍?zhǔn)備進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的時(shí)候，首先會(huì)考慮到東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者群體的購(gòu)買(mǎi)欲，如他們對(duì)顏色和款式的需求，進(jìn)而是對(duì)消費(fèi)力的把控。在考察過(guò)平臺(tái)用戶畫(huà)像，平臺(tái)體量和大促玩法后，最終決定選擇Lazada。后期我們也通過(guò)平臺(tái)給予我們的資源和流量，做到了GMV的逐步提升?！盤(pán)layhaha運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)我們說(shuō)到。

“在入駐的初期，對(duì)平臺(tái)規(guī)則的不熟悉也導(dǎo)致我們走了一些彎路，但是Lazada平臺(tái)工作人員的及時(shí)指導(dǎo)以及對(duì)店鋪的深度分析和建議，也讓我們更快的適應(yīng)了陌生的東南亞市場(chǎng)?！?/p>

相較于國(guó)內(nèi)電競(jìng)椅品類(lèi)的紅海廝殺，東南亞龐大的用戶基數(shù)，不斷上升的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率，以及東南亞電競(jìng)椅用戶需求的攀升都成為Playhaha決心“下南洋”的關(guān)鍵。

大促也能隔日達(dá)，海外倉(cāng)為“電競(jìng)椅”插上翅膀！

出征東南亞，面對(duì)浩渺重洋和諸多島嶼國(guó)家，物流問(wèn)題一直都是懸在賣(mài)家們頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。對(duì)于作為大宗物品的電競(jìng)椅而言，要如何把商品以最快的速度送到用戶手中，提升用戶體驗(yàn)，拉近海外用戶與跨境商品的距離，同時(shí)降低大宗物品的發(fā)貨成本增加流通效率呢？

帶著對(duì)東南亞市場(chǎng)的期待和對(duì)平臺(tái)的信任，Playhaha這只初生牛犢，在入駐Lazada的第一時(shí)間就開(kāi)始了海外倉(cāng)的布局。初來(lái)乍到，秉著一腔熱血的Playhaha卻在布局海外倉(cāng)的過(guò)程中遇到了許多問(wèn)題。對(duì)于入倉(cāng)流程的不熟悉和入倉(cāng)進(jìn)展緩慢一度成為縈繞在Playhaha心上的難題。與之對(duì)接的Lazada行業(yè)小二聽(tīng)聞后便迅速介入，與商家高度配合，進(jìn)行了一對(duì)一的入倉(cāng)流程扶持以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)流程指引。

在海外倉(cāng)順利運(yùn)轉(zhuǎn)之后，很快便迎來(lái)了它的考驗(yàn)。在Lazada 十周年生日大促當(dāng)天，Playhaha的GMV迅速創(chuàng)下新高，多個(gè)站點(diǎn)銷(xiāo)量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。飆升的銷(xiāo)售量考驗(yàn)著買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)于物流時(shí)效的敏銳度，也考驗(yàn)著海外倉(cāng)的響應(yīng)速度。

“大促的時(shí)候，海外倉(cāng)的派送速度非?？?，我們很多的客戶都留下評(píng)論說(shuō)‘第二天就收到了貨物，非常完美，哪怕是小雨天，也沒(méi)有耽擱時(shí)間，提前將產(chǎn)品送到他們的手里?！?/strong>Playhaha的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人自豪的介紹到。

要知道，相比Playhaha在本次Lazada十周年327生日大促中的如魚(yú)得水，同一時(shí)間許多國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家正在遭遇疫情肆虐，有貨發(fā)不出物流停運(yùn)的窘狀。作為跨境賣(mài)家，提前布局海外倉(cāng)這一舉措就顯得猶為重要。

在大環(huán)境搖擺不定的當(dāng)下，盡一切可能在諸多不確定性之中抓住屬于自己的運(yùn)營(yíng)思路，鍛煉具有前瞻性的未來(lái)視野，積極應(yīng)對(duì)和高效配合才能在棘叢生的商場(chǎng)中破局而出。

“電競(jìng)椅”的未來(lái)故事

談及對(duì)于東南亞市場(chǎng)的未來(lái)期待，Playhaha的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)我們說(shuō)到：“電競(jìng)椅是在發(fā)展的，所以電競(jìng)椅的市場(chǎng)和需求，一定還會(huì)有所增加，無(wú)論是孩子還是成年人，誰(shuí)都渴望能擁有一把屬于自己的電競(jìng)椅。因?yàn)樽先サ哪且豢蹋欠N感覺(jué)就會(huì)包裹全身。所以電競(jìng)椅的需求還是會(huì)上升。從平臺(tái)的大盤(pán)來(lái)看，電競(jìng)椅的占比也是會(huì)逐漸增加，因?yàn)榭蛻舻倪x擇會(huì)越來(lái)越多，購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)逐漸增加?！蔽阌怪靡桑晨俊爸袊?guó)椅子之鄉(xiāng)”，安吉的生產(chǎn)能力是非常的高。“中國(guó)制造”不僅是口碑的佼佼者，也會(huì)是創(chuàng)新力的頂尖，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人會(huì)信任和喜歡“中國(guó)制造”?！?/p>

彼時(shí)東南亞的藍(lán)海，已經(jīng)變成跨境賣(mài)家心中的美好藍(lán)圖。只待時(shí)間為進(jìn)一步為這一副畫(huà)卷增色。

素材來(lái)源：中國(guó)電競(jìng)椅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析， https://www.chinairn.com/scfx/20220120/143221615.shtml

（作者：雨果跨境，林潔）（編輯：江同）

（來(lái)源：Lazada）