新規(guī)出臺！直播行業(yè)巨震

愈發(fā)規(guī)范的監(jiān)管政策，愈發(fā)嚴厲的官方重錘之下，直播行業(yè)那股摻雜著無數(shù)暴富虛假泡沫的浪潮終將褪去。

據(jù)悉，昨日由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局，以及國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定的《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)無數(shù)人的討論。

《意見》針對去年籠罩在行業(yè)中的稅收風暴，提出了重要的幾點：

首先，直播平臺要每半年報送主播相關(guān)營利信息。為加強網(wǎng)絡(luò)主播賬號注冊管理，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當每半年向所在地相關(guān)部門報送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

其次，在稅收監(jiān)管方面，進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機制；而網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播服務(wù)機構(gòu)則必須代繳主播個人所得稅，不得通過所謂的“公會”、第三方轉(zhuǎn)嫁收入。

此外，《意見》也針對直播間中諸如虛假營銷、水軍炒作、激情打賞等種種屢禁不止的亂象，提出了許多更為嚴厲的監(jiān)管內(nèi)容。

這也意味著，站在萬億風口上的直播行業(yè)如今正在走向成熟期，從此之后一切都得按規(guī)矩來。

黑是黑，白是白，再無可以游走在違法邊緣的灰色地帶。

2021年9月，一則“兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查”的消息引爆輿論場。據(jù)通報，這兩名主播涉嫌通過改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅，且涉稅金額較大。

2021年11月，淘寶直播平臺頭部主播“雪梨”、“林珊珊”被官方通報涉嫌偷逃稅款，并依法對其分別追繳稅款、罰款等共計6555.31萬元、2767.25萬元。一夜過后，兩人被全網(wǎng)封殺。

2021年12月，淘寶直播平臺超級頭部主播“薇婭”也卷入了逃稅風波。官方通報其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對其追繳稅款、罰款等共計13.41億元。一夜過后，又是火速涼涼。

2022年2月，快手平臺知名主播“驢嫂”平榮被官方通報偷逃稅款1926.05萬元，少繳稅款1450.72萬元，因此對其追繳稅款、罰款等共計6200.3萬元。

一稅未交，一步踏錯，昔日那些圍繞在周圍的榮耀與光輝盡數(shù)褪去，留下的只有一張張數(shù)額驚人的處罰罰單、還有蒼白無力的道歉聲明。

沸沸揚揚的輿論場上，有人曾憤然吶喊：“上個月雪梨出事，這個月薇婭出事，那下個月是誰呢？”也有人呼吁：“一個主播抵得上一個企業(yè)，太不公平，這個行業(yè)需要徹底整治！”

如今，一邊是緊抓源頭的直播機構(gòu)與平臺，一邊是不斷完善進步的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，那些企圖尋找漏洞、鉆空子、裝糊涂的貪心牟利者們，早已無路可走了。

任何事情的發(fā)展都是一個循序漸進的過程，直播亦是如此。從2018年極其火爆的秀場直播到如今風頭正盛的帶貨直播，改變的是模式，未變的是由野蠻生長時期向規(guī)范成熟時期過渡的本質(zhì)。

“我們平臺主播的收入都是通過支付寶提現(xiàn)，錢都被主播們直接提走了，所以我們就感覺沒必要再替他們代扣代繳個人所得稅了。”

還記得2017年，北京稅務(wù)部門通報了某直播平臺旗下主播存在逃稅現(xiàn)象。據(jù)報道，該直播平臺在2016年支付給主播的工資金額高達3.9億元，但卻沒有按照規(guī)定為其繳納稅款，因而需要補稅6000多萬元。

這一年，也正是花椒、YY、映客等多個秀場直播平臺神仙打架的日子。面對逃稅現(xiàn)象，平臺輕飄飄的一句“不了解”、“沒必要”或許也是當時亂象的隱性表達。平臺主播的收入該不該繳稅？該由平臺繳還是主播繳？若主播逃稅，平臺要擔責嗎？

直播行業(yè)呈井噴式增長之下，從秀場到帶貨，那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個又一個網(wǎng)友口中所謂的“驚天大瓜”，激起行業(yè)的陣陣巨浪。

