TikTok測(cè)試搜索廣告功能

3月29日消息，據(jù)媒體Digital Information World報(bào)道，TikTok近日開(kāi)始了搜索廣告的測(cè)試，通過(guò)搜索廣告，廣告主可以在通過(guò)一些常用的廣告詞來(lái)接觸更多的用戶。

一位數(shù)字廣告專家解釋了該搜索廣告的使用方法，搜索廣告的視頻上會(huì)被貼上一個(gè)“sponsored”的標(biāo)志，并且會(huì)出現(xiàn)在所有搜索結(jié)果的最前面。這意味著用戶在搜索結(jié)果中可以輕易地看到搜索廣告的內(nèi)容。

據(jù)悉，TikTok推出了這個(gè)新的廣告營(yíng)銷方案，意味著更多的TikTok廣告主現(xiàn)在可以更精準(zhǔn)地定位到他們的目標(biāo)消費(fèi)者。搜索廣告是廣告主接近目標(biāo)消費(fèi)者的其中一個(gè)辦法，一般來(lái)講通過(guò)搜索廣告定位到的消費(fèi)者往往比其他的消費(fèi)者有更強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。

數(shù)字廣告專家表示，TikTok還將會(huì)給廣告主們提供一個(gè)通用的搜索詞列表，這些搜索詞在之前曾提升廣告系列的點(diǎn)擊量。專家認(rèn)為，這對(duì)TikTok的廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常有利的。

同時(shí)，廣告主們也會(huì)形成一個(gè)完整的數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)與平臺(tái)上的熱門(mén)搜索結(jié)果密切相關(guān)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)也將讓TikTok上的內(nèi)容獲得更大的價(jià)值。截至目前，TikTok已經(jīng)為創(chuàng)作者提供了很多小規(guī)模的變現(xiàn)方式，例如Tipping和Creator Funds。

據(jù)介紹，TikTok與Instagram和YouTube一樣，平臺(tái)上也有著大量的創(chuàng)作者。但是TikTok上以短視頻為主的內(nèi)容形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者們通過(guò)廣告變現(xiàn)的效率和可能性都更低。

近日，TikTok和加拿大電商Shopify表示將繼續(xù)擴(kuò)大合作，讓客戶直接在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)物。TikTok正在為美國(guó)、英國(guó)和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)物的功能測(cè)試。

在此次新的合作伙伴關(guān)系中，參與項(xiàng)目測(cè)試的Shopify營(yíng)銷人員將能夠在配置文件頁(yè)面上添加新的購(gòu)物選項(xiàng)，并同步產(chǎn)品目錄，從而在配置文件界面上創(chuàng)建迷你商店。