新規(guī)出臺!直播行業(yè)巨震
愈發(fā)規(guī)范的監(jiān)管政策,愈發(fā)嚴厲的官方重錘之下,直播行業(yè)那股摻雜著無數(shù)暴富虛假泡沫的浪潮終將褪去。
據(jù)悉,昨日由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局,以及國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定的《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布,引發(fā)了行業(yè)無數(shù)人的討論。
《意見》針對去年籠罩在行業(yè)中的稅收風暴,提出了重要的幾點:
首先,直播平臺要每半年報送主播相關(guān)營利信息。為加強網(wǎng)絡(luò)主播賬號注冊管理,網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當每半年向所在地相關(guān)部門報送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。
其次,在稅收監(jiān)管方面,進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析,健全常態(tài)化監(jiān)管機制;而網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播服務(wù)機構(gòu)則必須代繳主播個人所得稅,不得通過所謂的“公會”、第三方轉(zhuǎn)嫁收入。
此外,《意見》也針對直播間中諸如虛假營銷、水軍炒作、激情打賞等種種屢禁不止的亂象,提出了許多更為嚴厲的監(jiān)管內(nèi)容。
這也意味著,站在萬億風口上的直播行業(yè)如今正在走向成熟期,從此之后一切都得按規(guī)矩來。
黑是黑,白是白,再無可以游走在違法邊緣的灰色地帶。
2021年9月,一則“兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查”的消息引爆輿論場。據(jù)通報,這兩名主播涉嫌通過改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅,且涉稅金額較大。
2021年11月,淘寶直播平臺頭部主播“雪梨”、“林珊珊”被官方通報涉嫌偷逃稅款,并依法對其分別追繳稅款、罰款等共計6555.31萬元、2767.25萬元。一夜過后,兩人被全網(wǎng)封殺。
2021年12月,淘寶直播平臺超級頭部主播“薇婭”也卷入了逃稅風波。官方通報其偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,依法對其追繳稅款、罰款等共計13.41億元。一夜過后,又是火速涼涼。
2022年2月,快手平臺知名主播“驢嫂”平榮被官方通報偷逃稅款1926.05萬元,少繳稅款1450.72萬元,因此對其追繳稅款、罰款等共計6200.3萬元。
一稅未交,一步踏錯,昔日那些圍繞在周圍的榮耀與光輝盡數(shù)褪去,留下的只有一張張數(shù)額驚人的處罰罰單、還有蒼白無力的道歉聲明。
沸沸揚揚的輿論場上,有人曾憤然吶喊:“上個月雪梨出事,這個月薇婭出事,那下個月是誰呢?”也有人呼吁:“一個主播抵得上一個企業(yè),太不公平,這個行業(yè)需要徹底整治!”
如今,一邊是緊抓源頭的直播機構(gòu)與平臺,一邊是不斷完善進步的大數(shù)據(jù)系統(tǒng),那些企圖尋找漏洞、鉆空子、裝糊涂的貪心牟利者們,早已無路可走了。
任何事情的發(fā)展都是一個循序漸進的過程,直播亦是如此。從2018年極其火爆的秀場直播到如今風頭正盛的帶貨直播,改變的是模式,未變的是由野蠻生長時期向規(guī)范成熟時期過渡的本質(zhì)。
“我們平臺主播的收入都是通過支付寶提現(xiàn),錢都被主播們直接提走了,所以我們就感覺沒必要再替他們代扣代繳個人所得稅了。”
還記得2017年,北京稅務(wù)部門通報了某直播平臺旗下主播存在逃稅現(xiàn)象。據(jù)報道,該直播平臺在2016年支付給主播的工資金額高達3.9億元,但卻沒有按照規(guī)定為其繳納稅款,因而需要補稅6000多萬元。
這一年,也正是花椒、YY、映客等多個秀場直播平臺神仙打架的日子。面對逃稅現(xiàn)象,平臺輕飄飄的一句“不了解”、“沒必要”或許也是當時亂象的隱性表達。平臺主播的收入該不該繳稅?該由平臺繳還是主播繳?若主播逃稅,平臺要擔責嗎?
