去年因亞馬遜封號風(fēng)波，不少中國賣家轉(zhuǎn)向獨(dú)立站求自保，但這波妖風(fēng)似乎吹到了獨(dú)立站，這是否意味著中國賣家無處安身？

一、獨(dú)立站賣家賬號資金被凍結(jié)

通拓科技再被封號，這次無關(guān)亞馬遜。

截至3月28日，通拓科技獨(dú)立站（自營網(wǎng)站）捆綁的29個(gè)PayPal賬號被扣款及凍結(jié)資金合計(jì)7849.1萬元，占公司2020年年末經(jīng)審計(jì)貨幣資金的8.09%。

其中，6個(gè)賬號因綁定的獨(dú)立站銷售的產(chǎn)品被起訴侵犯商標(biāo)權(quán)，凍結(jié)資金2424.6萬元。其余捆綁Paypal的賬號，在賬號提現(xiàn)功能關(guān)閉之后，最后一筆收款滿180天，才可申請正?；乜?。 

 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-9月，通拓科技獨(dú)立站銷售凈收入占其同期銷售總收入的3.48%。該公司稱，本次獨(dú)立站捆綁的Paypal賬號被凍結(jié)、劃扣事項(xiàng)將對本年度跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的不利影響。

對于通拓科技而言，這無疑是雪上加霜。去年該公司沒有幸免于亞馬遜封號風(fēng)波，被封店鋪數(shù)達(dá)54個(gè)，涉嫌凍結(jié)資金4143萬元 。受此影響，通拓科技母公司2021年凈利潤預(yù)虧高達(dá)7.8億元。如此一來，2022年通拓科技的賬面成績單恐怕仍不太樂觀。

至于本次獨(dú)立站賬號資金被凍結(jié)事件，通拓科技表示，將立即啟動與Paypal公司的官方交涉；進(jìn)行Paypal賬號關(guān)聯(lián)自查，并加強(qiáng)銷售撤資操作及監(jiān)管；推進(jìn)獨(dú)立站業(yè)務(wù)分類處理，開展相關(guān)公關(guān)溝通；積極做好案件的應(yīng)訴及相關(guān)資金的解凍事項(xiàng)，同時(shí)委托美國律師應(yīng)訴及跟進(jìn)處理。

這是否僅是針對通拓科技一家而言呢？不少賣家爆料稱，近日以來，PayPal是針對整個(gè)中國區(qū)賬戶進(jìn)行大規(guī)模的專項(xiàng)整治行動。被封號的原因涉及物流效率、貨不對板等問題。

和去年亞馬遜“大開殺戒”一樣，在PayPal的本次專項(xiàng)整治行動中不乏有合規(guī)賣家被誤傷，因?yàn)橛械馁u家賬戶被PayPal誤傷后，最終還能成功申訴解凍資金。

這又是否是PayPal的獨(dú)斷專行？

PayPal的《合理使用規(guī)則》中強(qiáng)調(diào)，違規(guī)行為包括銷售假冒商品；進(jìn)行誹謗、商譽(yù)詆毀、威脅或騷擾；提供虛假、不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)性的信息；發(fā)送或接收其有理由認(rèn)為可能具有欺詐性的資金等。若賣家違反《合理使用規(guī)則》中的某個(gè)條款，將會面臨2500美元的違約金。

因此，這次中傷的賣家或多或少被PayPal自查后判定為違反了《合理使用規(guī)則》。

二、風(fēng)控機(jī)制變嚴(yán)，獨(dú)立站賣家受阻

既然PayPal的風(fēng)控機(jī)制本就是早已存在，賣家似乎仍很吃驚？通常來說，這種情況的發(fā)生一般與事情發(fā)展的嚴(yán)重性有關(guān)。

公開資料顯示，早在2015年，PayPal美國的條款中就表明會對PayPal造成損失的違規(guī)行為進(jìn)行處罰。比如，在2020年3月下旬，PayPal就曾封殺過上千個(gè)賣家賬號，損失金額預(yù)計(jì)達(dá)上億美金。

根據(jù)被獨(dú)立站罰賣家向億邦動力指出，過往，情形嚴(yán)重的一般是被凍結(jié)賬戶180天，甚至賠付每筆訂單8-16美金的處罰金額，等買家確認(rèn)收貨后可以拿到剩余的錢。這種情況下，很多賣家都是可以接受的。

而現(xiàn)在，在此罰款的基礎(chǔ)上，PayPal還額外追罰了每筆訂單2500美金的數(shù)額。不但拿不到剩余的錢，有的賣家賬戶里的錢甚至不夠扣。無論哪個(gè)賣家經(jīng)歷這樣的落差，憤怒、不滿的情緒都會截然而生。 

