梁建章點(diǎn)評(píng)2021Q4及全年財(cái)報(bào)：攜程要成為“社會(huì)型企業(yè)”

3月24日消息，今日，攜程集團(tuán)公布了截至2021年12月31日第四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。攜程高管團(tuán)隊(duì)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)中，對(duì)于本季度業(yè)績(jī)進(jìn)行了說(shuō)明。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在電話會(huì)中指出，“2021是充滿變化、挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年。疫情反復(fù)、新病毒變種出現(xiàn)、斷斷續(xù)續(xù)的封城，使得全球旅游業(yè)復(fù)蘇之路變得崎嶇，同時(shí)也為其可持續(xù)發(fā)展鋪平了道路?！北M管疫情的影響一直存在，但攜程抓住機(jī)會(huì)在2021年進(jìn)一步豐富產(chǎn)品，提升了服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)能力。攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，攜程的“深耕國(guó)內(nèi)”戰(zhàn)略，帶動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)步攀升；在國(guó)際方面，我們將保持“心懷全球”，始終領(lǐng)先市場(chǎng)一步，為全球旅游重新開(kāi)放做好準(zhǔn)備。

據(jù)悉，盡管疫情對(duì)旅游業(yè)沖擊嚴(yán)重，但2021年全球旅游總收入依然在GDP貢獻(xiàn)上達(dá)到3.8%的比例，其社會(huì)影響力不容小覷。在此背景下，2021年攜程在努力恢復(fù)業(yè)績(jī)的同時(shí)，著重在社會(huì)責(zé)任方面做出了諸多突破。一方面，攜程持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略。截至2021年底，已有8家攜程度假農(nóng)莊開(kāi)業(yè)，大量吸納當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)，人均工資較當(dāng)?shù)仄骄べY水平最高上漲超過(guò)60%；農(nóng)莊帶動(dòng)了將近五成的異地旅客來(lái)到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)，在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門(mén)票和玩樂(lè)產(chǎn)品方面有相當(dāng)?shù)闹С觥?/p>

另一方面，攜程集團(tuán)自2021年3月起開(kāi)始實(shí)施混合辦公模式，符合條件的員工可以每周申請(qǐng)1-2天遠(yuǎn)程辦公。梁建章表示，推廣成熟的混合辦公制度會(huì)帶來(lái)企業(yè)、員工和社會(huì)的多贏：不僅可以提升員工的滿意度，還有利于環(huán)境保護(hù)，更有利于家庭和諧、女性職業(yè)發(fā)展，為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶去積極影響。此前2021年10月，攜程還獲得了聯(lián)合國(guó)婦女署頒發(fā)的“性別包容工作場(chǎng)所獎(jiǎng)”。

值得注意的是，攜程已經(jīng)加入了聯(lián)合國(guó)全球契約（the UN Global Compact），承諾為旅游業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。攜程集團(tuán)也成立了 ESG 委員會(huì)，旨在將可持續(xù)發(fā)展納入到未來(lái)的戰(zhàn)略制定中。“攜程不僅僅追求商業(yè)上的成功，也更希望成為社會(huì)型的攜程、時(shí)代型的攜程，在更高的層面做出自己的貢獻(xiàn)?！绷航ㄕ卤硎?。

此外， 疫情爆發(fā)以來(lái)，旅行用戶出游半徑縮短，周邊游、本地游逐漸火熱。“針對(duì)短途出行，我們進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品供應(yīng)，以滿足用戶不斷變化的需求?！睂O潔表示，攜程在保持長(zhǎng)途出行產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)在短途出行方面突破明顯，并積極帶動(dòng)依賴異地客源的旅游商家“適應(yīng)新常態(tài)”。

孫潔表示，目前商家可以在攜程平臺(tái)上展示產(chǎn)品并與用戶直接互動(dòng)——其典型案例就是已經(jīng)有超過(guò)3000家合作伙伴，在攜程直播平臺(tái)直播超過(guò)10000場(chǎng)。2021年第四季度，攜程內(nèi)容頻道的日均互動(dòng)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，攜程直播間用戶觀看人次環(huán)比增長(zhǎng)57%。

2021年攜程還通過(guò)會(huì)員體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了與商家的共贏?！拔覀兩?jí)了攜程會(huì)員計(jì)劃，通過(guò)會(huì)員互通深化與酒店、航空公司、機(jī)場(chǎng)等商業(yè)伙伴的合作關(guān)系。”孫潔表示，這促成了2021年攜程會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中高級(jí)會(huì)員有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)了解，疫情期間，旅游商家對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷愈發(fā)渴求，而這也催生了攜程在2021年推出“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略?！皵y程內(nèi)容平臺(tái)的用戶參與度和粘性都在持續(xù)提升，已經(jīng)激發(fā)飛輪效應(yīng)，帶動(dòng)我們的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)。”梁建章表示，攜程在2022年2月份的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率已經(jīng)2倍于2021年同期。在梁建章看來(lái)，攜程已經(jīng)在過(guò)去兩年磨練出足夠的韌性，并準(zhǔn)備好迎接一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和激動(dòng)人心的2022年。“疫情終會(huì)過(guò)去。我們期待幫助世界各地的人們?cè)缛臻_(kāi)啟完美之旅?！?/p>