便利蜂與52TOYS合作推出國潮相關商品

4月1日消息，據(jù)TechWeb消息，日前，在便利蜂的門店內，眾多展示與指示區(qū)域出現(xiàn)以“唐朝仕女”為創(chuàng)作元素的國潮IP形象，還有眾多與國潮相關的商品。據(jù)了解，該國潮IP來自于國內收藏玩具公司52TOYS的《超活化系列》。

從3月中旬開始，52TOYS和便利蜂門店展開了合作。52TOYS認為，便利店是國潮的重要傳播平臺。從消費人群看，便利店顧客以年輕人為主，他們是“國潮”的重要消費群體。同時，隨著國內眾多以“國潮”為標簽的消費品逐漸增加，便利店自然成為品牌方們關注的銷售和營銷陣地。以便利蜂為例，此前就發(fā)現(xiàn)了以博物館為創(chuàng)意元素的冰激凌等國潮產品。

根據(jù)公開資料，《超活化系列》IP是52TOYS將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進行創(chuàng)意結合后設計出的系列IP。包括基于唐朝仕女形象設計出的《超活化之光彩照人》《超活化之仕女瑜伽》等系列，設計團隊以“唐朝仕女來到現(xiàn)代生活是怎樣的”為創(chuàng)意來源，創(chuàng)作出正在“自拍”、“逛街”、“打拳擊”、“練瑜伽”的唐朝仕女形象，并給她們穿上顏色鮮艷的唐朝服飾。

便利蜂方面介紹稱，《超活化系列》IP形象，與便利蜂的其他國潮類產品一起營造出蘊含中國文化色彩的消費場景，吸引著年輕群體。為此，便利蜂近期還和IP方合作開啟了年輕人“打卡”的活動，提供給消費者與“國潮”發(fā)生聯(lián)動的場景，在消費場景中增加大眾對于中國文化的認知，以及對國潮產品的理解，賦予他們更豐富有趣的消費體驗。

便利蜂方面分析，隨著“國潮”品牌的不斷崛起，年輕消費群體的消費觀念轉變等因素，“國潮”類消費仍是2022年的消費趨勢之一，這也將為其服務民生戰(zhàn)略和商品豐富度層面提供重要的參考。

另據(jù)中國青年報社社會調查中心的數(shù)據(jù)顯示，92.4%的受訪青年期待越來越多的國潮元素出現(xiàn)。對于國潮文化的流行，74.5%的受訪青年覺得增強了大家對民族文化的自信，72.2%的受訪青年認為能感受到傳統(tǒng)文化藝術的熏陶。