今浙江麗水松陽(yáng)，素以茶產(chǎn)業(yè)聞名。尤其是當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的香茶，以香得名，以形動(dòng)人。最早開(kāi)發(fā)于上世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其以色澤翠潤(rùn)、香高持久、滋味濃爽、湯色清亮等特色，深受眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。松陽(yáng)香茶，早已成為松陽(yáng)當(dāng)?shù)匾粡堩懥恋漠a(chǎn)地名片。

今年春天，為擴(kuò)大松陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“松陽(yáng)香茶”的影響力，松陽(yáng)縣聯(lián)合多方力量，在線上全域渠道提升松陽(yáng)香茶的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模，助力松陽(yáng)香茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

據(jù)了解，本次活動(dòng)，松陽(yáng)縣聯(lián)合阿里巴巴共同策劃了諸多聚人氣、擴(kuò)影響、造聲勢(shì)的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，以多頻次、多互動(dòng)實(shí)現(xiàn)松陽(yáng)香茶聲量與銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。并探索出適合各類(lèi)群體消費(fèi)需求，特別是針對(duì)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣的傳播方式，實(shí)現(xiàn)松陽(yáng)香茶品牌升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值，助力松陽(yáng)香茶在未來(lái)更好地走向全國(guó)市場(chǎng)。

松陽(yáng)如何用好茶葉這張王牌？

提及松陽(yáng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，就不得不提及浙南茶葉市場(chǎng)。其最早創(chuàng)建于1993年，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的不斷發(fā)展，連續(xù)多年被評(píng)為文明規(guī)范市場(chǎng)、省重點(diǎn)市場(chǎng)。2009年時(shí)，松陽(yáng)被命名為“中國(guó)綠茶集散地”，再一次奠定了其綠茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。到2020年，松陽(yáng)茶葉年交易量就已經(jīng)達(dá)到了8.09萬(wàn)噸，交易額突破了62.09億元，成為中國(guó)最大的綠茶集散中心，也是全國(guó)綠茶價(jià)格指數(shù)發(fā)布市場(chǎng)。

當(dāng)然，這樣的成績(jī)與規(guī)模離不開(kāi)松陽(yáng)縣委、縣政府的正確決策，離不開(kāi)各相關(guān)部門(mén)的協(xié)作支持，離不開(kāi)市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)。一直以來(lái)，松陽(yáng)當(dāng)?shù)刂铝τ谔嵘布O(shè)施，拓展服務(wù)領(lǐng)域，完善服務(wù)功能。不斷規(guī)范交易行為、不斷完善經(jīng)營(yíng)管理。更在近幾年著重推出了增強(qiáng)品牌建設(shè)的目標(biāo)，為此，松陽(yáng)縣還打造了多個(gè)大型茶事活動(dòng)，讓松陽(yáng)茶以及浙南茶葉市場(chǎng)的知名度得到顯著提升，品牌影響力進(jìn)一步釋放。

除此之外，浙南茶葉市場(chǎng)也很好的發(fā)揮著樞紐作用，將松陽(yáng)茶葉乃至周邊的茶葉銷(xiāo)往全國(guó)各地。也因此富足了一方茶農(nóng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極的影響。毫無(wú)疑問(wèn)，茶產(chǎn)業(yè)乃至“松陽(yáng)香茶”區(qū)域品牌正在成為當(dāng)?shù)刂匾膮^(qū)域發(fā)展王牌，為助農(nóng)興農(nóng)提供更多內(nèi)生動(dòng)力。

擁抱年輕化趨勢(shì)，全面擴(kuò)散松陽(yáng)香茶影響力

基于松陽(yáng)當(dāng)?shù)貓?jiān)實(shí)的香茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，阿里巴巴本次全面開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，助力松陽(yáng)香茶線上銷(xiāo)售。

在多方的共同努力下，今年3月底，第十五屆中國(guó)茶商大會(huì)·松陽(yáng)云上香茶節(jié)開(kāi)幕活動(dòng)順利召開(kāi)。云上香茶節(jié)，通過(guò)打破空間障礙，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了較大聲量傳播。同時(shí)配合微博等媒體宣傳，并在淘寶內(nèi)全面開(kāi)啟種草帶貨，采用官方欄目直播、達(dá)人直播、逛逛達(dá)人合作等多種方式全面提升松陽(yáng)香茶影響力，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

本次活動(dòng)期間，淘寶頭部主播烈兒寶貝多次為松陽(yáng)香茶進(jìn)行帶貨，淘寶官方直播間淘寶吃貨以及達(dá)人主播唐笑為松陽(yáng)打造了專(zhuān)場(chǎng)直播，活動(dòng)總體日均成交超過(guò)了2000w，松陽(yáng)香茶成交近百萬(wàn)。此外，本次活動(dòng)還通過(guò)聯(lián)合50余個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞客戶端進(jìn)行全面推廣傳播推廣，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)累計(jì)PV值（頁(yè)面瀏覽量）過(guò)億次，在一定程度上提升了松陽(yáng)香茶在網(wǎng)絡(luò)空間的知名度。

過(guò)去，茶葉消費(fèi)多為傳統(tǒng)客群?，F(xiàn)如今，通過(guò)創(chuàng)新媒介手段，創(chuàng)新的表達(dá)方式，松陽(yáng)香茶在更加年輕化的群體間打響了知名度，也由此打開(kāi)了新的發(fā)展空間。

“一片茶葉”背后承載的是萬(wàn)千茶農(nóng)的心血，也是一方水土發(fā)展的根基。茶葉雖小，卻可以成就巨大的產(chǎn)業(yè)空間。相信本次合作將為松陽(yáng)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)路打下良好基礎(chǔ)，為松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新思路，也為其持續(xù)壯大走向新的天地提供更多支持。