抖音率先出手！打賞直播間平地驚雷

直播是個(gè)新風(fēng)口，富風(fēng)口，但務(wù)必不能任其在被種種亂象的撕咬之下變成一個(gè)壞風(fēng)口。

高額打賞亂象下的誘惑、詐騙、軟色情；虛假帶貨亂象下的假貨、賣慘、以次充好；寄生流量亂象下的刷單、控評(píng)、買水軍……

想要根除這種亂象，僅僅憑借個(gè)人力量的約束自覺并不夠，強(qiáng)監(jiān)管政策屢次落下的重錘背后，還需要站在中間的平臺(tái)以及MCN機(jī)構(gòu)去積極落實(shí)。

“真不明白這種直播間有什么存在的必要，干脆直接關(guān)閉打賞功能吧！”

面對(duì)早已引起社會(huì)輿論爭(zhēng)議的打賞直播間，據(jù)悉，近日抖音在平臺(tái)直播間上線了一項(xiàng)禮物消費(fèi)提醒功能，而它也成了目前行業(yè)內(nèi)首家上線“打賞提醒”功能的直播平臺(tái)。

此次功能上線后，用戶可以在自己觀看直播時(shí)，點(diǎn)擊右下角的禮物消費(fèi)管理，通過選擇系統(tǒng)默認(rèn)的固定金額來限制自己?jiǎn)稳湛上M(fèi)的提醒額度，最高限額5萬元。

這樣一來，平臺(tái)系統(tǒng)便可在此后用戶消費(fèi)過高時(shí)進(jìn)行自動(dòng)提示。

值得一提的是，即便是用戶沒有自主設(shè)置此功能，倘若其在觀看直播的過程中“一時(shí)上頭”，出現(xiàn)了“激情打賞”等傾向或行為，平臺(tái)系統(tǒng)也會(huì)在其消費(fèi)數(shù)額過大時(shí)彈出提示，引導(dǎo)用戶前往設(shè)置。

或許也有人并不理解，所謂“打賞”不就是講究個(gè)你情我愿，人家樂意用真金白銀尋個(gè)開心也是人家的自由。倘若這項(xiàng)功能存在不合理，那為何不直接取消，反而是要設(shè)下限制門檻，一再掃興呢？

或許正是因?yàn)樵谝?guī)則之外，有著這世界上最難界定與說清的事，人性與人心。

就像是在不久前，“一位90后男出納挪用公款近4800萬打賞女主播”的消息引發(fā)眾人熱議。明明不是什么大款土豪，卻敢在直播間為博美女一笑動(dòng)輒上千、上萬地打賞，甚至不惜冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)去做這個(gè)“榜一大哥”，自己為何會(huì)走上這條不歸路？

坐上那張認(rèn)罪坦白椅，他悔不當(dāng)初：“一開始真的沒想這樣，我刷的禮物很少的……”

同樣是挪用公款，同樣是激起打賞、同樣是坐上了那張硬邦邦的椅子，事實(shí)上這樣聽起來十分荒唐的事情早有先例，而且還不少。例如，2018年就曾有一名男會(huì)計(jì)為給女主播打賞侵吞公款930萬，彼時(shí)回想起自己沉迷于此原因，只剩下一句“為了挽回面子”。

“那種被人追捧的感覺就跟吸毒上癮一樣”、“就當(dāng)云戀愛了”、“當(dāng)時(shí)管不了那么多了，先享受一下再說吧”……

就這樣，一旦動(dòng)起了瘋狂沉淪的念頭，原本穩(wěn)固的理智大廈頃刻崩塌，有人為此誤入歧途，有人為此傾家蕩產(chǎn)，近年來不斷涌現(xiàn)出的巨額打賞報(bào)道，也意味著有越來越多人因?yàn)榧で榇蛸p而毀了自己的人生。

更令人擔(dān)憂的還有那些尚未形成辨別能力，理性消費(fèi)意識(shí)淡薄的未成年人，從“小學(xué)生偷偷轉(zhuǎn)走父母微信巨款去打賞主播”到“大學(xué)貧困生不惜借校園貸十幾萬激情打賞”，有時(shí)只是出于好奇，出于一時(shí)興起，又或是被他人的言語刺激的一時(shí)沖動(dòng)，卻徹底斷送了原本美好的未來。