伴隨著震蕩過后泛起的一圈圈漣漪，行業(yè)走下神壇回歸常態(tài)，昔日那些聽起來模棱兩可的問題也有了明確的答案。

走進占據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶注意力與時長最多的短視頻與直播間，將更能刺激觀眾感官的娛樂模式與相比傳統(tǒng)電商更短的消費決策路徑相結(jié)合的直播電商能夠崛起是必然。

然而，就在抖音、快手、淘寶直播等平臺取代昔日的花椒、YY，成為直播行業(yè)新星的同時，欺詐、假貨、混亂等問題也隨之而來。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國12315平臺共接收新消費投訴舉報達12.3萬件，其中與直播帶貨相關(guān)的占了八成，達10.3萬件。如洪流一般傾瀉的維權(quán)投訴中，虛假帶貨、刷單炒信、貨不對板等成了壓在行業(yè)之上的重重大山。

就連那些因偷逃稅被封殺的頭部主播也曾深陷泥潭。去年5月，薇婭在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風扇”被網(wǎng)友扒出是山寨貨，瞬間沖上熱搜；

同樣是去年5月，有博主爆料快手主播“驢嫂平榮”直播間所售賣的“朵唯12Pro”手機是未經(jīng)官方認證的山寨貨。而“驢嫂”的直播間，這款山寨貨被包裝成了主播送給粉絲的正品福利，官網(wǎng)4999的價格直降3000元，低價的刺激下無數(shù)人哄搶。

待收到貨后，意識到被騙了的消費者又會憤然涌向維權(quán)平臺，要求退貨、要求賠償……

不難想象，數(shù)都數(shù)不清的例子之下，這樣魔幻的局面不只在一個直播間上演。

流量的生意，就是金錢的生意，就是暴利的生意。即便是到了秀場直播間，種種為博眼球的無下限操作也是從未停止，還有早已形成產(chǎn)業(yè)鏈的“打賞騙局”。

例如，剛過去不久的315晚會上，央視揭露了一個“由男運營冒充女主播誘騙用戶打賞”的直播騙局；還有幾天前，沖上熱搜榜的“男出納挪用公款2000萬打賞女主播”的消息，這則新聞的背后還有更多的人在謊言與誘惑的哄騙下墜入深淵。

若這樣的不良風氣繼續(xù)，更令人擔憂的還有那些尚未能辨別是非曲直，未形成判斷能力的未成年人。

 （圖源：新播場）

據(jù)了解，近期也有業(yè)內(nèi)人士爆料，有相關(guān)機構(gòu)正在針對這種情況起草新規(guī)定，例如計劃網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲打賞收益設(shè)置每日1萬元的上限，并考慮對網(wǎng)絡(luò)直播實施更加嚴格的內(nèi)容審查。

動蕩之下，風向已變。直播亂象可休矣！

再怎么暴利的風口，紅利也終有消退的那一天。

今年3月，淘寶直播聯(lián)合阿里巴巴認證共同組織了一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷師，也可以稱之為帶貨主播的認證考試。

一位位主播拿著準考證，面對鏡頭向粉絲打招呼，此后的帶貨直播間里，如他們一般的職業(yè)主播會越來越多，頭部再難出現(xiàn)。

直播帶貨野蠻生長時代，所有人的目光都聚焦到了站在金字塔頂端的頭部身上。漸漸地，頭部主播的話語權(quán)越來越大，從最開始的帶貨到建立公司，布局供應(yīng)鏈，進化成了如龐然大物一般的“貨品播一體”的超級頭部。

（圖源：BOSS直聘）

伴隨著直播電商的市場規(guī)模不斷變大，更多源源不斷地涌入行業(yè)的中小主播們成了長尾效應(yīng)下那條長長的尾巴，走進帶貨直播間，辛辛苦苦工作10個小時，拿著那份足以養(yǎng)活自己的月薪。

對于這些中小主播而言，不是頭部，沒有流量，一夜暴富是天方夜譚。

報告顯示，從2021年到2023年，短視頻與直播領(lǐng)域的人才缺口不斷擴大，從最初的181萬攀升到了574萬，其中需求量最大的崗位就是主播。

步入2022年的直播間，如今的局面更像是“一鯨落而萬物生”。

強監(jiān)管時代來臨，湖面終會回到平靜，行業(yè)告別野蠻生長回歸本質(zhì)。良性循環(huán)之下的“人、貨、場”，直播間的各方也會回歸自己原本的角色。