負(fù)責(zé)人宣布離職！亞馬遜難逃游戲魔咒

1.游戲部門負(fù)責(zé)人離職

亞馬遜做游戲不是什么新鮮事，但到底會(huì)不會(huì)做游戲，卻一直被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。自從2014年進(jìn)軍游戲領(lǐng)域以來(lái)，亞馬遜的表現(xiàn)始終不溫不火。 

據(jù)彭博社報(bào)道，亞馬遜資深員工、亞馬遜游戲工作室Amazon Game Studios創(chuàng)始人Mike Frazzini即將離職。 

上周五，Mike對(duì)員工宣布了這一消息，至于離職原因，他解釋稱是為了專注于家庭。亞馬遜也在一份聲明也對(duì)他的貢獻(xiàn)給予了肯定，表示在《新世界》《失落的方舟》中取得的成功都離不開(kāi)他的幫助。

亞馬遜的一些公司文化，在游戲業(yè)務(wù)上有著直白的體現(xiàn)。

相比業(yè)內(nèi)的資深人士，亞馬遜在選擇高層時(shí)更傾向于雇傭更符合其公司價(jià)值觀的人來(lái)?yè)?dān)任各團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，而不是專業(yè)人士。

就比如Mike，以前在亞馬遜的圖書(shū)部門工作，在成為游戲部門負(fù)責(zé)人時(shí)，他也還是個(gè)游戲新手。也因如此，一些員工認(rèn)為他的理念偏離了游戲制作的傳統(tǒng)路線。

再者，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)的方向和目標(biāo)，亞馬遜高層似乎也一直舉棋不定。

一邊對(duì)游戲產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性提出了要求，一邊又希望產(chǎn)品有《使命召喚》級(jí)別的市場(chǎng)成績(jī)，比如之前發(fā)布的《Intensity》和《熔爐》等幾個(gè)游戲都受到了時(shí)下流行游戲的影響而立項(xiàng)，但到最后也沒(méi)能逃過(guò)被砍掉的命運(yùn)。

此前彭博社也報(bào)道過(guò)亞馬遜內(nèi)部的管理問(wèn)題，比如幾乎相同的設(shè)計(jì)方案，男性、女性設(shè)計(jì)師提出會(huì)得到上級(jí)不同的對(duì)待，或是同工不同酬。

此番消息一出，國(guó)外的一些網(wǎng)友紛紛表示，或許這對(duì)于亞馬遜游戲來(lái)說(shuō)，會(huì)是一個(gè)新的開(kāi)始，但對(duì)于接替者的人選至今還沒(méi)有消息。

2.布局游戲十年有余

早在2012年，亞馬遜就決定成立游戲業(yè)務(wù)部門，先后請(qǐng)來(lái)《孤島驚魂》設(shè)計(jì)師Clint Hocking、2K的游戲總裁Christoph Hartmann等行業(yè)老兵來(lái)負(fù)責(zé)主要業(yè)務(wù)。

2014年，亞馬遜收購(gòu)了傳統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)商Double Helix。6月推出了Fire TV，售價(jià)99.99美元，亮點(diǎn)就是游戲功能，其中包括2K、Double Fine、Ubisoft、Gameloft等游戲開(kāi)發(fā)商都將他們的游戲帶到Fire TV中去。

同年8月，亞馬遜又耗資9.7億美元擊敗谷歌成功收購(gòu)Twitch。

貝佐斯曾表示，Twitch實(shí)則是搭建了一個(gè)新型流媒體視頻平臺(tái)，從TI到E3直播，它開(kāi)辟了視頻游戲直播這一新興的流媒體市場(chǎng)。

這些年來(lái)，亞馬遜游戲工作室每年都會(huì)花費(fèi)數(shù)億美元，但卻一直未能產(chǎn)出一款熱門的游戲。

2020年5月，亞馬遜推出了免費(fèi)FPS網(wǎng)游《熔爐》(Crucible)，還邀請(qǐng)了自家直播平臺(tái)Twitch的幾位頭部主播為它宣傳造勢(shì)，但始終無(wú)法吸引足夠數(shù)量的玩家，上線運(yùn)營(yíng)短短半年后就宣告停運(yùn)。

