4月13日消息，京東發(fā)布老字號(hào)消費(fèi)報(bào)告。據(jù)悉，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”已有1128家，截至2021年末，入駐京東的老字號(hào)品牌占比已超84%，其中有超過100家實(shí)現(xiàn)了引流能力的翻倍增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，老字號(hào)新品數(shù)量增速達(dá)108%，老字號(hào)破億品牌數(shù)量增速超1.72倍，老字號(hào)銷量增速超品類增速1.56倍，老字號(hào)用戶數(shù)同比增速高于品類2.6倍。老字號(hào)商品訂單量增速快的典型品類為茗茶類、海鮮水產(chǎn)類、乳品冷飲類。

從消費(fèi)場(chǎng)景、目標(biāo)人群等維度分析，老字號(hào)還有相當(dāng)深厚的市場(chǎng)潛力可以深度挖掘。“95后”購買老字號(hào)商品數(shù)量同比增長315%，75%的年輕人對(duì)老字號(hào)品牌創(chuàng)新感興趣?！?5后”在同仁堂中購買阿膠占4%，購買面膜占23%?！?5后”在大白兔中購買香水占46%、沐浴乳占41%、奶糖占20%。

年輕人最愛購買的5大老字號(hào)產(chǎn)品為：沈大成抹茶牛奶青團(tuán)、大白兔香氛保濕護(hù)手霜、杏花樓開袋即食醬鴨、知味觀龍井茶酥、同仁堂七子白面膜粉。

在消費(fèi)場(chǎng)景拓展方面，老字號(hào)在禮品、收藏等場(chǎng)景的銷量增速迅猛，傳統(tǒng)節(jié)日期間更是消費(fèi)高峰；在目標(biāo)人群擴(kuò)容方面，大城市消費(fèi)者和中青年消費(fèi)者的消費(fèi)占比已超過70%。

從地域消費(fèi)特征來看，2021年下半年老字號(hào)商品成交額占比TOP5省份為北京、廣東、上海、江蘇、山東；老字號(hào)商品成交額占比增長TOP5省份為北京、上海、浙江、河北、遼寧；老字號(hào)商品成交額同比增幅超100%的地區(qū)為廣東江門市、海南三沙市、新疆昆玉市、青海海北藏族自治州、海南澄邁縣、安徽黃山市。

京東表示，要進(jìn)一步增強(qiáng)年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可度，讓老字號(hào)煥發(fā)新的活力。數(shù)據(jù)顯示，“90后”在中國網(wǎng)民的占比超過44%，他們?cè)谙M(fèi)中，對(duì)個(gè)性化、服務(wù)體驗(yàn)和文化內(nèi)涵的追求更為突出，對(duì)老字號(hào)有著天然的認(rèn)同感和親和性。

其次，以老字號(hào)為代表的大量中國品牌更加重視自身“硬實(shí)力”的成長。它們從單純追求性價(jià)比，到重視用戶細(xì)分需求和體驗(yàn)，不斷提升技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等水平；因?yàn)楦私夂椭匾暠镜叵M(fèi)者，從商品、營銷、渠道到服務(wù)，中國品牌決策更靈活，響應(yīng)速度更快，也更容易贏得認(rèn)可。

同時(shí)，因?yàn)榕c線上零售的合作不斷深入，老字號(hào)更容易通過線上渠道精準(zhǔn)獲取用戶需求，從產(chǎn)生的功能、設(shè)計(jì)、定價(jià)，甚至營銷和服務(wù)都切中消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

不難看到，老字號(hào)在文化和品牌上的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，加上和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品、功能、設(shè)計(jì)、營銷方式，“破圈”的成功概率會(huì)非常高。在新國潮、數(shù)字化等加持下，老字號(hào)必將迎來嶄新機(jī)遇。