直播行業(yè)呈井噴式增長之下,從秀場到帶貨,那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個又一個網(wǎng)友口中所謂的“驚天大瓜”,激起行業(yè)的陣陣巨浪。
伴隨著震蕩過后泛起的一圈圈漣漪,行業(yè)走下神壇回歸常態(tài),昔日那些聽起來模棱兩可的問題也有了明確的答案。
走進占據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶注意力與時長最多的短視頻與直播間,將更能刺激觀眾感官的娛樂模式與相比傳統(tǒng)電商更短的消費決策路徑相結(jié)合的直播電商能夠崛起是必然。
然而,就在抖音、快手、淘寶直播等平臺取代昔日的花椒、YY,成為直播行業(yè)新星的同時,欺詐、假貨、混亂等問題也隨之而來。
數(shù)據(jù)顯示,2021年全國12315平臺共接收新消費投訴舉報達12.3萬件,其中與直播帶貨相關(guān)的占了八成,達10.3萬件。如洪流一般傾瀉的維權(quán)投訴中,虛假帶貨、刷單炒信、貨不對板等成了壓在行業(yè)之上的重重大山。
就連那些因偷逃稅被封殺的頭部主播也曾深陷泥潭。去年5月,薇婭在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風扇”被網(wǎng)友扒出是山寨貨,瞬間沖上熱搜;
同樣是去年5月,有博主爆料快手主播“驢嫂平榮”直播間所售賣的“朵唯12Pro”手機是未經(jīng)官方認證的山寨貨。而“驢嫂”的直播間,這款山寨貨被包裝成了主播送給粉絲的正品福利,官網(wǎng)4999的價格直降3000元,低價的刺激下無數(shù)人哄搶。
待收到貨后,意識到被騙了的消費者又會憤然涌向維權(quán)平臺,要求退貨、要求賠償……
不難想象,數(shù)都數(shù)不清的例子之下,這樣魔幻的局面不只在一個直播間上演。
流量的生意,就是金錢的生意,就是暴利的生意。即便是到了秀場直播間,種種為博眼球的無下限操作也是從未停止,還有早已形成產(chǎn)業(yè)鏈的“打賞騙局”。
例如,剛過去不久的315晚會上,央視揭露了一個“由男運營冒充女主播誘騙用戶打賞”的直播騙局;還有幾天前,沖上熱搜榜的“男出納挪用公款2000萬打賞女主播”的消息,這則新聞的背后還有更多的人在謊言與誘惑的哄騙下墜入深淵。
若這樣的不良風氣繼續(xù),更令人擔憂的還有那些尚未能辨別是非曲直,未形成判斷能力的未成年人。
(圖源:新播場)
據(jù)了解,近期也有業(yè)內(nèi)人士爆料,有相關(guān)機構(gòu)正在針對這種情況起草新規(guī)定,例如計劃網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲打賞收益設(shè)置每日1萬元的上限,并考慮對網(wǎng)絡(luò)直播實施更加嚴格的內(nèi)容審查。
動蕩之下,風向已變。直播亂象可休矣!
再怎么暴利的風口,紅利也終有消退的那一天。
今年3月,淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認證共同組織了一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷師,也可以稱之為帶貨主播的認證考試。
一位位主播拿著準考證,面對鏡頭向粉絲打招呼,此后的帶貨直播間里,如他們一般的職業(yè)主播會越來越多,頭部再難出現(xiàn)。
直播帶貨野蠻生長時代,所有人的目光都聚焦到了站在金字塔頂端的頭部身上。漸漸地,頭部主播的話語權(quán)越來越大,從最開始的帶貨到建立公司,布局供應(yīng)鏈,進化成了如龐然大物一般的“貨品播一體”的超級頭部。
(圖源:BOSS直聘)
伴隨著直播電商的市場規(guī)模不斷變大,更多源源不斷地涌入行業(yè)的中小主播們成了長尾效應(yīng)下那條長長的尾巴,走進帶貨直播間,辛辛苦苦工作10個小時,拿著那份足以養(yǎng)活自己的月薪。
對于這些中小主播而言,不是頭部,沒有流量,一夜暴富是天方夜譚。
報告顯示,從2021年到2023年,短視頻與直播領(lǐng)域的人才缺口不斷擴大,從最初的181萬攀升到了574萬,其中需求量最大的崗位就是主播。
步入2022年的直播間,如今的局面更像是“一鯨落而萬物生”。
強監(jiān)管時代來臨,湖面終會回到平靜,行業(yè)告別野蠻生長回歸本質(zhì)。良性循環(huán)之下的“人、貨、場”,直播間的各方也會回歸自己原本的角色。
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