《熔爐》的失敗，也反映出亞馬遜在游戲領(lǐng)域的尷尬境地。

去年秋天，亞馬遜推出了在線PC游戲《新世界》，也算是游戲部門這些年來(lái)稍微拿的出手的一張牌。

《新世界》剛推出時(shí)在線人數(shù)突破50萬(wàn)，超越CS:GO躍居榜首。在10月4日，游戲熱度更是達(dá)到頂峰，Steam峰值人數(shù)超91萬(wàn)，甚至要排隊(duì)31個(gè)小時(shí)才能進(jìn)游戲。

在新世界發(fā)布后不久的一次會(huì)議上，亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy表示，游戲未來(lái)可能會(huì)成為該公司最大的娛樂(lè)類別。

貝佐斯也發(fā)推稱：“在游戲領(lǐng)域經(jīng)歷了許多失敗和挫折之后，我們獲得了成功。無(wú)論有多難，都不要放棄。”

但即便開(kāi)局如此火爆，發(fā)行至今也才半年，熱度卻已經(jīng)消退了。根據(jù)Steamcharts的數(shù)據(jù)，這款游戲在去年9月底擁有91.3萬(wàn)名并發(fā)玩家，現(xiàn)在大約只剩26500名玩家。

雖然高開(kāi)低走，但好在也不算是滿盤皆輸。

3.亞馬遜做游戲的決心

DFC Intelligence的分析師David Cole曾表示：“假如《新世界》不是亞馬遜發(fā)行的，那可能沒(méi)有什么人會(huì)關(guān)注它?！?/p>

在每年投入大筆資金到游戲部門卻遲遲沒(méi)有回響的情況下，亞馬遜卻從未停止開(kāi)發(fā)游戲的步伐，似乎對(duì)游戲有一種執(zhí)念。

在《新世界》已經(jīng)跳票三四次的時(shí)間點(diǎn)，其內(nèi)部員工透露，背靠亞馬遜集團(tuán)，員工可以不用迫于收入壓力的在游戲開(kāi)發(fā)上趕工。

可以看出，亞馬遜內(nèi)部給予了游戲部門很大的發(fā)揮空間。

除了每年投入高達(dá)5億美元外，亞馬遜還為游戲部門雇傭了許多專業(yè)人士包括《傳送門》的策劃人Kim Swift、前面提到的《孤島驚魂2》制作人Clint Hocking、2K Games聯(lián)合創(chuàng)始人、Take-Two前總裁Christoph Hartmann......再加上這些年收購(gòu)的大大小小的游戲工作室。

貝佐斯曾在內(nèi)部明確表示：游戲部門不要擔(dān)心盈利的問(wèn)題，我們的目標(biāo)是給玩家?guī)?lái)最好的游戲。

不計(jì)成本，先做品牌和口碑，就是亞馬遜大的策略。無(wú)論好壞，不得不承認(rèn)的是已經(jīng)有越來(lái)越多的游戲玩家開(kāi)始認(rèn)識(shí)亞馬遜游戲了。

另一層面，這類大型游戲?qū)τ?jì)算能力要求很高，而如果亞馬遜自己做的游戲大獲成功，將會(huì)有更多業(yè)內(nèi)企業(yè)看到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的潛力。

曾有內(nèi)部員工向國(guó)媒體體透露，他們被要求開(kāi)發(fā)“對(duì)計(jì)算能力要求很高的游戲”，也就是依賴云計(jì)算平臺(tái)功能的游戲，包括使用他們的自有引擎Lumberyard，以證明亞馬遜的技術(shù)能力。

亞馬遜雖是商業(yè)巨頭，但在游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域還只是個(gè)新人。在其游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的曲折軌跡里，究其原因有開(kāi)發(fā)理念的偏差，也有領(lǐng)導(dǎo)層架構(gòu)的問(wèn)題，而此次負(fù)責(zé)人的變動(dòng)或許會(huì)讓亞馬遜游戲迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。