對于PayPal的這番操作，包括通拓科技等不排除聘請律師、籌劃維權(quán)事宜。

相比去年亞馬遜對5萬余戶中國賣家下手，當(dāng)下有多少獨(dú)立站賣家遭到PayPal下手還是未知數(shù)。

一個(gè)是電子商務(wù)的鼻祖，一個(gè)是電子錢包的鼻祖。亞馬遜在全球有17大站點(diǎn)，擁有3億多活躍用戶，是全球最大的電子商務(wù)平臺。PayPal則覆蓋了全球200多個(gè)國家，擁有4.26億活躍用戶，是全球最大的第三方支付平臺。就活躍用戶而言，PayPal比亞馬遜更勝一籌。

就此而言，PayPal也是眾多賣家和買家信任的渠道。PayPal自查違規(guī)獨(dú)立站賣家，任務(wù)量不是一般小，可見PayPal整治獨(dú)立站賣家違規(guī)行為的決心。

據(jù)了解，除了《PayPal的合理使用規(guī)則》中說明的違規(guī)情況，通常有幾種情況會觸發(fā)審核機(jī)制。

比如，獨(dú)立站賣家的交易累計(jì)達(dá)到1萬美金，訂單交易額激增，PayPal爭議率>4%等都會觸發(fā)審核機(jī)制。最后一條尤其具有普適性，不論新老賬戶都會觸發(fā)審核。

不過，似乎也有賣家成功避開觸發(fā)審核機(jī)制。有第三方服務(wù)平臺稱，其服務(wù)的賣家在去年疫情期間銷售額增加到了2w美金/天，同時(shí)因?yàn)槲锪鞯脑?，爭議率也超過4%，但是他們沒有觸發(fā)審核機(jī)制。

這主要是因?yàn)樗麄兲崆敖oPayPal風(fēng)控團(tuán)隊(duì)寫郵件說明店鋪要擴(kuò)量了，并強(qiáng)調(diào)其會做好品控和客服，盡全力服務(wù)好用戶。因此，PayPal才沒有在人工自查中對其下手。

值得注意的是，在國內(nèi)新冠疫情期間，新賬號審核后的保證金前所未有的高，也是因?yàn)橐咔槠陂g不發(fā)貨、玩貨不對版的中國賣家很多，而PayPal這次專項(xiàng)整治有一部分原因也是因?yàn)槿绱恕?/p>

對于獨(dú)立站賣家而言，實(shí)屬不易。流量靠Tik Tok、Facebook等流量社交平臺，支付也靠第三方支付平臺，物流還掌握在第三方物流服務(wù)商，唯獨(dú)品牌產(chǎn)品屬于自己，而現(xiàn)在辛苦掙來的錢卻也難以保證可以收入囊中。

 二、業(yè)績承壓，PayPal為新業(yè)務(wù)鋪路

2002年，eBay以15億美元收購PayPal，但之后由于eBay電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，增長最好的都是靠收取手續(xù)費(fèi)獲得收入的PayPal業(yè)務(wù)。

作為收款平臺，PayPal也是要依靠賣家提現(xiàn)的手續(xù)費(fèi)賺錢的，無緣無故凍結(jié)賣家資金難以說得通。

凍結(jié)獨(dú)立站賣家賬號本身就是一種損失，但從長遠(yuǎn)來看，這何嘗不是PayPal的一種自我保護(hù)。PayPal出此策，或早有心理準(zhǔn)備。

與此緊密相關(guān)， 2021年第四季度PayPal新增980萬個(gè)賬戶，而2020年同期為1600萬個(gè)。對于用戶總數(shù)下降的部分原因，PayPal表示是因?yàn)殛P(guān)閉了450萬個(gè)欺詐賬戶。PayPal計(jì)劃在今年新增1500-2000萬個(gè)新賬戶，并將繼續(xù)擴(kuò)大用戶群。

不僅用戶量下滑，業(yè)績也處于增收不增利的困境。

今年2月初，PayPal公布了2021年第四季度的業(yè)績，并預(yù)計(jì)2022年初的增長前景將相對疲弱，同時(shí)下調(diào)了2022展望值。

數(shù)據(jù)顯示，PayPal2021年第四季度營收69.18億美元，與2020年同期的61.16億美元相比增長13%；凈利潤為8.01億美元，與2020年同期的15.67億美元相比下降49%。

盡管如此，PayPal在開通新業(yè)務(wù)。PayPal首席執(zhí)行官認(rèn)為：“加密貨幣將重新定義未來的金融世界”。

據(jù)報(bào)道，PayPal最近幾個(gè)月參與了一個(gè)重大的加密貨幣項(xiàng)目，推出了購買和持有數(shù)字貨幣的新功能，而且允許用戶使用這些加密貨幣付款。

對于PayPal來說，或許只有保證平臺賬戶的健康狀態(tài)，才可更好地為加密貨幣業(yè)務(wù)廣鋪路。