瘋狂背后，盲目之時(shí)，或許更需要被一盆來自現(xiàn)實(shí)的涼水潑醒。倘若在一次次按下那無可挽回的打賞按鈕之前，能夠看到一句提醒，受到一次阻攔，情況會(huì)不會(huì)更好一點(diǎn)呢？

據(jù)報(bào)道，在中國(guó)裁判文書網(wǎng)中以“直播+打賞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，截至2022年3月，與之相關(guān)的判決文書數(shù)量多達(dá)1373篇，其中“詐騙”、“借貸”、“非法挪用資金”等等都成了頻頻被提及的詞語。

針對(duì)高額打賞、激情打賞、未成年打賞等種種亂象，早在去年7月，官方就已發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，其中明確提到要設(shè)置打賞冷靜期及延時(shí)到賬期、針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)在單場(chǎng)的受賞總額等等約束規(guī)范政策。

但正如自2016年“千播大戰(zhàn)”時(shí)就已爆火的，以打賞為主要盈利模式的“秀場(chǎng)直播”如今在市場(chǎng)中依舊備受歡迎，即便面對(duì)直播市場(chǎng)上“帶貨直播”的迅猛攻勢(shì)，它也始終占得一席之地，而昔日藏在秀場(chǎng)直播間的浮躁風(fēng)氣也如頑疾般難以散去。

一方面，是憑借部分用戶本身的自制力，難以抗拒不斷襲來的虛榮與貪婪等種種情緒；另一方面，更是在一夜暴富的鼓吹下，“來錢快”的打賞直播間反倒成了套路、騙局、軟色情的聚集地。

有時(shí)看似是一個(gè)主播在鏡頭面前辛苦直播，其實(shí)背后還藏著一個(gè)精心布局的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

例如，在今年央視“315”晚會(huì)上被重點(diǎn)點(diǎn)名的直播亂象，第一個(gè)就是某直播公司男運(yùn)營(yíng)冒充女主播陪聊“大哥”，借以誘騙其不斷打賞的運(yùn)營(yíng)騙局。

從冒充主播陪聊，與粉絲互動(dòng)到把控直播間氛圍，請(qǐng)水軍帶節(jié)奏等等，據(jù)一位從事直播行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在的直播間里充斥著這種用以刺激用戶打賞的專業(yè)的“托兒”，那些用也用不盡的套路與手段所要實(shí)現(xiàn)的核心目的只有一個(gè)，讓用戶多掏錢。

（圖源：黑貓投訴）

再例如，不久前有網(wǎng)友爆料，在陌陌社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了一種將“直播打賞”與“相親交友”結(jié)合的直播新玩法。然而在美好噱頭背后，卻是打著交友相親的旗號(hào)不斷地誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，想要溝通就得一關(guān)一關(guān)地刷禮物。

建立在他人的痛苦之上瘋狂撈金，也不知是從何時(shí)起，本是你情我愿的打賞模式，也成了一條被利益裹挾下的黑色產(chǎn)業(yè)鏈了。

種種亂象，大力整治，迫在眉睫！

走出激情打賞雷區(qū)，抖音直播選擇上線禮物消費(fèi)提醒功能，并針對(duì)未成年人充值打賞，建立事先預(yù)防、事中攔截、事后核實(shí)退款等機(jī)制，亦是作為平臺(tái)釋出的關(guān)鍵信號(hào)。

就在今年3月，官方明確表示今年的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)要把治理網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域等亂象作為重要任務(wù)，激情打賞、誘導(dǎo)打賞、高額打賞等亂象被重點(diǎn)點(diǎn)名。

還是在今年3月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》。

其中明確指出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)落實(shí)的管理主體責(zé)任，例如在稅收方面，平臺(tái)要每半年向相關(guān)部門報(bào)送存在直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個(gè)人身份、取酬賬戶等信息；此外，平臺(tái)也應(yīng)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不得通過虛假營(yíng)銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞與購買商品。

想要規(guī)范市場(chǎng)，根除亂象，嚴(yán)規(guī)之下靠個(gè)人自覺，更要靠平臺(tái)主動(dòng)站起來承擔(dān)責(zé)任。