業(yè)績暴漲！小米的高端夢，越來越近

在近期各個大廠密集發(fā)布的財報中，小米的財報絕對是值得關注的。

從昨天晚上新鮮出爐的2021 年全年和 2021 年第四季度財報來看，小米2021年的業(yè)績增速超出市場預期。

去年全年，小米收入3283億元，同比增長33.5%，經調整凈利潤220.4億元，同比大漲69.5%。無論從手機銷量，還是營收、利潤等核心業(yè)務指標來看，增長都達到了近年來的高點。

全年業(yè)績喜人的同時，小米單季度的業(yè)績增長，似乎釋放出更多的信號。

去年四季度，互聯(lián)網業(yè)務的成績尤為顯眼。在當季總收入中，盡管互聯(lián)網業(yè)務僅占當季總收入的8.5%，毛利率卻達到76.1%的新高，以55億元成為小米Q4最大的利潤來源。

要知道，此前多個季度，小米的最大利潤來源，都被手機業(yè)務長期占據(jù)。促成這一轉變的原因，主要在于廣告業(yè)務收入的飆升。

小米的互聯(lián)網業(yè)務，包括廣告、游戲、互聯(lián)網金融等其他增值服務。第四季度互聯(lián)網業(yè)務落得總收入72.7 億元，同比增長近 17%，環(huán)比微跌。其他增值服務收入15億元，與去年持平；游戲收入9億元，同比增長9.5%；廣告業(yè)務收入最多，為49億元，同比增長34%。

也就是說，小米去年4個季度的廣告收入分別為39億元、45億元和48億元和49億元，從去年第二季度開始，廣告收入就維持著穩(wěn)定的增長，最終廣告方面全年合計收入181億元，同比增長了42.3%。

廣告業(yè)務的兇猛增長，對小米意義非凡，因為它反映出了小米的高端之路，至少目前為止，走得很成功。

與小米用戶的規(guī)模增長同時，小米的高端手機出貨量也在越變越多，高凈值用戶占比的提高，意味著小米的商業(yè)化能力也在越變越強。

簡單來講就是，小米越高端，小米的廣告投放數(shù)量就越多，設置的投放單價也就越貴，那么小米從廣告主處得到的收入自然就越多。

表面看起來，一邊是走高端之路帶來的手機收入增加，一邊是與之互為因果的廣告收入增加，軟件、硬件收入一招通吃，看似打得一手好算盤。

但實際上問題并沒有這么簡單。因高端業(yè)務帶來的廣告價格的提高，意味著小米需要更多針對高凈值用戶的廣告投放。

廣告數(shù)量的提升對于小米和其投資人來說，或許是一件好事，但對于小米用戶來說，卻未必。買來的新機被強制性預裝APP，在應用商店進行搜索時得到廣告主競價購買后的排名結果，這些都是非常不好的體驗。那么，用戶體驗不佳，難道能說是一件對小米有利的事？

有人發(fā)出質疑，不僅小米，其他手機廠商難道就不會預裝APP，在應用商店高競價排名？

以國產手機中公認的擁有最多高凈值用戶的華為手機舉例，從廣告的數(shù)量到形式上，都不如小米這樣“豐富”。

從長遠的眼光來看，過量的廣告投放，勢必在積累到一定程度時，出現(xiàn)反噬。但就現(xiàn)階段而言，廣告業(yè)務的增長，則意味著小米一心一意謀求的高端之路，正在如愿行進中。

要說這兩年手機行業(yè)里風頭最盛、變化最大最快的品牌，一定繞不過小米。

自從2021年提出高端化后，以往印象中的小米，似乎來了個180度的大轉彎。

今年正月初八，新年開工第二天，小米內部就開了一個高端化戰(zhàn)略研討會。會議的成果是組建了一個專門的工作小組，預計5年內投入1000億人民幣，爭取三年內將小米送上國產高端手機市場份額第一的寶座。

小米手機進軍高端的起點，最早其實要追溯到2019年。彼時更為低端的紅米剛剛從小米中被剝離出去，雷軍手持小米9高調宣布進軍高端市場。

兩年過去，去年12月，雷軍再一次手持小米12，高調宣布沖擊高端市場，并喊出了那句“全面對標蘋果”的口號。

從“干翻華為”到“全面對標蘋果”，雷軍的野心，小米的野望，展露無疑。

那么小米高端手機的銷量到底如何？

財報顯示，去年一整年，小米在中國大陸地區(qū)定價3000元人民幣以上、境外定價300歐元以上的高端機，總計賣出了2400萬臺，按出貨量計算，占比從2020年的7%提升到13%，這也與去年2季度，小米出貨量的爆發(fā)，有密切關系。

去年7月，就在雷軍登上福布斯中國最佳CEO榜榜首之后，Canalys和IDC兩家國際知名數(shù)據(jù)公司，公布了一份全球手機市占率排名，一向以低端形象示人的小米歷史上首次超越以高端相標榜的蘋果，“夢幻般”的坐上了全球第二的位置，僅次于三星。

顯而易見，二季度手機銷量的整體爆發(fā)，在去年小米高端機的整體銷量中占據(jù)了不小的比例。

但遺憾的是，這種超越只是暫時性的，無論是在國際市場，還是在國內市場，第三、第四季度的小米手機銷量，都距離第二季度的好成績有不遠的距離。

短暫的繁榮，不能用來闡釋全局。2021年，可以說小米距離“高端化”越來越近了，但要說小米已經真正實現(xiàn)了高端化，恐怕還要打上一個問號。

2021年，對小米來說，是十分忙碌的一年。

去年年初，雷軍官宣All in造車，并為汽車業(yè)務做了一個長達十年的規(guī)劃，首期就大手筆投入100億美元，并表示未來十年將再投入100億美元。

去年小米線下門店總量突破1萬家，新開7000家，平均每天都有19家新開門店。

去年也是小米敲鑼打鼓走向高端的一年，誰也沒有料到，小米12能直接瞄準iPhone 13，喊出“全面對標蘋果”的口號。

2021年，也是小米至關重要的一年。

2022年元旦前夕，喜歡分享的雷軍，在微博上寫了一篇小作文，回望了過去一年小米取得的收獲：“我們實現(xiàn)了前所未有的成就，手機業(yè)務第二季度達到了全球第二；我們也開啟了新十年的新征程，汽車業(yè)務揚帆起航……”

去年8月份，2021年度《財富》世界500強榜單公布，小米排名338名，以進步84名的神奇速度，成為500強中進步最快的互聯(lián)網企業(yè)！

小米迎來高光時刻，雷軍的興奮溢于言表，他在微博中表示：感謝全球米粉，因為你們的熱愛和支持，才有如此朝氣蓬勃和銳氣鋒利的小米。語氣里有著難以掩飾的激動。

但也正如雷軍自己所說，2021年的小米，“有喜有憂”。

從提出100億造車到1000億高端之戰(zhàn)，造車、造高端手機，是2021年小米最重要的兩件事。

一向以“性價比”示人的小米，想要打破長久的認知，在用戶腦子里塞進高端的烙印，依舊任重而道遠。想要實現(xiàn)“三年拿下全球第一”的目標，登頂全球銷冠，要加快速度。

總體而言，2021年，小米發(fā)生了很多轉變，在不確定性增加的同時，也讓外界對其有了更多的期待。